透过网络名人中的水贝表象，了解“中国宝都”的精神美。

南方财经全媒体记者 张晓慧 深圳报道

巴黎奥运会的“中国家庭”，一个“凤来仪”，四个花丝金簪令人惊叹；在一年后的第21届文化博览会上，它的“孪生姐妹”在深圳也引起了人们的关注。

跨越 9000 多公里的距离，都来自“中国宝都”——深圳水贝。

这片土地仅 0.9 平方千米，却是全球黄金珠宝客的“朝圣地”：近 8000 家庭企业在此交织成网络，日均人流量超过 10 人数，直播电商年销售额破裂 4 亿元。

(深圳水贝)

在今年的文化博览会上，水贝的黄金首饰品牌带来了一系列新的作品，再次刷新了外部认知:从过去文化中汲取灵感，继承非物质文化遗产技术的黄金首饰品牌正在从水贝中诞生，他们已经走上了海外红毯，进入了大众的日常消费。

外国游客拖着行李箱来了，来“扫货”；在直播中，水贝老板们操着“广普”大喊“家人”，根本原因是金价减少。 50！“当时我们还需要通过水贝“网络名人”和流量表象，看到水贝积累的内在生命力，除了“薄利多销”和“等客上门”的批发方式。

事实上，一个全新的“中国宝都”正在出现。

融入金色文化传承

水贝黄金产品的价格随着上海黄金交易所的黄金价格瞬间变化。你可以在这里到处买到和上海黄金价格差不多的黄金首饰，但同时你也可以买到独特而独特的“高端商品”。

与外界“低价”的刻板印象不同，水贝作为全国最大的黄金首饰集中地，一直走在设计前面。

“我们不仅有升值空间，还具有文化传承的特点，通过将传统工艺和传统文化融入黄金产品。”国润黄金董事长胡金林向南方财经全媒体介绍，国润商品推出的“文化黄金”商品采用古代、螺蛳、珐琅等非物质文化遗产工艺，注入汉唐宋元等朝代的文化艺术元素，使其更具文化意义。

(国润黄金甲骨文黄金)

由于其贵金属特性，黄金具有升值空间，而文化底蕴和非遗技艺的支持，则增加了传承的意义。

文化博览会上，萃华珠宝带来了“灵蛇迎福”花丝蛇和“马到成功”花丝马饰品，后者重约。 2.2 千克，底座由硫璃铸成，精致的花丝镶嵌工艺使马线更具质感，复杂的工艺使其完成需要半年时间。

(“马到成功”)

深圳黄金首饰博物馆馆长王振告诉南方财经全媒体，水贝作为中国黄金首饰最集中的地区，代表了目前行业的流行趋势，经历了 40 经过多年的发展，目前水贝在数字化、国际化、商品多样化等方面都面临着转型升级。

支持水贝品牌转型升级的是背后健全便捷的黄金首饰产业链:水贝黄金首饰主要市场总面积接近 20 万平方米，包括许多链条，如设计研发、生产制造、展示交易、品牌运营、检验检测等。

因此，水贝的品牌从一开始就不仅仅是针对“质优价廉”，而是通过传统技艺和新颖的设计，将黄金首饰推向价值链的顶端。

水贝不仅是黄金珠宝批发零售的集中场所，也为设计师和企业家提供了空间。大品牌总部散落在这里，设计师工作室数不胜数，是塑造水贝品牌价值的重要组成部分。

2025 2008年，国润黄金为更年轻的消费群体推出了其前沿珠宝品牌——潮金大师。经过前期调查，潮金大师决定从五福临门、八大守护神、敦煌等传统文化中寻找品牌设计元素。

胡金林告诉南方财经全媒体，这一代年轻人有很强的文化自信和荣誉感，所以对传统文化有很强的认同感，为设计提供了很大的空间。

海外红毯上的水贝黄金

“凤来仪”的设计师郭夷邈是第四代萃华非遗花丝镶嵌和雕刻技艺的传承人，也是萃华珠宝的首席设计师和设计总监。

2007 2000年，带着萃华珠宝的黄金内衣出现在深圳国际珠宝展上，原本备受争议的作品被深圳接受并火了出来。两年后，沈阳百年老字号加入水贝，在深圳成立子公司。

当时的萃华珠宝和郭夷邈从来没有想到的是，未来几年，萃华珠宝丝镶嵌珠宝将从这里走向全球秀场和展厅，频频出现在戛纳电影节、巴黎时装展等时尚前沿。

2017 2008年，萃华第一次登上世界舞台，一出现就带着它。 284 参加巴黎时装展的花丝镶嵌饰品。

“这次展览给我带来了强大的信心。这么多年来，我们一直坚持做花丝镶嵌的过程。没想到在海外时尚界这么受欢迎。”在接受南方财经全媒体采访时，郭夷邈直言不讳地表示，这印证了中国黄金首饰设计在国外的接受度和认可度较高。

