网易常青游戏，日本黄金时代第五人格。

网易手游《第五人格》今年2月23日宣布：“第五人格亚运版”(Identity V- Asian Games Version)》2026爱知·名古屋亚运会电子竞技项目正式当选。

与国内反响相比，长期以来，日本市场对“第五人格”的情绪高涨。，而且在电子竞技领域，日本赛区表现出强劲的发展势头。

自从《第五人格》问世以来，凭借其独特的1V4 非对称竞技模式，诡异迷人的荒诞哥特风格，以及充满悬念的剧情，吸引了世界各地无数粉末，但在日本却掀起了一阵子。「第五人格热」，游戏讨论在社交平台上的热度居高不下。

近来，深渊呼唤Ⅷ(COA8)世界总决赛-预选赛正在激烈地进行。

近几年来，日本赛区的球队在第五人格电竞赛场上表现出惊人的进步速度。

除了球队实力，日本赛区的比赛发展也越来越正规健全。虽然没有中国那么完美，但到目前为止，电子竞技选手超过1万人，参赛队伍超过100人。

据日本产业协会年度报道，《第五人格》电竞年播放量超过1亿分钟，是日本唯一一款跻身电竞Tier1的手机游戏。这样就说明《第五人格》在日本的电竞赛事知名度已经达到了很高的水平，与其它Tier1项目相比，《第五人格》联盟的年投入只有30%，但比赛的日平均观看量却明显领先，大约是其它Tier1项目的2.5倍。

日本的长期经营策略“第五人格”

玩家是电子竞技赛事的基础，在国内，第五人格也许不是最火的游戏，但是在日本，却是一款众所周知的国家级游戏。

为何会有这样的反差？

网易游戏海外销售总监闫琦在接受采访时表示，《第五人格》从一开始就在日本发行了一条长期的运营路线。因此，对于《第五人格》来说，网易更注重如何构建良好的玩家生态，促进《第五人格》的长期健康发展，而不是急于收获市场。

日本有一个日常用词叫做日常用词。「空気を読む」，直译就是这样「读空气」，翻译就是观察现场的气氛或情况，然后判断自己应该做什么，不应该做什么，这样才能适应主流社会，成为集体意识的一部分。这个概念影响了日本人在日常生活的方方面面的行为。

就行业而言，日本可以称之为RPG 手游大国，RPG 这款游戏在日本风靡一时。2017 年底，网易游戏凭借《荒野行动》成功打开了日本手机游戏市场的大门，让他们长期沉浸其中。 RPG 这款游戏的日本玩家，真正领略到了竞技游戏的独特魅力 。而且2018年7月《第五人格》的诞生，让日本玩家充分了解了非对称竞技有多有趣。

事实上，凭借1V4非对称竞技的新玩法，以及市场上罕见的蒂姆游戏。・独特的波顿式暗黑哥特风格艺术风格，在日本推出之前，《第五人格》就引起了日本市场的高度关注，4gamer、有关游戏媒体，如famitsu，都对此进行了详细的报道。

最近，famitsu报道了关于第五人格的报道

目前第五人格日服官方油管关注者30多万，推特粉丝120多万。

在日本，御宅文化盛行，玩家往往会对自己喜欢的角色产生强烈的情感依赖和认同感，形成“推” 文化。

日本玩家在吃饭和爱情上花的钱不多，喜欢氪金给自己推贡，剩下的就是在外表和衣服上花钱。

她们愿意花很多钱来支持自己喜欢的角色，就像在动画、偶像等领域为自己的“生命核心纪念物”一样。 花钱一样。在《第五人格》中，人物形象鲜明，个性独特，吸引了很多日本玩家成为特定角色。 “粉丝”，所以愿意氪金为他们。 “上贡”。

截至2025 年 3 月份，累计推出了《第五人格》 58 位置角色，包括 39 位求生者和 19 位监管者35。

黑白无常是日本最受欢迎的角色。她们“宿伞相依” 设定和悲剧背景故事吸引了日本玩家。同时，作为中国传统文化中著名的鬼差，其丰富的历史背景和优秀的原画设计也为人物增添了不少。此外，作为日本本土的主管，红蝶美智子凭借其良好的外观和出色的皮肤设计，拥有了大量的粉丝。

去年夏天，《第五人格》同比增长27.7%，其中6月份同比增长100%。、七月份同比增长27.2%、八月份同比增长10%，这三个月海外预计流水收入将超过2亿。

今年2月，《第五人格》以4.26亿元的收入排名第一，《第五人格》在探险和角色扮演游戏榜单中一直排名前五。春节期间推出的新角色和皮肤进一步提升了玩家的活跃度，现在已经成为网易手机游戏收入的骨干。

