独苗合资正在增长，一汽丰田Q1销量飙升的三大王牌！

车评观察《车评社》第一 675 期

引言：目前，全球汽车工业电气化和智能化进程加快，精确的市场策略成为合资企业破局的关键。

在中国新能源汽车市场格局中，自有品牌凭借其多样化的产品布局、持续的技术创新和深厚的产业积累，占据了显著的主导地位。由于传统的技术战略倾向和定价体系和市场价值的偏差，合资品牌在这个关键领域已经衰落。

但是，面对激烈的市场竞争，合资品牌也在从容应对，重新规划新能源造车路线。

一汽丰田作为首批进入中国市场的合资品牌，坚持“立全球” 在深度满足当地需求和全球质量协调的基础上，更中国的战略力量成功导向了中国市场的转型方向，精准连接了品牌优势和市场脉搏，实现了从产品实力到品牌实力的全面价值飞跃。

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逆势增长：电气化与品牌化融为一体

数据显示，2025 年 4 月份，一汽丰田销售新车 6.5 万台，同比增长 32%。在这些车型中，电动汽车的销售额是 3.48 万台，比例为 54%；TNGA — K 上述高档车型平台销量达到 3.91 万台，占比达 60%。

一汽丰田今年不断突破。2025 一汽丰田年一季度 17.2 销售额为9.6%的万台 同比增长，在合资阵营中突破，也印证了其“立全球，更中国”战略的有效性。

仔细研究其销量飙升的原因，电气化战略的不断推进是不可或缺的。一汽丰田的电动汽车涵盖混合动力、插电式混合动力、纯电动和氢能技术，占比达到 51%，稳居合资品牌电气化进程首位。各种电气化技术路线，满足不同消费者的出行需求。

一汽丰田即将上市 配备先进的bZ5， Toyota Pilot 配备高计算能力芯片和丰富的智能感知硬件的智能驾驶辅助系统，提供多种智能驾驶辅助功能，并提供两个续航版本，显示出强大的产品实力。

随着消费者环保意识的提高和对新能源汽车的接受度的提高，一汽丰田凭借其在电气化领域的丰富积累，准确抓住了市场发展的机遇，满足了市场对新能源汽车的需求。

一汽丰田在品牌化方面同样表现出色。TNGA — K 上述高端车型在平台上占比。 普拉多、格瑞维亚、皇冠陆放等明星车型59%构成“全明星矩阵”，满足消费升级的需要。

比如全新的普拉多，凭借硬核外观和非常混动的实力，推出了不同的定位车型，准确满足了用户的需求。高端车型的畅销不仅增加了销量，也进一步加强了消费者对品牌的认可，构成了品牌向上发展的良性循环。

“立世界，更中国” 战略的实施为一汽丰田的销售增长提供了坚实的基础。通过推广 " RCE " 系统，即任命最了解中国情况的中国人担任R&D负责人，因为他们为核心打造汽车，加快新产品的R&D和现有车型的恢复，使产品更符合中国客户的爱好。

与此同时，与中国汽车中心的战略合作提高了其在新能源汽车领域的R&D和创新能力，深度满足当地需求和全球质量合作，成功导向转型方向，精准连接品牌优势和市场脉搏，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现销量的显著增长。

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技术突破：安全与智驾双引擎驱动

一汽丰田高档电气化的底层逻辑在于核心技术的突破。Toyota Pilot 智能驾驶辅助系统是一汽丰田技术创新的典范杰作。结合前沿技术和创新理念，为驾驶员开辟了前所未有的安全、便捷、高效的新境界。

在这些技术中，无图智驾更是备受关注，依托 Momenta 飞轮大模型 5.0 与 TSS 智力安全，其性能令人惊叹。

Momenta 飞轮大模型 5.0 通过大量的真实路测数据训练，积累了相当于一个“非常老的司机”的连续驾驶。 2 一万年丰富的经验，这使得辅助驾驶系统能够轻松应对各种复杂的路况。

安全是一汽丰田智能辅助驾驶系统的核心基石。Toyota Pilot 所以配备了制动、驻车、转换、电机控制四大冗余系统。

其中，制动冗余采用双线路板 双电机 解耦设计，停车冗余采用行业独特的双芯片双电源冗余设计，改为冗余配置双套数据传输系统，电机控制冗余采用双芯片配置。一汽丰田精心设计的冗余系统保证了车辆在极端情况下仍能安全稳定运行，为驾驶员筑起了坚实的安全防线。

此外，Toyota Pilot 配备的电池五重保护技术同样表现出色。其车身吸能结构可以有效保护电池在撞击瞬间不变形，无电机外壳可以防止电池绝缘故障和火灾，同时增加外壳的使用寿命。下置集成冷却器配合绝缘冷冻液，防止冷却液漏入电池造成短路等安全隐患。过度充电监控系统通过三种监控方式避免电池过度充电和火灾，保证电池的长寿命，同时具有“零自燃”的良好声誉。

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顾客至上：建立品牌信任的长期主义

值得注意的是，一汽丰田凭借其卓越的稳定性和卓越的保值率，已成为众多消费者的首选品牌之一。

据 J.D.Power2024 2008年中国车辆可靠性研究表明，一汽丰田在主流品牌和细分市场上获得了许多第一名。其皇冠陆放三年保值率高达 72.15%，而 SUV 家族更是包揽了目标市场冠军，促使“购买” SUV “一丰”的理念深入人心。

一汽丰田推出了一系列真诚的政策措施，以进一步激活市场。“时光焕新计划” 给股票用户带来了实质性的价值提升，车龄补贴逐年增加，最高可达 1.9 一万元，与政府补贴叠加。一辆车 13 以年龄较大的丰田车置换皇冠陆放为例，客户可以同时获得。 1.5 万元国补与 1.5 一万元厂补，综合补贴高达 3 万元。

另外。“时光焕新 两人团购活动准确洞察了消费者在购车成本和车辆质量方面的核心需求，团购每人可以额外减少购车成本。 5000 人民币，让消费者以更实惠的价格购买自己喜欢的车辆。

一汽丰田也建立了“评估” - 更换 - 通过因特网评估系统，交付“全流程标准化服务”，实现折旧透明，依托全国 600 多家网点提供一站式更换服务，配合金融方案实现无缝衔接。对于报废和更换新客户，不仅有相同的政策权利，还专门设置特殊服务，帮助中国有利的政策直接通向终端。

与此同时，在汽车评论社看来，一汽丰田 “时光焕新计划” 不是简单的营销策略，而是一汽丰田长期价值主义的具体体现。

它以优质产品为基础，以用户资产增值为核心，以全周期服务为纽带，推动汽车消费从“交易”向“信任”进化，为用户带来更好、更有价值的购车和用车体验，进一步巩固了汽车市场的优势地位。

结语：一汽丰田以销量逆增、技术创新、用户深度培育，展现了合资品牌转型的标杆态度。2025 年，随着 bZ5 随着战略车型的落地和智能化的不断升级，其“立全球、更中国”战略将加快推进，重塑新能源时代的竞争格局。

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版权 / 车评社 出品 / 朱 强

责编 / 方 正 编辑 / 王 林

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