劳力士深耕帆船营销70年，旨在以文化影响力称霸世界。

近 70 2008年以来，劳力士通过支持最具影响力的游艇俱乐部、水手和比赛，与帆船建立了稳定的关系。

营销关键词：帆船营销，品牌赋能，长期主义，影响力营销

如果一个人说出三个最令人印象深刻的体育营销品牌，劳力士很有可能会出现。不可否认，成功的营销促进了劳力士品牌力的提升，使其成为高贵、奢华、成就的象征。体育营销在其中起着极其重要的作用。

网球是劳力士一直深耕的运动。事实上，劳力士的体育营销还涉及许多项目，如高尔夫、帆船、马术、跑车和冒险。这些运动无一例外都有高端、高贵、极限等标签。

或许许多人不知道，劳力士和帆船运动的悠久渊源可以追溯到上个世纪。 50 年代末。近 70 到目前为止，劳力士已经与帆船建立了稳定的关系，支持最具影响力的游艇俱乐部、水手和比赛。劳力士和帆船永恒精神的守护者分享了最高的优秀标准和对高质量性能的热情，是领先和可靠的合作伙伴。

1.

借用比赛赋予品牌声誉

劳力士自 1980 自20世纪中期以来，我们一直与翡翠海岸游艇俱乐部合作，并始终支持游艇俱乐部的两大著名比赛:一年一度的劳力士非常帆船杯(自从 1985 从2008年开始)和劳力士天鹅杯(从2008年开始) 1984 从2008年开始)。如此悠久的合作关系在体育界实属罕见，也是比赛能够持续发展并保持最高标准的关键因素。

劳力士帆船杯在业内享有盛誉。撒丁岛东北部马达莱纳群岛是世界上最令人惊叹的帆船场之一。游戏通常会吸引人 50 帆船参加比赛。帆船根据其尺寸和性能分为多个等级，由世界顶级专业帆船运动员驾驶，力量、速度和优雅的完美结合在激烈的竞争中得到诠释。

为期一周的比赛竞争激烈，因为业内顶尖精英都聚集在这里。冠军的最终认可是实力和品味的双重认证。比赛颁奖典礼在翡翠海岸游艇俱乐部豪华俱乐部前的蓝色广场举行。仪式上，一些等级冠军将获得一块刻有特殊雕刻的劳力士手表。

劳力士帆船杯的一个重要内容是在水上比赛结束后在陆地上举办社交活动。船员们每天聚集在蓝色广场上，吃赛后茶点。这才是劳力士的真正主场。帆船运动各领域的顶尖人才通过交流建立人脉。在这个层面上，劳力士将有机会接触到更多的潜在用户，突出自己的品牌理念和想法。

在禹唐看来，在这样的比赛中，劳力士并没有过分强调品牌曝光，而是专注于比赛本身对品牌的赋能，以及劳力士在比赛发展中发挥的重要推动作用。劳力士帆船杯的各个方面都以追求卓越为目标。这种卓越的声誉源于劳力士与翡翠海岸游艇俱乐部长期的密切合作。双方不仅致力于追求完美，还不懈支持帆船运动的发展和演变。

2.

使用感觉突出性能

从国际帆船挑战赛开始（SailGP）2019 自2008年成立以来，劳力士一直是合作伙伴。2024 年底，双方升级合作，劳力士成为合作， SailGP 冠名合作伙伴。值得注意的是，在此之前，LVMH 集团与 F1 通过合作，集团旗下的手表品牌泰格豪雅自然取代了劳力士的位置。也就是说，劳力士的体育赞助战略发生了重大调整，将重心从跑车转移到帆船。

在继续担任洛杉矶挑战赛冠名伙伴的同时，劳力士也成为了洛杉矶挑战赛的冠名伙伴。 SailGP 官方记时，支持本次比赛的长远发展，吸引更多粉丝关注本次比赛。此外，劳力士还将与 SailGP 携手合作，进一步制作高质量的合作内容，带领观众进入背后，从而激励和促进积极的转变。

SailGP 这是一个超越传统的赛事。比赛对生态系统的各个方面进行了重新设计和整合，为在线观众创造了更加身临其境、信息更丰富的观看体验。合作的内容也包括借助 SailGP 的 LiveLine 提供一系列更新升级的直播图像，系统、航线图、转弯标志等直播功能。全新面貌的赛事标识全部亮相。 SailGP 挑战数字频道，包括网络、社交媒体和 SailGP 应用程序。总而言之，合作升级之后，SailGP 将通过更多的品牌推广来提升比赛体验。这一创新旨在拉近观众与比赛的距离，提供对比赛的详细了解，使每一场比赛都更加身临其境。

阿尔诺劳力士传播与形象总监 · 博施（Arnaud Boetsch）“劳力士在过去的一个世纪里一直是世界上最具代表性的运动成就的象征，包括近一个世纪， 70 年度帆船运动。SailGP 作为一名开拓者，代表着精确、团队合作和创新技术。自从这一系列比赛成立以来，劳力士一直在庆祝这项运动及其选手的发展。无论是在赛场上还是在赛场外，他们都以优异的表现、不可思议的里程碑和强烈的情感为标志。"

对禹唐来说，持续加强对对象 SailGP 这次年轻帆船比赛的承诺，进一步展现了劳力士对准确性和特性的执著追求，即劳力士和 SailGP 高度兼容的实际价值。这也说明劳力士一直有着推动帆船运动发展、激励后代的宏伟愿景，这也是其以文化影响力称霸世界的重要支撑。

3.

讲述人类的故事

劳力士除了广泛赞助网球、高尔夫、帆船、马术、跑车等高端比赛外，还以其庞大的“劳力士家族”而闻名于世，也被称为劳力士的守护者。“劳力士家族”成员包括在帆船领域。 · 安斯利爵士（Sir Ben Ainslie）、保罗 · 卡亚德（Paul Cayard）、汤姆 · 斯林斯比（Tom Slingsby）、罗伯特 · 谢特（Robert Scheidt）、加里 · 乔布森（Gary Jobson），还有两个女水手-英国奥运金牌获得者汉娜 · 米尔斯（Hannah Mills）马蒂娜和巴西奥运会金牌获得者 · 格拉埃尔（Martine Grael）。

在劳力士的营销理念中，与合作伙伴建立有价值的长期联盟，并提供坚定不移的支持是极其重要的。这种基于共同愿望和相互理解的关系催生了一种独特的赞助方式，一直持续到今天。“劳力士家族”成员不仅佩戴劳力士手表，还践行制造劳力士的理念。

劳力士在帆船比赛中的曝光率并不高，这些明星更好地扮演了品牌“发声器”的角色。他们不仅表达了对比赛的看法，还表达了对劳力士对帆船运动的支持和与比赛相结合的看法。每个人背后都有一个非凡的劳力士故事。通过他们的行动和叙述，更多的人了解了帆船的魅力，对劳力士的品牌价值有了更深的理解。

在禹唐看来，在高端奢华的背后，劳力士更想展现人的精神和不屈不挠的生活态度，帆船无疑是表达这一信息的最佳媒介之一。对于顶级水手的长期支持，这不是简单的赞助，而是基于共同的价值观和优秀品质的相互理解的战略伙伴关系。他们和劳力士一起，鼓励人们探索、理想、生活，享受决定我们命运的时刻。

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