白象在风暴中的重量，曹冲也无法测量。

核心提醒：

1、白象方便面推广的“多半”实际上是注册商标，并不意味着分量增加，引起消费者质疑。

2、除“多半”外，白象还有“多半”系列商品，但在电商平台上，一款白象“多半”方便面仅比普通面饼多25%。

3、类似“商标擦边”的案例频繁发生(如千和“0”酱油、简爱“其他没了”酸奶)，商家用描述性词汇注册商标，混淆消费者的认知。

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没想到，浓眉大眼的白象方便面竟然也玩起了“擦边”。

最近，由于商标问题，白象方便面引起了争议，其口号“多半袋面”中的“多半”只被曝为商标名称，而不是客户理解的“重量更大”。

此次事件再次将“擦边商标”现象推向舆论漩涡。此前，千禾酱油陷入“千禾酱油” 0事件，广东一号食品推出“一号土”猪肉——顾客第一眼就会误以为是“土猪肉”；还有“山里的土鸡蛋”，其实“山里的土”就是注册商标；简爱酸奶的“别的没了”，同样属于商标范围。

这种现象在食品行业屡见不鲜，反映出公司过度逐利与消费者权益保护的深层差异。

白象“多半”桶面只是商标

最近，有网友发了一段视频质疑，白象方便面的口号“多半袋面”中的“多半”实际上是商标，并非重量多半袋。

凤凰网“风暴眼”查询白象公司商标发现，“多半”的确是公司商标，而且不仅仅是“多半”，还有“多半白象”、"白象多半袋"、“白象多半桶”也是白象公司注册的商标。

但是白象申请的“多半袋”、商标如“多半桶”被驳回，处于无效状态。

对于“大部分”的情况，白象官方客服表示“大部分”是凤凰网“风暴眼”的系列名称，客服并没有回复客户是否理解“大部分桶”的含义。

凤凰网《风暴眼》发现，以白象的辣味为例，以白象的重量为面饼。 调味品共140g，其中面饼重120g，120g*5售价14.9元，相比之下，市场上另一个知名品牌的香辣大面饼产品重140g，面饼重120g，两者几乎没有区别。

除了“大部分”，在电商平台上，白象还有“大部分”方便面。客服表示，面包重100g，正常面包重80g，“大部分”只比普通面包重20g。

然而，白象并没有“多一半”的商标，之前申请的“多一半”商标无效。

数据显示，白象食品有限公司成立于1997年，是一家综合性食品行业，主要生产和销售优质面条产品，旨在改善人们的美好生活。目前，白象食品已在河南、河北、山东、四川、吉林、山西等10个省份布局了20多家分子公司，拥有12个优质面条产品生产基地。

根据天眼查数据，目前白象食品已完成B 轮换融资，投资方不乏复星集团、广发证券等明星资本。

什么时候擦边商标休息？

事实上，这种擦边商标并非个案。

此前千禾酱油陷入“千禾酱油” 0事件，广东一号食品推出“一号土”猪肉——顾客第一眼就会误以为是“土猪肉”；还有“山里的土鸡蛋”，其实“山里的土”就是注册商标；简爱酸奶的“别的没了”，同样属于商标范围。

这类商标共性，是商家利用消费者的认知习惯，将描述性词汇注册为商标，通过混淆是非来误导消费。

其本质是商家逐利心理的过度膨胀。在竞争激烈的行业环境下，很多企业为了抢占市场份额，抓住消费者对高品质商品的向往，故意通过夸大概念和宣传包装，用模糊的表达方式误导消费者，完全忽略了对消费者知情权的保障。

从法律角度来看，《商标法》规定，企业在申请和使用商标时，应遵循诚实信用的原则，不得误导消费者。《国家食品安全标准预包装食品标签通则》还要求标签内容真实客观。

这类擦边商标显然违背了法律精神。

值得注意的是，这类商品通常会附着更高的溢价，成为商家获得超额利润的手段。目前，许多中产阶级正在追求追求 “零添加” 等待消费升级的感觉，即使承受着价格压力也愿意买单，却可能无形中陷入商家预设的消费陷阱。

想象一下，顾客满怀期待地购买份量更大、质量更好的产品，却发现被商标 “文字游戏” 欺骗。从长远来看，消费者对品牌的信任将受到影响，整个市场的声誉也将受到影响。

以白象为例。这家长期被视为品牌标杆的公司，因为为残疾人提供了平等的就业机会而受到高度赞扬。这种对社会弱势群体的切实关怀，不仅构建了 “有温度” 品牌形象，更加以 “身正为范” 社会责任，得到了客户发自内心的认可和口碑。

然而，当 “多半” 在被曝光实际商标而非分量承诺之后，舆论场的质疑声突然爆发。

有网友直言“白象你有点飘”，也有人感叹“白象，你也跟我玩心眼”，甚至评论说“白象忘了自己有多热，现在想冷”。甚至有消费者说“白象已经是我人生的黑名单了，因为他们知道这个袋子大部分是商标”。

这一声音的背后，反映了大众对品牌诚信的高期望与现实落差的强烈冲击。

商标本来应该是一个商家通过语文技能展示自己品牌的好机会，但是在白象的操作中，却变成了一个很容易让客户混为一半以上的数字游戏。

企业应该明白，只有以优秀的质量控制为基础，以透明的信息披露为准则，才能在市场上建立真正的品牌信誉。

毕竟，食品安全的底线是不可探索的，消费者的权益也是不可渗透的。任何试图用文字代替质量的发展理念，最终都会在市场规律面前展现出自己的本来面目。