为什么这个叫NGL的App突然火了？
最近海外有一款非常火爆的商品名称。 NGL，曾一度霸榜 App Store 第一，在 Instagram、Twitter、Tiktok 上面的热度很高。
NGL 是 Not Gonna Lie 缩写，意思是不会说谎，而且这个产品的定位是匿名的社交工具。
这种热产品最后一次出现还是？ Clubhouse，但果然毕竟还是凉了。对 NGL 而且，无非是新瓶装的旧酒。
所以，这到底是一个有什么特点的产品呢？
NGL 其主要特征是严重寄生于严重寄生。 Instagram 如此完善的社交平台，它本身就提供了匿名问答的工具。
众所周知，相似 IG（Instagram）所有这些产品都有「身份」是的，顾客可以不用自己的真实头像和名字，但是对外还是有身份的。
对自己的朋友来说，这相当于是一种基于真实身份的社交产品。
而 NGL 正是在这个真实身份之上蒙上一块布，让用户可以借助 NGL 发布一些内容，看到内容的人可以实现匿名回答。
讲述一个场景。
假设我在朋友圈发布了一个链接或者一个二维码，内容是收集大家如何看待我的缺点。点击或扫描代码的人可以实现匿名答案。收到答案后，我不知道对方的身份。
这样，我就有了一种好奇的期待，而且回答的人也可以不用担心任何事情。
这一半遮面的感觉给用户带来了一种新鲜感，满足了窥探和好奇的心理。
是的，如此火爆 NGL 事实上，就是做这样一件事。
就使用过程而言，NGL 操作也很简单。无需注册登录，进入产品后只需输入自己的产品即可。 可以使用Instagram名称。
下一步，商品将为您生成专属链接和共享截图。您所要做的就是先复制此链接，然后再存储共享截图。
接着，进入IG 选择发布内容，粘贴您刚刚复制的链接并上传存储截图，单击发布。
发布成功后，其他用户可以看到您的匿名问答入口。
如果有人点击链接回答你的问题，你就会 NGL 的 App 内部收到消息提示并看到答案内容，但是你不知道对方是谁。
就产品设计而言，NGL 很简单，只是提供了一种匿名链接生成和消息接收工具。
肯定有人会好奇，这种寄生产品是如何盈利的？
因特网项目有三种盈利模式，即广告、电子商务和增值服务。结合 NGL 特点，他们选择了增值服务这一模式。
事实上，逻辑很简单。
一般情况下，你是 NGL 在收到信息之后，你不知道对方是谁。但如果你想知道对方是谁，NGL 还为您提供了升值选项。
您只需付款 9.99 美金/周 费用，商品将为您解锁匿名者的身份。
当然，这种身份并不是直接暴露对方是谁，而是会为对方提供一些特点，让你猜测的概率更大，比如性别、位置、手机型号等等。
有了这些线索，你就可以离答案更远，但是仍然需要你去思考和猜测，这无疑增加了兴趣，有一种破案的感觉。
对匿名社交商品这一细分品类，实际上以前有很多先行者。之所以说先行者，是因为大部分都挂了。
对匿名社交产品而言，有两种严重的伤害，一种是新鲜感的不可持续性，另一种是内容的不可控性。
首先，很多人用这种产品只是为了追求时尚。当新鲜感过去，产品带来的用户价值就会急剧下降。这类似于很多工具产品，比如变脸。 App 们。
其次，由于匿名的特点，内容制作人更加放纵，暴力、恐吓、威胁等言论容易泛滥，从而攻击现实生活中的人。曾经有一种匿名社交商品，导致青少年因网络暴力自杀。
这一内容的不可控性，是匿名社交商品的天然缺点。
尽管 NGL 这个问题也是通过一些机制来解决的，比如 基于深度学习的AI语义识别和机器算法。
他们试图通过这种方式屏蔽一些劣质内容，并将副本放在内容的根源上。然而，由于语言表达的多样性，即使有技术和算法的加持，仍然存在漏洞。
因此，对于 NGL 对于容易积累负能量的产品，对于人类的不可控性是最大的挑战。
至于为什么 NGL 突然间火了起来，其实归根结底还是利用了人性和社交网络的裂变能力。
不可否认，像这样的商品每隔一段时间就可以火一次，然后就凉了，然后就火了。
因为用户的兴趣阀值是分阶段可调的，一轮新鲜感过去了，一轮又一轮新的。但是，商品的本质没有改变，注定这个产品不会长久。
对于 NGL 这一严重寄生于完善社交平台的产品，也注定只是一种插件式的存在，难以成为气候。
假如一个产品不能创造积极的用户价值，那么基本上就没有生存空间。
本文来自微信微信官方账号 “唐韧”（ID：作者：唐韧，36氪经授权发布，RyanTang007。
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