限制争议流量的实现，抖音挥手告别“黑红也是红”

流量逻辑“黑红也是红”，或许正在走向终结。

近日，Tiktok发布了《Tiktok社区热点信息和账号治理规则(试行)》(以下简称《规则》)，希望通过规则的透明度和动态优化，为用户和创作者提供平等友好的交流和互动空间。其中，Tiktok将建立识别、判断、分类、标记和跟踪社区热点信息的机制，并与主流媒体和权威部门建立协同机制，促进真实信息的传播。同时，平台还将保护热点当事人账户的权益。例如，Tiktok将在当事人账户的显著位置进行识别，并完善防网络暴力工具，提供“一键防网络暴力”功能。

此外，更值得注意的是，《规则》还明确提出，为避免因争议行为获取流量后与商业利益捆绑，引起更大异议的讨论或非法营利，抖音将启动适当的降温和“理性”机制，在流量激增期间对行为不当或有异议的当事人账户进行适当的降温。包括但不限于暂停关注、限制流量或投稿/直播等。，以及当事人账户的商业实现功能的暂停，包括但不限于直播奖励、电商带货、星图商业订单、广告合作等功能。

不仅如此，Tiktok还将对热点事件中存在的违规账户进行长期约束管理，包括但不限于清理违规内容、清理争议期间涨粉、暂停关注、限制流量或投稿/直播、粉丝现场控制等。，同时关闭其商业实现渠道。

众所周知，随着内容平台的兴起，流量的价值进一步放大，越来越多的创作者可以通过生产高质量的内容来获得流量和关注，从而获得大量的商业资源。但是，毕竟持续生产高质量内容的能力是非常稀缺的，所以在“流量致富”的诱惑下，“黑红也是红”逐渐成为一种畸形的生存方式。

其中，一些创作者和机构通过制造虚假个人设计、发布有争议的内容、煽动对立情绪、炮制低俗内容甚至触及法律底线来实现低成本获取流量，从而实现流量。从编造“秦朗巴黎失业”到虚构“外卖骑手单亲父亲”，再到编造和表演“被勒索后自杀”的虚假剧，情况并非如此。

虽然在这个流量时代，用户对平台的关注无疑是一种稀缺资源，但如果让“黑红也是红”传播，虽然可以带来暂时的流量，但可能看不到成本更高的高质量内容，导致“劣币驱逐良币”的局面。

这种以短期利益为主导的策略也会极大地影响平台的商业价值。虽然流量是无辜的，但如果把有争议的流量和商业利益联系起来，无疑是对公共资源的掠夺，也是对市场公平的破坏。

例如，在建立重重选择机制的情况下，直播销售商品，MCN、主持人仍然很难完全避免产品质量等问题。所以，以短期利益为导向，急于实现流量的人，又怎样才能保证商品的质量呢？尤其在达播方式本已大量出现缺点的当下，抖音显然更不愿再有人混水摸鱼，火上加油。而且在利益的驱使下，“黑红也是红色”也可能导致虚假理财课程诱导付费、非法引流等情况，直接损害顾客的利益。

此外，作为数字公共空间的管理者，Tiktok等平台显然有责任引导正确的人生观。如果让有争议的内容成为流量工具，价值观让位于短期收益显然是不合适的。

简而言之，“黑红”战略不仅污染了平台生态，而且对价值观和用户权益造成了深远的危害。作为目前中国互联网最大的流量池之一，Tiktok不仅是用户关注和参与热点的重要窗口，也是“黑红也是红”乱象的热点。

当然，要治理“黑红也是红”的乱象，显然不能“头痛医头，脚痛医脚”。事实上，在“秦朗巴黎失业”之前。、在“外卖骑手单亲父亲”等事件中，Tiktok并非无所作为。真相浮出水面后，相关账号已经受到相关处罚。但即便如此，还是有持续的人想效仿。

所以抖音这次发布了《规则》，明确指出限制争议流量的实现，显然是希望，也有望从源头上治理和抹去“黑红也是红”的混乱。

事实上，说到“黑红也是红色”的兴起，不可否认的是，一些用户对相关内容的偏好和好奇心。换句话说，这样的内容也有一定的客户吸引力，但更重要的诱因是“一寸流量一寸金”的诱惑。如果利益链被切断，这种混乱自然会失去生长的土壤。

一般来说，“黑红也是红”的治理不仅是平台的商业选择，也是平台在这个时代应该承担的社会责任。可以预计，在Tiktok领先之后，其他内容平台也会选择跟进的概率很大。

本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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