中国动画：迎来前所未有的发展机遇

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U2003u2003中国动画以其独特的东方美学和现代叙事风格，架起了联通中外的“文化金桥”。近几年来，随着中国动画产业的高质量发展，一批优秀的国产动画作品在全球100多个国家和地区上映。在这些作品中，《哪吒魔童闹海》、《长安三万里》、《深海》、《中国奇谭》等作品获得了破纪录的票房和收视率。它表明，中国动画出海实践已经从单一内容传播升级为多维文化价值传播。对中国动画出海在内容创作、产业生态建设、国际传播等方面的有益经验进行梳理，将有助于其未来更好的发展。

u2003u2003从产量突破到主题创新，中国动画风靡国内外

u2003u2003近年来，中国动画产量和产值实现了突破性增长，产业进入了“高产出、高口碑”的良性循环。全国备案公示的动画片数量屡创新高，一批兼顾文化价值和市场前景的杰作如雨后春笋般涌现。

在这一创作热潮中，u2003u2003以破纪录的趋势出现在世界上。2019年，动画电影《哪吒魔童降世》以50.35亿元的当地票房创下新纪录，续集《哪吒魔童闹海》全球票房突破150亿元，登上全球动画电影票房榜首。此外，《熊出没逆转时空》在2024年春节票房中排名第三；《深海》以其水墨粒子的特效赢得了国际影评人的好评；《中国奇谭》以3.3亿的播放量成为优秀的IP。这些作品不仅在国内市场广受欢迎，而且通过流媒体平台和海外影院辐射全球，形成了“本地爆炸-国际传播”的链式反应。

U2003u2003这种在国内外流行的传播现象，源于中国动画创作格局的深刻变化——今天的海外作品已经突破了单一类型的束缚，构建了传统文化、科幻冒险、现实主题相互辉映的立体矩阵，以丰富的风格向世界讲述中国故事。在传统文化主题领域，《龚宇移山》《大禹治水》《八仙过海》以经典著称、神话故事、民间传说为原型，作品特色鲜明，结合中国画、剪纸、京剧等传统艺术风格。通过“丝路视听工程”等特点，这些创新演绎传统文化的作品在“一带一路”创造了中国的播出，向世界展示了中国文化的魅力。科幻小说的主题也在不断突破，以新颖的故事设定和视觉效果吸引国际观众。例如，动画《三体》在日本、韩国、越南、俄罗斯、印度等国家和地区发行，激发了各国观众对中国科幻文化的浓厚兴趣。真实主题动画以贴近生活的故事情节和真实的情感表达，引起了海外观众的共鸣。比如《大头儿子和小头爸爸》，以中国普通人的生活为主题，讲述了亲子互动和成长的故事，以小学生学校生活为主线的《23号牛乃唐》在印尼、泰国、阿联酋、越南、柬埔寨、文莱、马来西亚等国播出。改编自纪实文学《下乡养儿》的动画片《天天成长记》，讲述了城市女孩跟随父母到农村生活后的成长故事。在印度、越南、日本、巴西、阿拉伯、非洲等80多个国家和地区相继发行，深受当地观众的喜爱。

u2003u2003全产业链布局，尝试从文化出海到生态同创不断跃升。

u2003u2003中国动画的出海之旅，正从单一版权交易走向产业链生态布局的新阶段。《山猫与吉咪》被翻译成多语种，在全球100多个国家和地区播出。其授权产品覆盖80多个国家的市场，外国市场收入占总收入的80%。通过“授权分为“超级飞侠” 联合开发方式，与海外企业共享IP收入，在印尼设厂生产玩具，与越南公司联合开发食品、主题公园等授权商品，促进当地文化产业发展。这些作品的成功证明，中国动画出海不仅需要高质量、多样化的内容支持，还需要通过技术赋能和产业协调，深度融入当地市场逻辑，实现从“文化出海”到“生态创新”的飞跃。

u2003u2003如果说工业生态建设为动画出海铺设了基础设施，那么数字传播平台就搭建了一个高速通道，直接通向全球观众。WeTV腾讯视频、在动画原创领域，爱奇艺国际版等网络视听平台纷纷发力，并借助其国际传播网络不断发展。在这些作品中，有70多部哔哩哔哩海外发行国创作作品，并深入日本动画产业上游，投资多家日本动画工作室。值得注意的是，漫改动画已经成为网络视听平台动画出海的拳头产品。这种情况主要得益于国内网络漫画平台的海外布局，为漫改动画积累了大量海外粉丝。Netflix(奈飞)、YouTube比如3D动画《斗罗大陆》自2018年推出以来，在YouTube创下了50亿个播放量、578万个订阅量的纪录，并登陆Netflix等15个国际和区域主流视听平台，这些平台已经进一步放大了传播效率。在泰国TrueID平台上，东南亚的市场表现尤为明显，连续36周蝉联动画第一。更为重要的是，带有中华传统文化基因的概念，如动画中设计的“魂技”、“武魂”等，已经成为全世界Z世代所接受的文化符号。