事实上，中国黄金珠宝品牌成功出海的案例并非少数。

近两年来，新加坡、马来西亚、日本等国家出现了越来越多的中国珠宝品牌。2024 年 3 月 31 日本，香港尖沙咀广东道旗舰店老铺黄金开业，建筑面积超大。 1000 平方米；周大福 2025 财年上半年财务报告显示，截至报告期末，周大福珠宝在海外市场的零售点已增至 61 首先，珠宝海外市场零售价值同比增长 8.5%；截至 2024 年 12 月 31 日，全球六福集团 154 在六福自营店中，有 50 它们位于中国香港，17 位于中国澳门及之间 14 这个房间设置在国外。

近两年来，水贝的黄金珠宝品牌也加速了出海进程。

2024 2008年，从水贝成长起来的周六福在泰国成立了第一家海外商店，并在年底增加到 4 家。周大生，总部同在水贝的另一个深圳本地黄金珠宝品牌，在其中 2024 在年度报告中，将“品牌出海”列为 2025 年度重点目标，并提出探索跨境电子商务路径和海外拓展模式。

在与海外时尚界交往多年后，郭夷邈意识到每个人对美的感知都是共同的。“很多人可能会担心外国观众无法理解中国传统文化，但我的感受是，美好的事物没有文化芥蒂。”

2018 2000年，郭夷邈在法国卢浮宫博物馆、意大利卡萨雷斯博物馆、韩国首尔中国文化中心、新加坡中国文化中心等艺术殿堂，带着一批以敦煌为设计元素的饰品回到巴黎时装展。

2024 2008年巴黎奥运会同期，萃华珠宝作品以其精湛的非遗技艺出现在巴黎奥运会“中国世家”。

从水贝开始，萃华珠宝继承了数百年的花丝镶嵌和雕刻技术，走向世界。

通过流量，打造面向世界的“中国宝都”

在直播平台上，水贝已成为黄金首饰最好的代言词之一，“家庭成员，水贝厂家根源发货…”

在水贝，随意走进珠宝商场，可以看到主播们手里拿着各种各样的商品，手机直播的场景竖在柜台上，直播已经成为新消费浪潮下水贝零售业态转型的主要方向。

周六福从 2017 2019年开始布局线上渠道， 2024年打开天猫直播，目前已覆盖所有主流电商平台。 2008年，线上收入占周六福总收入的比例 40%。

(周六福直播间)

周六福直播和短视频负责人吴舒欣分析了南方金融全媒体。一方面，在线销售渠道可以无限扩大品牌市场；另一方面，它可以使用准确的数据分析工具来深入洞察客户的需求。

罗湖也在全力以赴，大力发展电商直播，将水贝打造成天然的直播间和无界的全球门店。2023 2008年，水贝电商直播季创作 1.3 销售额2024亿元； 2008年，这个数字突破 4 亿元。

5 月 20 日，水贝 2025 2008年，黄金珠宝行业电商直播季开启，罗湖推出“电商直播季” 3.0 “版本，持续接近 40 在直播季节，抖音和淘宝联动，将开展品牌推荐、人才培养公司竞赛、跨境融合等一系列活动，确定总销售额超过。 5 十亿元，曝光率超过 10 亿万人的目标。

虽然直播是一种新的业态，但水贝 40 多年的积累和沉淀为其提供了支撑，也因此，直播方式能在水贝中迅速运转。

“我们的在线直播渠道很多忠实客户看重的是，周六福从产品研发、销售、发货都是一体化直销的根源。”吴经理进一步分析了南方财经的全媒体。直播交易更多的是供应链，对设计、生产、仓储、交付等环节要求很高。水贝不仅拥有完整的珠宝产业链，也是珠宝设计创新的前沿阵地，形成了水贝直播业态的核心竞争优势。

在完善的产业链支撑下，水贝不仅直播热闹，而且始终不放弃传统工艺和前沿设计，吸引六福、周生生等知名品牌陆续落地区域总部。

数据显示，目前罗湖黄金珠宝行业的收入超过了 1200 拥有超过专业市场的亿元人民币 20 个人，占深圳批发零售市场近70%的份额。

2025 年罗湖党代会报告提出，按照品牌化、智能化、绿色化、融合化、国际化的方向，实施特色产业“登峰计划”，推动黄金首饰产业向现代时尚产业转型升级，培育一批具有国际竞争力的高端黄金首饰品牌。

从“来料加工”的历史走向海外红毯和高端设计，水贝不断磨炼着“中国宝都”的深刻含义。

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