七百四百万游客见证！为什么万寿宫这么“火”？
下面的文章来自当代江西 ，作者朱燕红
当代江西.
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“
一物一景，尽显城市底蕴。
”
作者 | 朱燕红
题图 | 万寿宫历史文化街区
假设南昌是近几年文化旅游市场的“流量宠儿”，那么万寿宫就是南昌全球旅游的“流量责任”。
数据最有说服力。自2021年开业以来，南昌万寿宫历史文化街区累计招待游客7400人，单日最高客流超过32人。今年五一假期，万寿宫历史文化街区接待游客超过110人。
7400万！这是中国第一批非物质文化遗产旅游区，唯一代表江西申请“中国优质商业步行街”的荣誉，是千年豫章文脉的当代觉醒，是城市文化IP的创新和复兴。
游客在万寿宫历史文化街区如织。邓勇军/摄影师
沉睡千年的基因重组
万寿宫就像一本古书，在南昌老城区的褶皱中，樟木箱底的沉香与油墨新刊的锐气相伴而来。
2021年春天，当最后一块修复雕花木构件紧闭嵌入屋檐时，始建于西晋的江南名观终于抖掉了历史的尘埃，化作流动的时间博物馆，带着全身的期待，让凝固的砖木开始诉说生动的旧事。
南昌万寿宫历史文化街区的活跃实践，堪称城市发展领域“修旧如旧，用来促进保障”的典范。这片承载了1600年豫章文脉的土地，通过创造性的转型和创新性的发展，实现了从棚户区到国家旅游休闲区的转型。
街区改造严格遵循“三不变”的原则——街区质感和建筑布局基本不变，住宅建筑面貌不变，景观元素氛围不变，本质上是城市集体记忆的微创手术。保留“三街五巷”的传统格局，通过重建铁柱万寿宫核心建筑群，将消失的麻石码头、商业俱乐部等空间符号再次植入城市认知地图，再现青石板街道和屋檐翘曲的赣派建筑特色，再现消失的“铁柱锁饺子”传奇场景。
工程团队采用传统工艺修复青砖灰瓦，将历史故事标识系统嵌入合同巷、萝卜巷等街道，并向其颁发电子“身份证”，使每一块砖都成为描述江右商业帮助文化的“活化石”。
街区创新管理机制，构建可持续活化的生态系统，面对年平均人流量超过2000万的压力。比如空间扩大，抚河景观带向西连接，珠宝街美食区向东结合，形成“历史街区” 滨水休闲 市场烟火的复合空间；开发在线文化地图，通过扫码解锁AR历史场景；建立商业信用评分体系，实施“流动红旗”激励体系，将传统商业帮助文化转化为现代商业伦理。
这种活跃的方式带来的好处是显而易见的。店铺租金、就业机会、客流持续增长，真金白银的消费点燃了老街区的烟火，都证明了真正的保护不是把历史封在玻璃柜里，而是让它在日常生活中蓬勃发展。
参观者在万寿宫古戏台观看表演。邓勇军/摄影师
新旧共生的化学变化
如果说厚重的传统积淀是万寿宫的文化背景，那么古今结合的潮流游戏法则赋予了它新的生命。老街区点燃新烟花，潮文化吸粉的年轻人正在成为这个充满活力的街区的烟花日常生活。
晨光初露，鹤鸣斋的咖啡师正在磨云南的小豆子，一缕缕醇香穿过雕花窗棂，与从隔壁道观飘来的线香萦绕成一个奇妙的协奏。穿着汉服的女孩坐在绿色瓷杯上，改编的道教电子音乐在蓝牙耳机里流淌。在拐角处的非物质文化遗产作坊里，“90后”漆艺传人将雷纹图案解构为赛博朋克风格的耳环，让千年图案在女孩耳边翩翩起舞。
每当夜幕降临，舞台屋檐上的宫灯第二次亮起，一名身穿汉服的女子站在窗边，拨动琴弦。古曲《潇湘水云》与街角酒吧的爵士鼓相继出现。在文化创意市场上，“斩蛟剑”形状的冰淇淋被打卡，“万寿符”拉花的奶茶杯继续主导着社交媒体...
