另类的“中国德比”背后是一个关于爱和坚持的故事。

作为欧冠决赛两支球队的共同中国赞助商，海信将这场比赛变成了另类的“中国德比”。

图片来自巴黎圣日耳曼官网。

2024/25 欧冠决赛在慕尼黑上演，最后巴黎圣日耳曼 5:0 赢得国际米兰后，球队历史上第一次主宰欧洲。除了惊心动魄的比赛，这场比赛因为一个名字而与众不同——海信。海信作为两支球队在决赛中的共同中国赞助商，将这场比赛变成了另类的“中国德比”。

欧冠决赛作为赛季的最后一场比赛，引起了全球的关注。这不是一场简单的足球比赛，而是一个足球迷真正的节日。即使有赢的欢呼声和失败的眼泪，回顾本赛季两队的欧冠之旅，足球也是最后的赢家，让团结、热爱、勇敢的运动源头重新回归。这也是顶级足球比赛的魅力所在。

1.

欧冠决赛全体足球迷

巴黎圣日耳曼和后姆巴佩时代的平均年龄接近 30 年迈的国际米兰不是欧洲足球最受关注的球队，但他们能够进入欧冠决赛也是意料之中的。巴黎在晋升的道路上“三杀”英超球队，包括利物浦和阿森纳，这是本赛季英超的冠军和亚军；国际米兰和巴萨提供了两场史诗般的半决赛，“老男孩”在绝望的情况下孤注一掷。

这两支“平民队”即使实力派聚集在一起，也缺乏真正的顶级巨星。依靠极高的战术素养和团结的决心走上终极舞台已经足够传奇了。此外，两支球队都希望创造新的历史，这也让决赛充满了乐趣。

巴黎圣日耳曼历史上从未获得过冠军联赛冠军，国际米兰距离上一次捧起大耳杯已经过去了。 15 年。两队都肩负着重要的历史使命，创造历史是足球比赛中最能积累能量和精神力量的命题，也是足球迷最喜欢的故事。因此，这样的战斗不仅属于巴黎圣日耳曼球迷或国际米兰球迷，也属于所有足球球迷的欧冠决赛，唤醒了他们对足球最原始的热爱。

事实上，欧冠决赛一直是多元文化与粉丝热情交织的足球盛宴。在比赛现场，来自世界各地的球迷齐聚一堂，将热情和活力凝聚成一股强大的力量，赋能比赛。当然，世界上有数亿球迷通过电视和网络观看了这场比赛，足球的感染力在这一刻得到了完美的体现。

足球发展的本质其实是文化传承，这是更多人参与比赛的源泉。对于一场竞技比赛来说，结果很重要，但真正能激发所有粉丝情感的是爱情、情感和最普遍的价值观。

一句话在足球界一直流传——陪伴是最长情的告白。不管他们支持的球队是赢是输，都不会影响这种陪伴。球迷们都知道，只有经历了黑暗时期的长期坚持，才能感受到到到达胜利之岸的终极喜悦。就像我们的海外企业一样，保持坚强的意志是成功的核心要素，海信完美地证明了这一点。在这场冠军杯决赛中，海信是足球背后的终极赢家。

2.

足球营销要从“心”出发

自 2020 2022年与巴黎圣日耳曼携手， 自2008年赞助国际米兰以来，海信以科技创新深刻赋能俱乐部发展，为俱乐部保持高水平提供了关键帮助。海信不仅为俱乐部运营提供技术支持，还通过独家粉丝活动、终端与社交媒体等全球接触，与用户进行高频互动，传达品牌和产品的核心理念。

与顶级俱乐部合作，最重要的是与粉丝群体的深度联系，以及与粉丝的“心连心”，以满足他们的情感需求和情感需求。针对欧冠决赛，海信在比赛现场之外的努力，让无法亲自指导的球迷也能通过硬件和技术体验到比赛的热情。

