一大批外资主题公园疯狂涌入上海背后
乐高，蜘蛛侠，哈利波特来了，但是当地的天堂很冷。
▲
频道 | 文化旅游商业评论
领域 | 主题乐园
01
最近，我身边的许多魔都朋友都很激动，他们都向我展示了未来三年的亲子旅行计划：
今年夏天去乐高尝鲜；
2027 年度哈利波特制片厂接力，顺便带着小猪佩奇一起玩；
接着伸长脖子等待上海迪士尼乐园蜘蛛侠新公园的喜讯。
在接下来的几年里，魔都父母最纠结的可能就是到底该先囤哪一张主题公园年卡，这真是幸福的烦恼。
归根结底，这座城市的天堂跑道已不仅仅是百花争艳，而是世界顶流。 IP 聚集在一起，而且没有敷衍。
看看下面的开业清单，你就会明白：
2025 年 7 月 5 日本号称是世界上最大的，8500 积木1万元的上海乐高乐园将正式开放。你可以在“悟空小侠”主题房过夜，也可以在“悟空小侠”主题房过夜。 3.7 米高牛魔王玩偶前合影。
上海乐高乐园花车
乐高只是开胃菜，2027 2000年，亚洲第一个户外猪佩奇天堂诞生于上海长兴岛，可以骑小火车，也可以在泥坑里打滚。别担心，温度控制和湿度控制，门票200。
同样 2027 2008年，上海锦江乐园旧址将建成世界第三个哈利 · 波特制片厂之旅，预计每年接待游客。 200 一万人。霍格沃茨，邓布利多办公室，魔药课教室都搬来了。
当然，主题公园之王上海迪士尼乐园正在悄悄建设第一个漫威漫画主题公园，主要推广蜘蛛侠过山车与身临其境的超级英雄互动体验。据说它就在疯狂动物城旁边，直接和美国加州相比。
有些人高兴，有些人结束。
今年，在上海外资乐园的欢呼声中， 1 月底，一个上海地标悄悄告别了公众的视线。
叫做锦江乐园。
曾经是上海最早的大型专业游乐园，即使在一段时间内，它也是全国主题公园的“祖师爷”之一。
对于八九十年代出生的上海人来说，这更是“第一次坐过山车”、"第一次牵手约会"、“第一个假期排队两个小时”的现场。
你们可能没去过迪士尼，但是你们一定坐过那个摩天轮，甚至很多人第一次知道“天堂”这个词，正是因为锦江。
曾经著名的锦江乐园摩天轮。
鼎盛时期，锦江乐园一年可招待近一年。 300 人数，但是随着时间的推移，它的设备老了，故事讲不出来，顾客口味变了，朋友圈里的照片也不够酷。
2024 年底，锦江公园宣布关闭公园进行改造。接班人就是我们前面提到的哈利。 · 波特制片厂之旅。
难道你说这很可惜吗？当然。
从“过山车鼻祖”到“法术制片厂”，这是上海文化旅游肉眼可见的替代品。然而，一个城市的文化地标可以拆除和重建，但记忆和情感不能通过门票重新购买。
然而，这也符合国际城市上海的商业逻辑:内容更强、客户单价更高、消费延伸更丰富的文化旅游商家，从不手软地淘汰过时的物种。
02
锦江乐园落幕后，为什么全世界的乐园都来上海抢生意？
小猪佩奇，哈利，迪士尼， · 在波特和乐高连续排队进驻之前，文化旅游圈的每个人都已经心照不宣:如果你想在东亚配得上顶级主题公园的称号，请先去魔都报到。
这背后并非偶然的排兵布阵，而是一套极其理性的商业决策。
根据国家统计局的数据，长三角城市群的居住人口约为 2.2 亿，占全国经济产值的比例超过1亿。 中产阶级密度、三胎政策落地率、周末亲子出行频率等24%，均稳居全国第一梯队。
而且公园只是一个“吃家庭结构收入”的生意：一个孩子通常会带来两个成年人 一套吃喝住行购物全链条消费，只要他愿意尖叫，父母就愿意付钱。
这座城市的上海，孩子不只是买票的人，他是消费链的引擎。
而且主题公园与造车、开厂完全不同，它不是一次性交易，而是一次至少十年更长时间的慢生意。
你不仅要考虑选址、交通、政策容忍度、市场反馈、商业房地产配套设施，还要考虑政府转型、税收规格变化、周边地区竞争产品建设的可能性。
在这一切中，上海几乎是最安全的答案:市政府明确打造世界级旅游地标，促进外资公园项目快速落地，提高入境旅游便利性，言出必行。
