哪吒 LOGO 花了 5 个亿？前 CEO 张勇：这个锅我不背

继“人在英国”的传闻之后，哪吒的前车 CEO 再次登上热搜的张勇。

没有回答网友关心的“下周回来吗”这个问题，而是解释了一年前哪吒的车。 5 亿 LOGO 事件。

4 月 18 一天下午，他在朋友圈发消息澄清：“ LOGO 花费 5 一亿元不真实，自己的设计费用实际上不到。 100 万。”

“那句话，他说，” 5 “亿”是指过去七年哪吒汽车在品牌传播、市场推广、渠道建设等方面的整体投资，而不仅仅是指一个 LOGO 的设计费。

"喷泉标早在 2018 年 6 月 1 日已用”，张勇强调。

不少网友表示：“第一次知道这是喷泉”。

而且这种“误解”的根源，必须追溯到 2024 年末。

那时张勇仍然是哪吒车辆。 CEO，在一次品牌升级的直播中，当谈到公司形象建设时，我漫不经心地说:“光 LOGO 的钱就不下 5 个亿。”

这个句子是独立剪掉的，在短视频平台上疯传。

网民集体惊呆：到底是什么样的？ LOGO 要花 5 个亿？

一些设计师听了当场的破甲：“我这辈子接的单子加起来，都没有这个。 LOGO 贵。”

有些人甚至开玩笑说：“ 5 个亿都能造 4000 多辆车，足够一个小县城人手一辆哪吒车。”

归根结底，每个人都不买账的背后，是你哪吒车缺钱还乱花钱。

近年来，哪吒汽车一直在亏损。据公开数据显示，过去三年哪吒累计亏损超过 180 亿。

所以当网友听到“我们做个什么？” LOGO 花了 5 “亿”，那种情绪很难压抑。

那不只是“这不只是” LOGO 贵”，而是“你拿投资人的钱，补贴的钱去做品牌包装，亏了以后再说要融资多？”愤怒。

此外，张勇又被曝出“人在英国”，各种“跑”猜想也迎面而来。

据报道，他在辞职前就拿到了签证。最近，人们已经到达英国，他们名下的许多子公司的账户被清理和财产转移，他们被质疑为“清理外壳”。

有一段时间，“高管出走了 “品牌烧钱”的组合拳，将哪吒汽车推到了风口浪尖。

而且张勇在这里也没有闲着。他经常回应：

"我仍然担任哪吒汽车顾问，为公司四处奔波融资"

"几年前的半年可以看到微博设置，我刚刚改成三年可以看到。"

可以看出，他正在努力撕掉“高管跑路”的标签。

回到这次“ 5 亿 LOGO“争论本身，张勇似乎是想通过这样的宣传赢得人气，但实际效果似乎适得其反。

顾客根本不买账，反而觉得这家公司“不务正业”，不把钱花好。

"他不知道吗？ 5 一亿多少钱？？？小米的？ 200 万已足够夸张了。”

有一段时间，哪吒汽车成了行业反面的典型。一些媒体甚至直言不讳地说：看完这个操作，终于知道哪吒为什么不行了。

看看蔚来、小鹏的品牌升级，都是靠真本事吃饭，蔚来的换电，小鹏的智能驾驶，哪一个不是真本事？

哪吒倒好，自己有什么核心竞争力还没有完全理解，就急着烧钱换标，这不是舍本逐末吗？

事实上，哪吒一直专注于性价比路线，突然做了这么大的事情，完全不符合品牌定位。

产品技术没有什么突破，光换一个。 LOGO 想要提升品牌？那不是自欺欺人吗！

之前张勇还说要学雷军搞营销，说“鞠躬” 90 给车主开门”。

这样的博眼套路，短期内可能会有一些效果，但是从长远来看真的不算什么。

最离谱的是在直播中随便说“做” LOGO 花了 5 亿"，连个解释都没有，这不是等着被网友喷吗？

归根结底，有些造车新势力总是爱犯这个问题:包装太重，烧钱太多，夸张太多，总是烧钱做营销，却忘了造车是根本。

一家成熟的汽车公司，应该把钱花在刀刃上：R&D，制造，渠道服务，售后服务。

虽然品牌很重要，但是品牌不能成为噱头，更不能成为掩盖经营问题的遮羞布。

现在哪吒汽车的情况相当困难：融资不顺，销售压力大，品牌形象也受损。

张勇已离职，方运舟又一次站在舞台前，但是这个新的力量想要翻盘，靠的绝不是一个 LOGO 这个故事，是真刀真枪的产品实力，服务能力，资金能力。

热搜会过去，LOGO 留着，但是真正的问题没有解决，整多少活都没有用。

本文来自微信微信官方账号“科技狐”（ID：kejihutv），作者：老狐，36氪经授权发布。

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