在球队主场王子公园球场，巴黎圣日耳曼组织了冠军杯决赛的观看活动，480000 一张票被抢购一空。在体育场，海信升级了体育场大屏幕、体育场围栏广告屏幕、彩带屏幕、粉丝店标牌屏幕等。，给观众带来身临其境的观看体验。在体育场之外，海信的技术有更大的发挥空间。通过产品的研发和升级，来自世界各地的球迷都可以获得全新的观看体验。

以这样一场重要的比赛为契机，海信充分发挥了自己的产品和技术优势，让足球的热情和温度在世界各地蔓延开来，也让品牌与消费者有了内心的接触，从而获得了目标消费者对海信的价值认可。

产品升级和文化融合正在重塑体育粉丝之间的互动和联系方式，足球营销必须适应这种模式的变化。通过深入而普遍的足球营销布局，海信已经形成了自己的专属规则。

首先，海信始终坚持长期主义信条，将对俱乐部和球迷的支持贯彻到底，进而成为俱乐部文化的一部分；其次，根据不同市场和文化背景的俱乐部，海信可以通过个性化的方式找到与之深度结合的方向；最终，我们应该通过传统赞助商的身份，探索品牌和营销资产相互赋能的创新点，震撼消费者的心智。

例如，在法国，海信多年来一直与巴黎圣日耳曼基金会合作，为小球迷的发展提供科技赋能，帮助他们追求足球梦想。这种将商业价值与社会责任完美融合的合作模式，让海信的品牌影响力深入全球球迷的生活，成为他们生活中不可或缺的一部分。归根结底，高级体育营销应该在追求品牌曝光和保持文化敏感度、情感共鸣和粉丝价值观之间取得平衡，这也是海信一直坚持的战略主线。

3.

一切都源于信仰和爱

海信的足球营销足迹可以追溯到 2016 年度欧洲杯也是中国企业的里程碑足球比赛，因为海信已经成为欧洲杯历史上第一个来自中国的赞助商。在海信的带领下，中国公司掀起了投资国际顶级体育赛事营销的热潮，中国制造业以前所未有的速度和规模走向世界。

2016 到目前为止，三届欧洲杯和两届世界杯已经成为海信全球化发展的加速器，也让海信成为与世界顶级体育比赛关联时间最长、参与度最深的中国公司。在之前的比赛中，海信喊出了自己的品牌口号。足球营销为海信品牌全球化奠定了基础，从“中国第一”到“不止世界第二”。 DNA 深深地刻在海信的品牌基因里。

今年夏天，足球迷仍有机会享受足球盛宴。第一届新版国际足联世界杯将在美国开幕。作为比赛的官方赞助商，海信将继续陪伴球迷分享足球热情。不仅如此，海信赞助的三家豪门俱乐部也将对冠军产生影响，除了两支冠军联赛决赛队伍外，皇家马德里也将加入。海信正在向世界展示中国品牌的强大实力，从欧洲巅峰对决的“海信德比”到世俱杯的“三强联动”。

坚持一件事十年，一定要支持信念和爱。对海信来说，足球不再是一个简单的营销工具，而是一个与消费者建立关系的枢纽，以及突出品牌精神的具体坐标。从顶级足球比赛到顶级足球俱乐部，海信不断丰富自己的足球叙事，让这种坚持与足球迷的个人信仰相互投射，凸显爱情背后的价值，成为品牌开拓全球市场的必备技能。

海信依托全球化和本土化的双轨策略，探索了通过足球营销推动自主品牌建设的道路。具体来说，就是用技术指导，用感情连接，用情感粘合，让传统家电走红，成为用户的生活伴侣，足球无疑是最好的情感价值媒介。

可以肯定的是，体育营销，特别是足球，能给海信在世界舞台上带来许多机会。对海信来说，当然，一切都会回到一个问题上——海信离世界第一有多远？可能很难回答这个问题，但是海信也一直在不知不觉地透露答案——用温度技术回应每一份爱。同时，海信也坚信，在成为世界第一的道路上，不断深化技术创新和品牌赋能，必有回响。

注意：除特别标注外，照片均由海信提供

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