音乐节门票的奇妙乘数效应：一张门票=7倍消费爆发

在刚刚过去的五一假期里，“音乐会”在全国许多地方上演。 ”热潮。根据去哪儿的数据。com，“五一”期间，全国23场以上的音乐会轮流上演，不仅覆盖北京、成都等一线城市和新一线城市，更多的二三线城市也加入了“五一”表演阵营。比如安徽滁州带动当地“五一”酒店预订量增加2.4倍；新疆伊宁桃子音乐嘉年华推动酒店预订量同比增长1.3倍。根据行业估计，一张音乐节门票可以促进7~8个城市的综合消费，包括酒店、餐饮、购物等。

以“2025 BUBBLING&BOILING泡泡岛音乐与艺术节京津冀站(以下简称“天津泡泡岛音乐会”)为例。这场音乐会在天津东疆举行。“五一”假期三天内吸引了十多名观众，促进了周边住宿、交通、餐饮等相关行业的综合消费增长超过6000万元。

表演经济与文化旅游消费紧密结合，成为假期人气的新抓手。从草坪到海边，从峡谷到古城，越来越多的游客不仅仅是为了听表演，更是为了体验目的地之旅。

“表演就是旅行”：音乐会成为地方文化旅游的新引擎

“在天津泡泡岛音乐节的三天里，东疆地区几乎所有的酒店和民宿都满员了。”在接受《国家商报》记者采访时，天津东疆综合保税区文化旅游局副局苏邈表示，音乐会不仅刺激了东疆地区的消费，也带动了滨海新区乃至天津的消费增长。“滨海新区的头部品牌酒店也是满员”。

今年的“五一”，像天津这样的“音乐会目的地”不止一个。武汉仙人掌、常州太湖湾、南京咪豆、北京草莓等。，地方政府和表演者联手打造“表演就是旅游”和“城市就是舞台”的消费体验。很多用户在社交平台上分享音乐会跨省拼车的动态。

随着“跟着表演去旅游”和“为了一场表演去一个城市”的消费模式逐渐形成，表演对当地经济的拉动作用日益显著。作为年轻人参加的文化活动，音乐会正在成为各级政府引进的新型文化IP(具有商业价值的创意内容或品牌)。

根据美团旅游4月29日发布的《2025年五一旅游洞察报告》(以下简称《报告》)，“五一”期间，全国5000多人的大型商业演出预计将超过100场，观众人数将超过200人，预计酒店旅游消费将超过20亿元。平台演唱会和音乐会专属景区门票订单同比增长近一倍，形成“3小时表演煽动72小时消费”的联动效应。

其中，音乐会仍然是年轻人的热门选择。报告显示，90后用户在美团搜索音乐会相关产品的频率同比增长107%。音乐会等演出经济带热酒店和景区门票“提前预订”，其中提前8天左右预订酒店和景区门票的游客数量同比增长11%。

“近年来，在举办音乐节的过程中，我们真正感受到当地政府对音乐节的需求越来越大。”天津泡泡岛音乐会主办方北京娱乐无界文化发展有限公司合作伙伴、高级副总裁车辆表示:“很多地方政府都在和我们讨论项目引进的落地，主要是因为当地政府看到了音乐会带动跨城消费的作用。”

中国旅游研究院经济学博士、研究员韩元军(文化和旅游部数据中心)也表示，以音乐会和音乐会为代表的音乐旅游在全国市场规模巨大，有120多个相关行业。“一业带百业”的特点非常明显，对城市软实力的综合驱动作用非常突出。

演员跨界音乐节，用一张票煽动地方文化旅游

根据官方数据，天津泡泡岛音乐会“五一”假期吸引了10多人参加，其中95后观众达到78%，近8%成为跨城客流，其中京津冀以外的客户占比超过40%。苏邈表示，天津东疆亲海音乐广场是专门为举办音乐会而设计的广场，在审批到落地的整个过程中，也开辟了7*24小时服务的绿色通道。

对于地方政府来说，音乐会正在从一个内容产品逐渐升级为文化旅游融合场景的关键组成部分。它不再只是一场闪光表演，而是一个城市文化IP、促进复合消费效益的能力。据苏邈介绍，去年天津泡泡岛音乐会与游轮IP合作，今年与“日出东疆”IP合作，并在航母基地、海洋博物馆等经典景点推出表演等活动，让游客“留下”。

为激活“音乐” 在文化旅游的城市消费中，各级政府不断推出创新举措，期待用一张票煽动当地文化旅游消费。比如4月在成都举行的成都热浪航行银河左岸音乐会上，成都文化旅游推出了配套的文化旅游礼包，可以享受19个顶流文化旅游景点的消费折扣和45家精品酒店的住宿折扣，还可以免费参观成都8家著名博物馆。

与此同时，演唱会的界限也在拓宽。今年明显的变化是，越来越多的跨境艺术家登上了演唱会舞台，包括演员、综艺偶像、流量艺术家等。赵露思、丁禹兮、张晚意等演员的参与引起了网上的广泛讨论。

对此，汽车认为艺术家来到音乐会跨界是无可非议的。“只要他理解和尊重音乐，尊重舞台，有一定的专业性，我们就会青睐它”。在她看来，音乐节的观众是年轻人，主办方不能忽视年轻人的喜好，逆势而行。“只要阵容安排合理，就能有效减少观看和表演的感受矛盾。比如避免在同一场演出中安排摇滚乐队和流量艺人”。

在她看来，一方面，随着粉丝经济的完善，演唱会已经成为艺术家和粉丝线下互动的重要场景。通过脱离屏幕和粉丝之间的“零距离”，有利于加深与粉丝的关系，提高他们在年轻人中的知名度；另一方面，跨境艺术家的加入也给演唱会带来了新鲜的活力，吸引了更多不看音乐节的年轻人进入演出，扩大了观众。

这些“新观众”的进入也带来了新的消费模式。根据美团旅游数据，五一前夕，“音乐会化妆”搜索量增长179%，搜索者中“00后”年轻人占比超过30%。

本文来自微信微信官方账号“每经影视”，作者：宋美璐，36氪经授权发布。

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