长视频平台忘记了“长度”

长视频平台的概念从来都不是一个全方位的专业视频平台，不仅仅是一部电视剧和电影的观看渠道，更是一个用户喜欢看什么就做什么的全能视频平台。

“爱优腾”已经有15多年的历史了，但直到2016年短视频平台崛起，他们才有了“长视频平台”的身份来区分。

在此之前，它们一般被称为“视频平台”或“视频平台”。

目前，“长视频平台”这个名字似乎又失效了。随着2024年微短剧市场规模超过电影票房，“爱优腾”对微短剧的努力不断加大，腾讯视频直接砍掉了一些长剧的预算，投入到微短剧中。爱奇艺极速版APP将直接成为微短剧APP。

长视频之间的界限是模糊的。

然而，长视频平台的核心特征从来不在于内容的长度，而在于其工业化的内容制作方式。从这个角度来看，长短不是市场竞争的重点，而是内容。

01 长视频平台制作短剧，不仅仅是变短

整个长视频产业都在疯狂地追求“短”。

根据云合数据发布的报告，2024年上新国产新剧总数为7610集，同比下降14%。长视频平台已经缩短了剧集的长度。爱奇艺推出了迷你剧《我的阿勒泰》8集，优酷也将剧集全面缩短到了12集。有消息称:“如果今年12集以上的剧不能播出，将被删除到12集。”在此之前，优酷已挥舞着砍剧长度的大刀：“嘘，国王在冬眠”从36集砍到23集。

有些剧集更是被整体砍掉，节省的预算投入到短剧中。

今年2月，腾讯视频高管在中国电视剧制作产业大会上透露，过去10%-20%的预算是低效投资，这部分投资将被砍掉，投资于短剧。

长视频制作短剧的野心不再是秘密。最新变化是爱奇艺去年9月推出“微剧场”和“短剧院”，计划今年将爱奇艺极速版改为微剧APP。优酷将“短视频”频道改名为“短剧”，提高了入口优先级。腾讯视频甚至在今年春节推出了350部短剧。

图片：从左到右，爱奇艺，优酷，腾讯视频App页面截图

长视频平台缩短的背后，隐藏着平台运行逻辑的变化。

长视频是互联网行业的子行业，但从产品形式来看，它仍然延续着电视台或电影院的思维，产品形式相对传统。比如发行方式还是以“人找剧”为主，而不是像Tiktok和拼多多那样的“定向推广”。商业模式依然是“付费电视台”，广告、内容电商等新业务在长视频收入中的比例一直有限。

爱奇艺创始人龚宇也表示：过去十多年来，因特网技术只是将影院的内容转移到网络上。

有关行业也发生了变化，但进展并不顺利。

根据晚些时候LatePost的报道，早在2019年，腾讯视频就考虑到了一个转型计划：成为一个集影视、综艺、UGC内容于一体的综合视频平台，转变为奈飞与YouTube的结合。但是这个计划最终没有实施。爱奇艺和优酷也体现了类似的变化和尝试。

短片的兴起，为长视频平台提供了新的机遇。正如龚宇所说：微短剧是基于人机交互、大数据算法、大小模型等技术创新，具有更加明显的颠覆性。

与“内容变短”一起，龚宇提到的颠覆正在到来。

很多家长的视频平台都在使用AI等技术来改变内容的分发方式。爱奇艺在最新版本的APP中推出了AI跳视:AI技术可以自动识别精彩的聚集点，客户可以快速跳转观看核心内容。这直接改变了长视频原有的观看方式，找到了长内容和短观看的结合。

AI智能助手带来了分发模式的变化。比如爱奇艺的“桃豆”个人智能助手，可根据用户需求，精确分发内容，由“人找剧”转为“剧找人”。

AIGC技术的应用直接颠覆了长视频平台的内容制作模式。在腾讯视频发布的《长相思2》中，观众可以通过元宝模型直接与剧集中的角色进行对话，爱奇艺发布的《桃豆世界》中有500多个AI角色可以聊天甚至语音聊天。

在商业模式上，“爱优腾”也跳出了原来的“付费电视台”思路，开启了更广阔的实现模式。

腾讯视频和爱奇艺推出了包含广告在内的广告，但基本会员档位更低，不仅为用户提供了更多的选择，也平衡了平台的两种收入模式。爱奇艺甚至宣布，他将直接进入内容电子商务领域，试图打通短剧、直播和IP之间的渠道，制作具有长视频平台特色的直播销售商品。

02 长视频的优点，本来就不是长视频

爱优腾的优点是内容长，放弃优势进入不擅长的战场，听起来不明智。

然而，目前，界限正在模糊。爱优腾上的一些剧和微视频在20分钟内；在哔哩哔哩和抖音中，还有一个小时的视频内容。

将视频平台的类型与内容时间区分开来，只是一种方便的称呼方式。“爱优腾”和“快B”的关键区别从来不仅仅是长度，而是制作内容的方式。对于“爱优腾”来说，更合适的称呼可能是“专业视频制作平台”或“精品视频平台”。

从这个角度来看，长视频进入微短剧领域，符合内容逻辑。

归根结底，虽然微短剧在长度上与长视频有很大不同，它们的生产过程没有本质的区别，这意味着“爱优腾”在长视频时代的生产要素完全可以重用。

比如IP。今年3月，爱奇艺推出“100部香港电影微剧计划”，将为上游合作伙伴选择IP改编和制作计划。创作者可以免费使用100多部香港电影的IP资源。类似的创作资源在爱优腾的内容生态中非常广泛。