可以说，《第五人格》作为一款上线七年的游戏，可以实现如此惊人的增长。纵观国内手机游戏的整个发展历史，就是一个罕见的例子。

对日本来说，“恐怖化”不是问题

回首游戏的诞生，《第五人格》无论从游戏背景设定还是非对称对抗玩法来看，都属于一个相对较小的方向。

然而，在中国上线后，它真的很受欢迎。一个月下载量超过5000万，月活玩家超过1000万。这种增长速度在当时的手机游戏市场是非常罕见的。

在这些元素中，恐怖元素是当年吸引玩家注意力的一个重要原因。

2018年《第五人格》 2008年正式上线，进入游戏大规模清除恐怖元素。 2020 2008年，从正式上架到大规模清除恐怖元素，大概经历过。 2年时间。

恐怖血腥元素在国内环境下不受主流支持。

2020 年 5 月 21 周游戏结束后，官方对游戏进行了一系列整改和升级。优化了地下室的场景氛围，清除了楼梯通道疑似血渍的不明痕迹，“血字系列” 服饰名称也发生了变化，如【血滴子】改为【箭竹】、【血扇】改为【彼岸】等等。

之后，随着《黎明杀机》这一非对称对抗游戏的禁播，《第五人格》也受到了一定程度的影响。

然而，这一切对日本来说，恐怖元素并非问题。

日本文化已经包含了对神秘和幻想元素的热爱。一些黑暗动画、小说等独特的黑暗文化在日本也很受欢迎。游戏中阴郁的庄园、神秘的人物背景故事等。都符合日本文化中对神秘美学的追求，满足了他们对黑暗风格的审美需求。

2025年4月17日，第五人格与恐怖美术馆联名

本地动画联名动画

在最初的三年里，《第五人格》开展了许多联动活动。起初，游戏与国产电影《动物世界》和《疯狂的外星人》联系在一起。但是效果不好，没能在玩家中激发太多波澜。

这是因为当时《第五人格》本身就被定位为一款带有一定恐怖元素的悬疑益智游戏，这两部国产电影的风格、主题、游戏定位之间真的很难找到一个紧密自然的契合点，让玩家很难产生情感上的认可和互动热情。

直到第三次，《第五人格与日本著名恐怖漫画家伊藤润二的漫画联系在一起，一切开始有所好转。伊藤润二漫画以其恐怖怪异的风格和细腻的恐怖氛围而闻名，与《第五人格》本身的恐怖悬疑基调高度兼容。游戏角色皮肤、剧情副本等。联动推出，准确命中了玩家对恐怖悬疑元素的偏好，成功赢得了玩家的积极反馈和热烈追求。

但是，只是和游戏适配联动，路面看起来有点狭窄。

同时，随着《荒野行动》等一系列项目的成功，网易积累了如何正确推广IP本土化的经验。除了明星偶像合作策略，近年来《荒野行动》的联动合作频率很高，尤其是著名的动画作品，比如《EVA》、“进攻巨人”、“一拳超人”、《咒术回战》、东京复仇者等等。

在《荒野行动》本土化运营的成功和中国成功的联动是更受欢迎的剪刀手爱德华之后，网易逐渐形成了一种运营策略:在进行游戏联动时，不仅要考虑与游戏的合适程度，还要考虑日本本土化的受众。

因此，《第五人格》果断开启了联动战略，与日本流行的动画《女神奇闻录》《弹丸论破》《侦探柯南》《约定的梦幻岛》携手合作。事实证明，每一次联动活动都是迫不及待的，这促使《第五人格》在日本的人气飙升，反响热烈。

联动预告发布后，《第五人格》和《女神异闻录5》联动预告 24 在此期间，游戏官网浏览量猛增。 社交媒体上300%的相关话题讨论量也突破了 1000 万次。

数据显示，截至2024年，全球注册用户超过1.5亿，其中亚洲用户占70%左右(日本亚服占40%以上)。日本的市场表现尤为明显，长期稳居iOS/Google Play 畅销榜Top 20。

也许，第五人格在日本的黄金时期还会更长。这种精细打磨日本市场本土化的策略游戏，在越来越多的商品中反复使用和实践，为其他游戏商品的出海提供了很多参考。

本文来自微信微信官方账号“游戏价值理论”（ID：gamewower），作者：Rina，36氪经授权发布。

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