走进街区，青砖和瓷砖之间跳动的年轻脉搏正在呼之欲出。年轻人把这个地方变成移动剧院，穿着马面裙拍短视频，搭起画架写生，即兴演奏民歌...这种混搭不是简单的符号拼贴，而是用当代语法再次翻译文化基因，将历史记忆转化为可触摸的生活方式。
漫步青砖黛瓦，古巷老巷之间，一个看不见的“文化升值”商业逻辑无处不在。街区创新选择“文化升值” 情景 “格式”的活跃模式，为旧情景改装新感受，将江右商帮文化、非遗民俗、现代商业格式有机融合，营造出身临其境的文化消费新场景。
在这里，万寿宫的老照片编织了一个温暖的文化空间；传统的赣派小吃唤起了藏在心里的不同乡愁；处处年轻的消费场景点亮了洪城夜经济...
比如在保留醋巷、筐巷传统业态的基础上，引入非遗工作坊、沉浸式剧场等新的文化空间，孵化出“老字号” 新消费的混合生态；依托许真君的传说开发主题灯会，将传统庙会升级为跨次元文化嘉年华，结合国潮、汉服等元素，让传统文化走出演出窗口，成为年轻人青睐的潮流符号。
文化与旅游、传统与现代跨界融合催生的“网络名人”打卡场所，不仅促进了周边商业区的振兴，也印证了“文化与塑造之旅、旅游与文化”的发展逻辑，为城市发展提供了“活性历史、赋能当代”的生动样本。
夜晚的万寿宫历史文化街区。邓勇军/摄影师
市场烟火的文明刻度
千载万寿宫，半边豫章史。一物一景，话尽南昌烟火，尽显城市底蕴。
早上六点，道观晨钟和早餐店的喊声同时传来。退休教师王国宏拿着鸟笼走进茶馆，外卖骑手在歇山屋顶的投射中匆匆穿梭。修鞋师老张的摊位还在楼下骑行，但工具箱旁边有一个共享充电宝的标志——这是城市发展中最动人的空白空间，让市场温暖而温柔地拥抱着时代的浪潮。
如果说万寿宫历史文化街区的活跃实践诠释了历史街区从“空间器皿”向“文化芯片”的进化理论，那么承载豫章文化千年记忆的万寿宫，正在以“城市客厅”的定位重构历史遗产与当代生活的界面。在解码文化基因和重写民生脚本的双向前进中，物理空间向精神领域的维度变化已经完成。
万寿宫作为南昌的“城市客厅”，破解了历史街区常见的功能谬论。它既不是博物馆式的静态展示，也不是商业街的同质狂欢，而是构建了“民生需求-文化体验-生活服务”的三维坐标系。
萝卜巷是一个带有陶罐咖啡香味的老年活动中心，醋坊旁边是一个带有智能服务终端的社区栈。三楼露台开放的“城市书房”，始终为环卫工人保留温水。非物质文化遗产展览馆每月向工匠免费开放市场商店，共享办公空间，保留创业青年的梦想。非物质文化遗产作坊举起工匠的生计...
不同的公共空间向不同的社区敞开心扉。这种文化质感与市场血液的生长相结合，完成了交通地标和生活领域的共生和融合。“网络名人”景观不再悬浮在城市的天际线上，而是像毛细管一样被文化渗透，让洪州窑的瓷光反射出小吃摊的炊烟，让绳索金塔的檐铃和街道大喊大叫，在现实与现实的交织中完成城市生命力的代谢循环。
随着城市化的快速发展，万寿宫的出现本身就是一个宣言——真正的城市地标从来都不是一个冰冷的钢筋矩阵，而是一个可以让不同群体找到归属感的“情感器皿”。
有些学者指出，万寿宫成功的关键在于“去景区化思维”：没有围栏隔离居民生活，没有门票制造阶级差异，道观屋檐与便利店招牌共享同一天空。这种宽容的更新方式，让万寿宫不仅是游客的打卡圣地，也是当地人的精神故乡。
只有当你在里面的时候，你才能感受到文化传承的闭环是如此具体。当70岁的人用南昌话在茶馆里描述许真君的传说时，隔壁桌上的上海游客正在用AR扫描壁画来解码典故。此时此刻，文化已经悄然完成了空间流动和人文消费之间的跨代接力。
7400万绝不是偶然的，它是传统质感和现代心跳的同频共鸣，是文化尊严和市场烟火的相互认识和珍惜。它告诉人们，所谓的顶流，只是让每个时代都能在古代容器中酿造出自己的酒，让每一代人都能在漫长的时间里打捞出自己的乡愁。
题目：“7400万游客见证！为什么万寿宫这么“火”？
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