图片：爱奇艺百部港片微剧计划中包含的部分IP

当然，长视频平台最重要的可重用生产要素是一套完整的工业化、可复制的专业内容生产能力。只要是电视剧，无论长度如何，这个系统都可以重用，尤其是在高质量内容的制作上，长视频平台的优势是巨大的。

正如爱奇艺高级副总裁杨海涛在2025微剧盛典上所说：

“爱奇艺多年来在长剧领域的投入，构成了具体可行的“爆款方法论”，从主题选择、剧情控制到角色塑造、情感共鸣点探索。与此同时，平台还拥有大量高质量的IP资源，可供微短剧创作和延伸，从源头上为精品化带来更多的确定性。另外，如虚拟制作等新技术已经在长剧集中使用，也可以让微短剧展现出震撼的视觉体验，提高观赏性和吸引力。”

长视频平台也在充分发挥其优势。“精品”是爱奇艺、优酷、腾讯三大短剧计划中反复出现的关键词。比如爱奇艺推出的“千部精品微剧计划”和“百部精品短剧计划”。爱奇艺创始人龚宇也明确提到:“短是方式，精是核心。”腾讯视频也打出了“以‘精品’突破游戏，以‘创新’突破游戏”的口号。

在商业模式上，长视频制作短剧也有自己的优势：付费习惯早已建立。

付费率仍然是短剧行业的难题。根据多个第三方数据统计，国内短剧用户的付费率不到1%。然而，“爱优腾”可能没有一个群体愿意为中国互联网的内容付费。

爱奇艺和腾讯视频的付费会员占月活动的25%以上，是短剧的几十倍。三个平台的付费用户(包括交叉付费用户)总数约为2.5亿，是整个中国互联网最好的内容客户。

图片：2025年中国微短剧产业研究系列报告秒针系统发布

拥有这些客户意味着“爱优腾”在短剧中的商业化效率可能更高——更有价值的用户可以吸引创作者，从而形成双边网络效应。

此外，长度视频可以相互促进。以爱奇艺为例。平台没有推出专门的“短剧会员”，而是共享一个VIP的长剧。花一笔钱看两个内容，可以提高用户的付费意愿，让长剧互相引流。

在内容制作上有生产要素，在商业变现上有成熟的模式，这意味着长视频平台制作短剧的基本逻辑是建立起来的。

03 不是长视频，而是长视频平台

2015年，《奔跑吧兄弟》综艺节目进入2月春节档电影院。

这部“电影”的制作周期只有6天，上映三天票房就超过了2亿元。远超电影的ROI引起了行业振动和舆论的极大争议，大家都惊呼电影变了，甚至“电影死了”。一位著名导演公开反对这一行为，认为这将严重损害电影行业。

但是事实证明，综艺节目改变的不是电影，而是电影院。

电影市场并没有被“综艺电影”所取代，反而出现了更多高质量、高票房的电影。此外，各种新颖的内容进入了电影院:综艺节目、音乐会、体育比赛...比如2022年卡塔尔世界杯，猫眼电影直接推出了世界观看比赛，部分电影院直接获得了转播权。

短内容的到来也是如此。

它改变的不是长视频，而是长视频平台。长视频平台的概念从来都不是一个全方位的专业视频平台，不仅仅是一部电视剧和电影的观看渠道，更是一个用户喜欢看什么就做什么的全能视频平台。

事实上，长视频早已突破了传统影视的局限性。

多年来，腾讯视频一直在购买包括NBA在内的高质量体育比赛的版权，这促使腾讯视频不仅成为影视平台，而且成为NBA、NFL、MLB、F1的观看中心。此外，借助腾讯在游戏领域的布局，腾讯视频仍然是许多电子竞技赛事的观看渠道。本赛季，爱奇艺收集了英超、欧冠、西甲三大热门赛事的版权，成为足球迷观看比赛的关键平台。

再加上传统的综艺节目和影视领域，三家长视频平台的内容供应早已极其丰富，越来越接近“综合视频平台”的目标。当然，以上内容在三个整体内容库中所占的比例非常有限。如今，影视剧和综艺节目仍然是“爱优腾”的绝对核心内容。

而且短剧的到来为这个综合视频平台的欲望提供了更好的机会。毕竟这是一个预期超过1000亿元的大市场，去年的市场规模已经超过了电影票房。与足球直播相比，它的体积可以给长视频平台带来更多的变化，更接近“综合视频平台”的目标。

同时也有可能带来更好的商业模式。

虽然爱奇艺、腾讯视频、优酷被外界称为“长视频平台”。但从商业模式来看，这三家公司的主要收入来自内容的销售，而不是平台内容基础设施的建设。

以前三家公司都尝试过UGC内容，甚至优酷都是从UGC内容入手，但效果一直有限。短剧是介于“影视”和“短视频”之间的一种内容，可以为“爱优腾”切入UGC内容提供更好的切口。

从这个角度来看，尽管短剧是长剧的竞争对手，但却是长视频平台的机会。

本文来自微信微信官方账号 “略大参考”（ID：hyzibenlun），作者：杨知潮，36氪经授权发布。

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