如同 2016 2008年开业的上海迪士尼已经跑通了“文化旅游” 交通 商业 全链条的酒店，一个新区开了一个公园，同城知道如何配合。
也就是说，在上海建一个主题公园，你不需要教育市场，市场早就被教育好了。
所以，上海是中国最值得外资下注的消费高地，没有一个。
事实上，与一些二线城市相比，上海的每一张门票都可以直接进入国际游客的计划。另一方面，难产的四川乐高乐园代表了外资主题公园进入中国市场的失败。 B 面。
同时，虽然欧美资本在车辆、芯片、工业投资等领域犹豫不决，但主题娱乐是世界上为数不多的可以从婴儿到中年人接受的跨文化、跨信念、跨意识形态的文化内容产品。
由于消费者就是去玩，去野，去哄娃，没有任何心理压力。
所以，外资主题公园也是唯一一家坚持在中国拼命投资、卖票赚钱的全球企业，不管世界争吵如何，因为：
对于迪士尼来说，这就是持续不断的中国中产收割机；
对于哈利波特来说，这是亚洲最大的粉丝市场；
对于乐高来说，这是一线亲子市场 新中产阶级教育焦虑的总爆发地。
而且对于地方政府来说，一个高质量的外资公园 IP 这就是带动区域经济市场的杠杆。
同样因为这个原因，外资公园在中国文旅这个拼图中成了一个不受干扰，却受到热烈欢迎的少数派。
不难看出，魔都正以乐高、迪士尼、小猪佩奇、哈利波特和上海政府反复完美精算的结果进入疯狂开放外资新主题公园。
03
离开锦江乐园到哈利 · 波特接力，从蜘蛛侠破土到乐高试运行，每一条热搜文化旅游新闻的背后，都是一场巨大的比赛。 IP 迁移。
但是看起来很热闹，公园这个生意，真的稳赢了吗？
或直接点，上海外资乐园热背后，还会有童话泡沫吗？
要冷静一点，拆掉这个生意的底层逻辑。
第一个问题是资本聚集，长三角游客能跟上吗？
别忘了，国内主题公园不仅仅是卖票的生意，更是“土地” 酒店 运营 超重资产项目商标授权。
未来三年，乐高、小猪佩奇、蜘蛛侠公园、哈利将在上海开放。 · 所有的波特制片厂都是国际大型制片厂。 IP，全部面向亲子家庭。
即使每一个公园都有自己的定位，用户画像最终也会高度重叠，IP 粉丝们的热情成了有限的资源，新一轮的天堂卷箭在弦上。
因为哈利波特可以在上海飞一次哈迷，所以不一定每年都愿意刷长兴岛的小猪佩奇，也不是所有人。 IP 可以承担一个家庭的千元等级开支。
再者，说白了，不是上海人不喜欢玩，而是门票，路程，饭钱，带娃体力总是有极限的。
所以，经过一轮激烈的战斗，适者生存是肯定的。
第二个问题是外资主题公园是顶级公园。 IP，但是游客会厌倦审美吗？
要知道这些公园，有 IP、有周边，有酒店，有过山车，有旋转木马，还有拍照打卡点，最后还加了一句“互动体验，释放想象力”来欺骗父母。 Slogan。
他们每个家庭都想成为中国家庭的周末目的地，但最终他们比较的是流量、排队体验、卫生间的清洁度...还有“孩子吵着再来一次”。
主题公园不是线上名人项目，而是依靠长期运营、内容更新、回购的业务。真正的赢家不是开业的那一刻，而是孩子五年十年后是否想回来。
锦江乐园已进入历史，代表着上一个时代的终结。
它没有 IP，没有故事线，也没有品牌联名冰淇淋，只承载着一代上海人最初对“玩”的想象。
时间再次成为守护者。今天，锦江乐园被改造成哈利波特主题影院，这似乎是一个产业升级，也代表着第一代本土主题公园逐渐退潮。
这不是一个新的缺点:当我们为孩子安排哈利波特、小猪佩奇、蜘蛛侠打卡路线时，我们忘记了那些童年公园早就关门了。
而且在接下来的十年、二十年里，能够在魔都这个主题公园杀戮战场上留下的外资主题公园又能剩下多少呢？
今天的话题：你如何看待外资主题公园疯狂涌入上海？请在下面的留言框中与旅行者互动。
———— END ————
假如你也希望经常看到我们的文章，记得点击阅读并为旅行界添加一个“星标”哦！
广交天下英雄，共议文旅天下事。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com