让影片深入参与日常生活

u2003u2003【文艺观潮】u2003

在娱乐方式日益多样化、信息传递效率不断提高的今天，u2003u2003的影响力面临着挑战。票房表现波动，话题周期缩短，社会讨论稀释。这些现象并不意味着观众对电影的需求有所下降，而是他们的欣赏期待、消费逻辑和互动模式发生了变化。在这种情况下，电影制作人、播音员和宣传员应该共同努力，构建一种新的电影文化生态——让电影通过屏幕与观众的日常生活进行深度对话，从而激活其作为大众艺术的社会能量。

一部好电影不仅仅是“造梦”，更是观众面对现实的精神支撑。

u2003u2003“内容为主”从来都不是一句空话。一部真正能引起共鸣的电影，一定要根植于日常生活，回应每个人的心态需要。它是影片文化发酵的第一步，也是其长期生命力的核心。每个时代都有自己独特的问题，生活在不同时代的人对生活有自己独特的看法。优秀的电影工作者不仅要有切割现实材料的基本能力，还要体现社会问题，促进公众思考，以敏锐的观察力和高超的叙事技巧实现艺术表达与时代精神的共鸣。

目前，“大家文化体力不足”已经成为网络热门话题，很多观众直言不讳地说：“虐心灰暗的电影我再也看不下去了。"她们倾向于选择温暖治愈的内容来缓解电影院的压力，而不愿意经历起起落落，甚至让人身心疲惫的情绪消耗。这种现象表明，影视人在坚持艺术表达的同时，也要注意观众的心理需求，不能满足于“造梦”，更要努力成为大家接受现实时的精神支撑。具体来说，虽然一部电影反映了一些现实，但并没有引导观众积极建设性地思考，简单地引起了观众对现实的怀疑和沮丧，这不是一种值得提倡的电影文化。比如近几年上映的一些爱情片，让一些观众不再相信真挚的爱情，甚至害怕婚姻。诚然，聚焦社会问题，突出社会症状是这些电影的优势，但主人公的价值选择不能给观众希望和力量，故事在提炼主题方面还是有遗憾的。

与u2003u2003相比，李白和高适在《长安三万里》中的生活经历了几次风风雨雨，人物的宿命感和无奈感不时涌现出来。然而，电影结束后，观众不仅感受到了表达自己内心的生动，还坚定了豁达透明的生活态度。《哪吒魔童闹海》中“我的命由我决定”的叛逆少年，在经历了误解和斗争之后，通过重塑身体来完成救赎，让无数观众在电影院热泪盈眶的同时，也点燃了对抗命运、坚守内心的气魄。为什麽观众可以在影院里齐声朗读经久不衰的唐诗名作，为哪吒的叫声而兴奋？因为通过主创的精心策划，观众亲身感受到了与人物身心相连的交流冲动。能够，银幕内外这一场又一场跨越时空的“对唱”，创造了近年来电影文化的生动案例。

u2003u2003见证了冷静执着的高适，在塞外的风雪中坚守着自己的初心，在天元鼎的火中淬炼着自己的真实自我。目前，我不明白在不同的人生过程中保持理想的价值。这就是经典作品所具有的电影文化的渗透性——无论什么主题，什么故事，人物都要有和当代观众感同身受的情感机会。优秀的创作者应该在坚实专业技能的支持下，以敏锐的观察力切入社会问题，以人类最真实的情感为背景，以正确判断社会价值为导向，让电影成为现实生活中的一束光，给观众带来不断前进的温暖力量。

构建共同语言，从单一传播到情感互动

还有许多u2003u2003电影文化是由自下而上发酵而成的。完美的电影文化作为一种抽象的动态文化感知方式，应该是“让艺术照进现实”的理想状态。如果电影所承载的主流价值想要通过屏幕形成社会共识，就需要电影文化的主体，也就是观众可以获得交流的机会，需要合适的物理空间和媒体空间来保证营造立竿见影的氛围感和情感联盟。因此，电影发行和播出机构可以引导和建立有利于电影文化发酵的渠道和空间，如打破电影院堡垒，利用博物馆、画廊等公共文化空间加强空间联动，拓宽交流渠道和互动&&，进一步拓展和培育电影文化生态系统。

u2003u2003各种播放交流活动是培养电影文化生态系统的有效途径之一。众所周知，这部电影的主流观众是年轻人。年轻人思维活跃，表达欲强，更热衷于关注社会话题。之后，交流可以为他们构建零距离的互动&&。无论是备受关注的北京、上海电影节，还是逐渐成为气候的全国艺术电影放映联盟，都举办了多次放映交流活动，极大地激发了观众的观看热情。本次活动邀请的嘉宾包括影片创作、大学教师、心理咨询师、法律专家、自媒体博主，甚至单纯的影迷，数不胜数。它们具有不同的专业背景，与观众进行直接的观点碰撞，使得影院空间从传统的播放场所转变为多媒体文化展示&&。然而，观众事后在各种网络&&上的分享和评论进一步发酵了电影的影响力，使电影文化在社会生活中继续发挥长尾效应。

u2003u2003这些实践案例从“硬体投资”变成了“关系建构”，从“内容供给”变成了“意义共创”，在物理场所创造了一个情感共同体，在虚拟&&中构建了一个话语共同体，形成了一个影子文化的类型。

注重培养观众的获得感，促进影片蓬勃发展

u2003u2003曾在媒体信息严重匮乏的时代，传统纸质媒体在传播粉丝声音、激活电影文化方面发挥着重要作用。1979年第五期《大众电影》封底发布《水晶鞋与玫瑰》亲吻剧照引发的全民讨论依然记忆犹新。在巅峰时期，960万册的订阅量和读者往往来信超过1万封的历史，就像今天的神话。随后，随着社会的转型和粉丝口味的调整和转移，《看电影》《电影世界》《中国银幕》在电影和粉丝之间不同程度地发挥了文化桥梁。然而，随着数字媒体时代的到来，娱乐的注意力&&逐渐转移到手机上。由微博、知乎、哔哩哔哩站在小红书、抖音、快手，各种以电影为主要内容的自媒体数量之多，影响之巨大。明星在社交媒体上的粉丝往往是几百万甚至几千万。虽然受到饭圈文化的不利影响和各自&&目前基于商业利益最大化的算法机制的影响，粉丝们不时可以在各自的信息茧房间里看到对方的不理解和争论，但我们仍然可以看到合理利用算法创造新电影文化形态的概率。优秀的算法设计应该成为凝聚社会共识的推进器，而不是创造认知鸿沟的分离器。

u2003u2003因此，坐在粉丝身上的自媒体博主和公司可以肩负起更多的社会责任。除了日常生活状态的发布和作品的正常营销之外，他们还结合自己的个人设计，发布更多与优秀经典电影相关的历史、技术、文化等内容，运用人物魅力的桥接形象和现实，加强与粉丝的即时互动和价值引导，为电影文化的发酵提供真正的内容支撑。当&&通过提供多样化的内容来鼓励用户“个性化”需求时，除了通过数据反馈、标签、话题、内容对比、区域对比等方式有意识地调整和优化算法逻辑外， 除了引导用户关注时间等流量交付机制外，还应形成多方&&联动，点燃客户热情，打造话题矩，注重培养用户的获得感和成就感，同时增强用户粘性，提升用户体验。有效利用算法干涉机制实现电影文化的繁荣与升值，真正为依托电影文化传媒的主流价值贡献自己的科技力量。

(作者：张斌宁，是宁波大学人文传媒学院教授)

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