“苏超”火出圈：一场足球联赛如何带火江苏文旅？

夏日的晚风掠过江苏的绿茵场，一股全民关注的足球热潮正在这片土地上沸腾。自江苏省城市足球联赛(民间简称“苏超”) 5 月开赛以来，以远远超出预期的热度席卷全省—— 18 万球迷涌进 6 一个主场城市观看比赛，很多城市因为场地容量不足而紧急更换高标准体育场；更令人惊讶的是，比赛直接导致本省景区预订量飙升。 300%，其他热门景点，如南京夫子庙、苏州园林、无锡无头渚等，与新兴打卡地一起努力，一场“体育”上演 文化旅游与盛会相结合。

由“够坐”到“不够”：超出所有人预期的苏超“爆红”

本届“苏超”作为江苏省最高水平的城市足球联赛，最初被定位为“城市间业余足球交流”的舞台。参赛队伍来自全省 13 每个区市，每个队伍由当地企业赞助，业余选手为主，赛制设计更强调“全民参与”而非竞技强度。但是在比赛开始前两周，比赛热度就出现了“井喷”：在线直播平台场均观看量突破 500 万，社交媒体话题 # 苏超来了 # 阅读量超 2 亿，甚至吸引了一些中超退役球员以“城市荣誉球员”的身份加入。

真正让主办方措手不及的，是现场观看人数的爆炸式增长。首站南京江宁体育中心计划开放 2 一万个观众席，比赛开始前一周就卖完了；第二站苏州奥体中心也遭受了“秒空”，有的球迷甚至提前一天在球场外搭帐篷等候进场。资料显示，前面 8 轮联赛累计进场球迷达到。 18 人数，平均客座率高达 92%，远远超过了国内大多数中甲球队的主场表现。

”“我们完全没有想到，一场业余联赛会如此火爆。"南京足协的一名工作人员直言不讳地说，"首选江宁体育中心虽然可以容纳。 2 万人，但观众台多为户外座椅，观看体验有限。伴随着球迷情绪高涨，我们不得不紧急协调南京青奥体育公园的主体育场——那里有 4 一万个标准座椅，草地也经过国际足联认证，甚至照明系统也升级为世界杯级别。 LED 灯。"

在多个主场城市同步上演类似的“换场”行动。无锡用太湖国际博览中心户外体育场代替了原来的体育馆，不仅扩展到了太湖国际博览中心 3 万人规模，还增加了夜间补光设备；徐州将原定在小体育场举办的比赛移到徐州奥林匹克体育中心，新增的环形观景台让球迷从不同角度欣赏比赛。场所升级的背后，是各级政府对比赛价值的再认识——苏超逐渐成为江苏文化旅游的新流量入口，从“举办比赛”到“举办城市名片”。

体育场外的“文旅狂欢”：18 万球迷激活 305% 景区预订增长

苏超的热度，早已溢出绿茵场。比赛期间，江苏省文化旅游厅联合举办 13 个别设区市推出“观赛” “旅游”主题套餐，将足球元素与城市文化深度联系起来。例如，南京推出了“青奥体育场观赛” “夫子庙夜泊秦淮”套餐，包括一张中乙级联赛球票、秦淮河画船体验和特色小吃礼盒，定价 398 元，开售后 3 天即售完；苏州打造“奥体中心看球” 拙政园听昆曲“组合，球迷可以凭当天的门票享受拙政园的门票。 8 折扣，促进公园周末人流比平时增长。 200%。

景点预订数据的飙升，证实了“体育” 文化旅游的强大带货能力。根据江苏省文化旅游厅的统计， 月 2 日至 6 月 8 日(覆盖苏超第 5 至第 8 全省轮比赛) A 景区总预订量同比增加。 305%。

首先，历史文化类景点成为最大的赢家。35%的游客，如苏州拙政园、周庄古镇、南京总统府、中山陵、无锡惠山古城等， 以上是观看比赛的球迷和他们的家人。一位来自上海的球迷告诉记者:“我们一家三口在苏州奥林匹克体育中心买了一张票，顺便去了拙政园和山塘街。孩子们第一次知道‘吴门画派’，比教材上学生动多了。”

二是自然生态类景区迎来“错峰游”高峰。常州中华恐龙园、南通狼山国家森林公园、盐城丹顶鹤湿地生态旅游区等地，由于比赛大多在晚上举行，白天观看比赛的球迷选择就近参加比赛。盐城一家民宿的老板说:“最近半个月，我们的住房率从平时开始。 40% 涨到了 90%的顾客中有一半以上要看完球，还有人专门带孩子去拍丹顶鹤。”

