七月份开业的中国第一个乐高乐园，3588元的套票秒销。
世界上最大的乐高乐园进入倒计时。
5月7日，上海乐高公园正式宣布将于7月5日正式开业。上午10点，上海乐高公园开业限量年卡，开业限量酒店套餐发售。前者售价1399元，后者售价3588元，包括单日试运行门票。
前一天(5月6日)，上述年卡和套餐提前打开抢购，系统崩溃、支付卡顿、后台订单“消失”频发，可见中国第一个乐高乐园的关注度。目前，公园建设已进入最后冲刺阶段，24个核心骑行设备已全部进入调试阶段；乐高乐园酒店已完工，正式交付运营。
据悉，游客最早可以预约6月20日入园，这意味着上海乐高乐园将在半个月后试运行。时代财经注意到，随着试运行和开业日期的宣布，周边民宿的价格已经悄然上涨。
乐高乐园门票发售，年卡票价与迪士尼相同。
上海乐高乐园作为中国第一个、世界第11个乐高乐园，其落地开业吸引了众多乐园观众。
时代财经注意到，自去年11月上海乐高公园宣布将于2025年夏季开业以来，国内社交媒体一直在讨论上海乐高公园“什么时候开放”、“票价出来了吗？”“谁会一起去金山云监督工作”。
5月6日上午，在上海乐高乐园官方小程序中，第一波会员抢购已经悄然打开。提前注册乐高小程序的会员用户可以抢购限量年卡和预购开业的酒店套餐。根据时代财经的实际测量，一旦发售，抢票平台立即卡住，多个功能显示“加载”，买票操作无法进行。
随后，上海乐高公园度假区发布公告称:“限量开业纪念卡和酒店套餐销售火爆，导致系统运行缓慢。我们正在加强维护，系统已经逐渐恢复。”一些抢票的消费者告诉时代财经，直到中午将近1点，系统仍然处于崩溃状态。他们的许多朋友已经支付了扣除费用，但在后台看不到订单。“项目经营者可能低估了每个人的热情”。
直到下午，乐高小程序恢复正常，3588元的限量酒店套餐(含试运行门票)在上海乐高乐园度假区售罄，包括2张试运行标准票和1张试运行儿童票(此外，免费购买1张儿童票)和1晚住宿，以及先入住上海乐高乐园酒店、优先入园权、角色见面会等权益。
但1399元的限量开业纪念年卡(含试运行门票)仍可正常购买。据悉，年卡可预约入园日期不少于308天，享受指定餐饮折扣、专属购物折扣券等优惠。以上价格与上海迪士尼乐园最基本的彩色珍珠卡价格一致。
按照上海乐高乐园此前公布的票价，分为平季日至特别高峰日的六级票价体系，儿童票价在255-479元之间，成人票价在319-599元之间。
然而，无论是年卡还是单日门票，一些公园消费者认为上海乐高公园的门票价格更高。一位上海主题公园爱好者告诉时代财经，他原本和一群朋友约好一起充值，但年卡的价格超出了预期。
官方数据显示，上海乐高乐园占地约三分之一的上海迪士尼乐园。此外，乐高乐园位于上海远郊金山区，距市区约70公里。它比自驾或高铁更靠近浙江嘉善。上海迪士尼乐园位于浦东新区川沙镇，距市区约30公里。许多年轻消费者会选择地铁11号线直接通向迪士尼站。
乐高乐园珊珊迟到，默林娱乐押宝中国
与进入中国几年的迪士尼和环球影城相比，乐高乐园颇为“珊珊来迟”。
乐高乐园是默林娱乐集团旗下的乐园品牌，是世界娱乐景点运营企业。后者还包括杜莎夫人蜡像馆、小猪佩奇乐园等娱乐品牌。根据美国主题娱乐协会（TEA）默林娱乐集团在全球十大主题公园运营商中排名第三，游客总数为6210人，游客数量超过了全球影城和迪士尼之后，联合发布的《2023年主题公园与博物馆报告》。
默林娱乐对中国市场的野心不小。除上海外，默林娱乐集团分别布局在四川眉山仁寿和广东深圳。其中，四川乐高乐园是中国第一个签约开工的乐高乐园。如果按计划开业时间(2023年)，四川乐高乐园有望成为“中国第一个乐高乐园”。
然而，自签订合同以来，四川乐高乐园一路坎坷。项目先后经历了会展老板邓鸿和房地产大亨孙宏斌的合作，声称总投资约55亿元，但由于融创雷霆等因素，项目停滞不前。2023年3月，全球融创将持有51%的股份出售1.53亿元，随后引进四川旅游投资集团等国有企业。
今年1月，当地人在政府网站上问:“仁寿县乐高乐园已经完工好几年了。还会继续建吗？”对此，仁寿县发改局回复称，“乐高乐园将继续建设。由于自身资金问题，项目业主正在吸引新的合作伙伴。目前，他们正在谈论中央企业的合作伙伴，并与他们进行了多轮讨论。一旦新合作伙伴确定，项目将立即恢复建设。”
深圳乐高乐园也有类似的经历。引进房地产企业合正集团后，出现了资金链问题。然而，去年11月底，深圳乐高乐园标志性“乐高乐园创意世界”主题区完成了钢结构管桁架吊装节点，进入封顶阶段。
现在，上海乐高无疑承载着默林娱乐的厚望。Siegfriedied是中国乐高乐园度假区的董事。 “中国是默林娱乐集团的一个重要增长市场，我们正在与合作伙伴和当地政府讨论合作的可能性，以扩大在中国的业务足迹，”Boerst在年初说。
中国主题公园研究院院长林焕杰表示，考虑到长三角地区的消费能力、国际一流的娱乐品牌和中国第一个乐高乐园的标签，上海乐高乐园的吸引力和第一阶段效应依然存在。值得一提的是，上海乐高乐园与日本名古屋、马来西亚新山、韩国春川相比，票价水平更高。
与此同时，林焕杰提到，上海乐高乐园主要面向2-12岁(儿童)的人群，不同于迪士尼和环球影城辐射全国的客户群体。因此，他们预测公园的客户结构仍然以上海及其周边地区为主，辐射长三角。“上海游客有很强的接受新奇事物的能力，乐高产品在上海卖得很好，年轻人也热衷于玩高积木。”
随着上海乐高乐园的开放，也会给周边地区带来一定的经济效益。相关调查数据指出，主题公园每1块的营业收入可以促进3.8元的城市经济收入，进一步促进6-15元的上下游产业链收入。
以住宿为例，2016年上海迪士尼乐园的开业刺激了川沙镇民宿数量的快速增长。
根据时代财经对OTA平台的看法，目前上海乐高乐园周边2公里内只有不到10家营业民宿，均为个人民宿，平日价格在100-300元/晚之间。或者由于乐高乐园开业的推动，6月20日入住价格明显上涨，其中一家亲子民宿的价格从424元/晚上涨到846元/晚。
本文来自微信微信官方账号“时代财经APP”（ID：tf-app），作者：林心林，36氪经授权发布。
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