当数字传播消除地理界限时，U2003u2003正在重塑动画创作的方式——中国动画人以平等创作的态度将国际合作推向一个新的维度。比如中德合作的《艾米咕噜》，融入了中国“和而不同”和德国“个性发展”的教育理念，通过“法术小姑娘”的成长故事，在德国进步。 RTL频道创造了12.3%的收视率。中俄合作的《熊猫与快乐球》将俄罗斯众所周知的“兔跳”角色与中国功夫元素相结合，设计了一个“兔跳”的新形象，在俄罗斯社交平台VK下载了2000多万次。在日本NHK教育频道播出后，中日合作的《京剧猫》巧妙地运用浮世绘技法来展示中国戏曲脸谱，带动相关汉语学习App下载量猛增137%。所有这些作品都使用“当地故事” 以“双编码”创作策略为核心的国际表达，既保留了中国文化基因，又通过国际视觉表达和叙事节奏，将本土文化符号转化为国际观众可以理解的叙事语言，从而减少了文化折扣，实现了跨文化认同。

u2003u2003多维使力，转型升级，提升国际影响力

U2003u2003中国动画的国际传播正迎来前所未有的发展机遇，迫切需要弥补不足，乘势而上。纵观全球动画市场，经典作品的传播可以实现文化价值和产业价值的双重效应。日本凭借年产量占国际市场一半的规模优势，不断打造其“酷日本”的国家形象；迪士尼、梦工厂等美国动画巨头凭借电影的优势不断引领全球动画潮流。如今，《哪吒的魔童》的成功为中国动画在国际市场树立了新的标杆，也为中国动画的国际传播开辟了新的思路。如何抓住产业发展的机遇，不断优化政策环境，增加精品内容供应和技术手段的创新应用，有效拓展传播渠道，提升中国动画的国际影响力，已经成为当代中国动画的重要使命。

首先，u2003u2003要建立全方位的政策支持体系，鼓励创作，鼓励创新，促进人才增长，激发市场活力。通过引导和规划，重视国际合作统筹规划，建立产业跨境合作制度框架，促进“政府引导、公司领导、社会参与”协同模式的建立，为资源整合和风险控制提供基本保障。推动国内产业链优势与海外创意资源深度结合，构建内容同创、技术共享、渠道共建的立体合作网络。加强文化贸易服务，搭建专业服务平台，促进国际贸易便利化。

其次，u2003u2003，内容创作始终是国际传播的核心竞争优势。为了获得国际市场，中国动画的关键在于找到文化共情的起点。创作者要系统挖掘中华优秀传统文化与目标群体共同的精神内核，提炼家庭伦理、英雄成长、自然共生等跨文化适应性叙事主题。树立开放包容的创作理念，注重不同市场的文化禁忌和接受习惯，将当地文化基因有机融入故事结构和人物设计中，运用动画艺术表现手法重塑传统元素，打造中国动画的独特标志，建立平等互鉴的文化交流方式，引起国际观众的深刻共情。

u2003u2003再一次，内容产品的国际传播应由技术创新驱动。依托标准化技术模块，中国动画可以提升跨国合作流程，加快内容本土化进程，满足多语种、多终端的海外传播需求。构建智能跨境制作平台，突破语言转换与视听适应的技术瓶颈，实现文化价值与传播价值的多重提升。通过降低技术门槛，激发当地创作者参与内容再生产，促进技术赋能与文化出海的深度融合。

最终，u2003u2003将构建本土化的立体传播系统。中国视听平台需要打造动画出海的“基础设施”传播矩阵，依托技术中台、全球分发网络和用户运营体系的协同优势，减少对海外第三方平台的依赖，准确积累用户信息，为内容优化和品牌建设提供支持。协调平台，整合智能翻译、推荐系统和多语种运行能力，构建“内容投放-用户触达-数据反馈”的闭环系统。激发平台生态资源，鼓励海外用户参与二次创作，形成“平台导出-客户共同创作”的升值循环；通过戏剧、短视频、虚拟直播等多种形式，建立跨平台IP联动，打造共享高效的文化媒体网络。

u2003u2003中国动画正迎来一个黄金发展时期。愿多方共同努力，不断优化创作生态，深化产业布局，完善传播矩阵，让中国动画以更加多样化的姿态在国际舞台上奏响五彩缤纷的音乐。

u2003u2003(作者：马黎，中国动画学会会长)

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