三是网红打卡类景区借势推出“足球主题”活动。樱花季节结束后，无锡的邈头渚景区临时增加了“足球元素花境”，使用 3D 打印技术制作巨型足球模型；徐州云龙湖景区推出“环湖骑自行车” 观看“路线”，游客可以在指定的观景台上骑行领取比赛纪念徽章。这些创新的游戏使年轻游客的停留时间从平均水平开始。 2 天延长至 3.5 天。

更加值得注意的是，比赛带来的“流量”正转化为“留量”。根据南京夫子庙景区的数据，观看比赛的球迷大概是 40% 这是第一次来宁，其中 25% 表示“以后再来南京旅游”；赛事期间，苏州工业园区酒店入住率持续 7 天超出 95%，一些高端酒店甚至推出了“观看室”——即时比分屏和球队周围的礼物配置在房子里，平均价格比平时高。 50% 仍然很难找到一个房间。

“苏超模式”背后的新文化旅游逻辑：从“看球赛”到“感受城市”

苏超的火爆，本质上是“体育” 文化旅游与模式的成功实践相结合。过去，当地的体育比赛大多以“提升城市形象”为目标，但今年苏超的成功在于准确把握游客的“感受需求”。

第一，比赛与城市的“强关联”。每个参赛队伍都以自己的城市命名(如南京城市队、苏州东吴队)，队徽融入城市地标(南京队的队徽包括明城墙元素，苏州队融入园林花窗)，甚至啦啦队表演都有鲜明的地方特色(无锡啦啦队穿着惠山泥人的服装，徐州队表演了棒子戏的加油口号)。这种“城市符号”被深度植入，让球迷从“看足球比赛”转变为“了解城市”。

第二，文化旅游服务的“一站式”整合。江苏省文化旅游厅联合交通、商务等部门推出“苏超文化旅游通”小程序，整合比赛信息、景区门票、酒店预订、交通等功能。球迷只需输入观看时间和城市，就可以一键生成“游戏” 住宿 餐饮 最好的景点路线。例如，一个来自杭州的球迷输入了“ 6 月 15 日本无锡比赛”，小程序自动推荐“无锡融创施柏阁酒店(近奥体中心) 夜樱套餐的头渚 地铁 1 “号线直达赛场”计划，避免了自己计划的麻烦。

三是文化 IP “活态传承”。比赛期间，各主场城市同时举办“城市文化周”：南京在青奥文化体育公园设立“非物质文化遗产作坊”，展示云锦、金箔等传统工艺；苏州在奥运体育中心外广场设立了“苏式雅集”，邀请评弹演员现场表演《枫桥夜泊》；而无锡则在比赛间隙穿插“制作茶壶的感觉”，让球迷在观看比赛后感受到江南文化的独特魅力。这类活动不仅延长了游客的停留时间，而且使传统文化以更年轻的方式“破圈”。

热度可以持续吗？苏超的“后半段”和文旅长红

由于苏超进入淘汰赛阶段，比赛热度仍在上升。最新资料显示，决赛阶段(7 月)主场城市球场已经全部升级为 4 超过一万人的专业足球场，周围， 5 一公里之内的酒店已经订好了。但是更令员工兴奋的是，这场“足球热”为江苏文旅留下了“长期资产”。

第一，基础设施升级。苏超新建或改造的多个城市体育场将成为未来城市级体育文化综合体——南京青奥体育公园主体育场计划增加室内足球场、攀岩馆等设施。足球主题博物馆正在苏州奥运体育中心周边建设中，赛后将对市民和游客开放，形成持续的吸引力。

第二，品牌效应的积累。“苏超”已经从一场区域性比赛升级到全国。 IP，平台上有抖音、小红书等平台 # 江苏苏超 # 有关话题的播放量超过 5 亿，甚至吸引了广东、浙江等地的球迷来苏观赛。这一品牌效应将为江苏文旅带来长期的流量红利。

第三，深化产业融合。比赛不仅推动了景点，还推动了餐饮、交通、文化创意等多个行业。比如南京某食品行业推出的“苏超定制鸭血粉丝汤”，上市第一个月因为印有球队标志和吉祥物而突破销量。 2000 万元；苏州某文创公司开发的“苏超球队盲盒”上线 3 天售完 10 万件，成为卓越潮玩。

热度背后当然也需要冷思。怎样避免“赛后热度骤降”？怎样平衡比赛运营和市民生活(如交通管制、噪声管理)？怎样将短期流量转化为长期消费？这将是江苏文化旅游部门下一步的重点。然而，不可否认的是，苏超的受欢迎程度证明，当体育比赛与城市文化紧密结合时，当“看足球比赛”升级为“感受城市”时，可以释放巨大的经济和社会效益。

夏天的晚风还在吹，下一场比赛的哨声将在江苏的绿地上传来。然而，在体育场外的景点里，游客们正拿着相机记录着美丽的风景，孩子们拿着球队勋章欢呼雀跃——这场点燃足球的文化旅游热潮正在撰写江苏文化旅游的新篇章。

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