一个制造大省的消费故事

编者按：

本地抢滩首发经济

当消费升级浪潮遇到首发经济时，一个产业和创新的“速度”已经展开。目前很多消费已经从“是否”变成了“是否好”，然后变成了“是否新鲜”。在这样的背景下，各地如何凭借政策支持、场景营造、产业链优势，在这场竞争中脱颖而出？

一个工作日夜 9 点多，广州正佳广场 2 在大楼的番茄口袋店里，尽管商场的营业时间即将结束，但仍有不少消费者在购买商品。潮玩，文创，珠宝，食品...这个新的零售品牌，收集了各种日常杂货， 2023 2008年于正佳成立广州首家门店，目前淡季日均销售额在正佳。 3 万元至 4 在一万元的范围内，旺季可以增加三倍以上。在拥有超过 400 商家的正佳广场，像番茄口袋这样的第一家店铺比例已经达到。 40%。

从今年开始，以首店、首秀、首秀等为代表的首发经济再一次成为全国众多消费政策热词。据南方财经全媒体记者不完全统计，广东、浙江、江苏、山东、四川、福建等经济大省已将培育壮大的首发经济写入政府报告，纳入政府报告。 2025 年度重点工作。广东明确指出，2025 2008年要推进智慧商圈、智慧街区、智慧店铺建设，引进更多首秀首秀。

为什么广东要看“首发”？因为首发经济已成为地方经济发展的新引擎。

根据国家统计局公布的最新消费数据，2025年 2008年第一季度，广东居民人均可支配收入 15421 人民币，同比增长 人均消费支出4.8% 9732 人民币，同比增长 4.66%。与此同时，全国居民人均可支配收入 12179 人民币，同比增长 人均消费支出5.5% 7681 人民币，同比增长 5.2%。消费规模最大，同比增速略低，广东这个人口大省，正在努力寻找更多开启消费潜力的“钥匙”。

在走访广东各地商业区的过程中，多位受访者也告诉记者，从过去的实践来看，第一家店铺、第一次展览等消费业态具有打破同质化竞争、创新消费模式、带动消费兴趣的优势。短期内可以通过稀缺的性感受吸引客流，通过丰富的消费生态长期增强粘性。在此基础上，广东作为制造强省，能否实现制造能力与市场需求的共鸣，成为拉动消费规模再次跃升的关键一步。

消费求新

“我们广州的第一家店是 2023 年 8 月度开业，开业当天人流达到。 3 人次。当前周末等旺季人流量超过人流量 1 万人 / 天啊，小长假可以达到平均日期。 1.5 万人以上，工作日等淡季入店人流基本都在。 5000 人 / 天左右。“番茄口袋正佳店经理潘婷告诉记者，番茄口袋广州第一家店进入正佳广场后，淡季日均销售额在 3 万元至 4 在一万元的范围内，旺季可以增加三倍以上。

在位于“华南第一商业区”的正佳广场，西红柿口袋等第一家店铺的比例已经达到。 40%。正佳集团新媒体和品牌开发部主任雷婉倩告诉记者，正佳广场一直以第一家门店为核心投资目标，2023年 到目前为止，麻六记华南首家店已陆续引进，WM 华南非常 1 号旗舰店、FMG 全新的集团品牌 OF 国内第一家店铺等多个品牌的第一家店铺，涵盖了餐饮、零售、彩妆、珠宝等多种业态。

正佳并非唯一“盯着”第一店、第一展的商圈。同在天河，广州 K11 有关负责人告诉南方财经全媒体记者， 2024 2008年第三季度开始，广州 K11 已累计引入 Au D é part、Yohji Yamamoto 等 7 首家品牌店，包括珠宝、服装、鞋子、饰品等诸多领域，并策划推出“瞬间狂想”——艺术 × 中国首次展出时尚卓越跨界。

为什么商业区“爱”第一家店？“第一家店铺经济是打破同质化竞争，激活消费者兴趣的引擎。在短期引流方面，第一家店铺可以通过提供稀缺体验来吸引客流，快速创造一波销售热点。从长远来看，我们还通过不断引进涵盖餐饮、零售等不同领域的品牌第一家店铺，进一步创造丰富的消费生态，从而增强消费者的粘性。”雷婉倩说。

广州 K11 有关负责人还表示，“品牌升级后，市场人流同比增长。 45%，目前新入驻的豪华商店业绩均超出预期。”

依托良好的消费驱动力，从第一家店开始，“首发”的概念逐渐延伸到首秀、首展等多种业态，最终形成了多个城市发展的首发社会现象。

根据广州市商务局公布的数据，2021年 — 2024 2008年，广州首家门店数量实现年均增长 累计吸引超过25% 600 国际品牌入驻。其中，仅 2024 一年之内，就有了 400 国内首家国际品牌落户广州，包括科技、文创、奢侈品等领域。与此同时，深圳市也实现了新开的首店。 461 家庭和各种旗舰店，新概念店等等 1010 家、华为、荣耀、比亚迪等品牌也举办了超级品牌。 200 首发首秀活动现场。

随着多家品牌首店的进驻，目前正佳广场的年平均人流已经超过了 5000 人数，单日平均人流量为人数 10 人数，单日最高峰人流可达人流。 24 人次。同时，品牌首店和城市商圈也形成了相互支撑、稳步发展的消费生态。" 2023 2008年进入正佳番茄口袋广州首家店铺和费大厨广州首家店铺，目前店铺业绩仍然位居广州市场第一。"雷婉倩说。

更重要的是，基于稀缺的购物体验，首发经济的辐射效应不仅限于单个城市。在过去的清明假期里，住在惠州的孟白(化名)开车去深圳万象世界购物。“万象世界有很多品牌，有些品牌只有深圳有，比如一种享受。而且万象世界有很多好吃的，适合吃喝玩乐。即使你不买东西，你也可以看展览。”

基于此，2025 2008年广东省政府报告明确指出，要加快广州、深圳的国际消费中心城市和 6 区域消费中心城市建设吸引消费平台公司的培训，推动智能商圈、智能街区、智能门店建设，引进更多首秀首秀。

具体到城市，南方财经全媒体记者梳理发现，广东各地也将发展首发经济纳入其中。 2025 年度重点任务。其中，广州提出要更好地打造“时尚圈” · 首次推出广州等城市消费消费 IP，而深圳则明确指出 2025 年度新增首店、旗舰店、新概念店。 1000 家庭以上，东莞和珠海也分别提出全年引进不少于全年。 30 家庭品牌首店落户目标。

制造转型

除了各地纷纷涌入首发经济跑道外，如何将首发经济作为区域特色，作为城市特色也成为关键考虑因素。

“目前，我们的商店已经超过了 100 一个原创品牌。其中，为了更好地满足广州消费者的需求，广州首家门店特别推出了一些具有广州地域特色的产品或与广州本土品牌的联合品牌，如带有广州城市元素的账户贴纸、钥匙扣等。“潘婷告诉记者，具有广州城市特色的冰箱贴很受消费者欢迎，备货频率很高。”而且这里市场大，企业多，店铺配送速度快。"

在番茄口袋正佳店，记者还看到了很多标有“原创”的设计产品，涵盖了娃娃、文具等多个品类，有的是广东本土设计品牌，更多的产品是广东公司生产的。

全省覆盖 31 一个大型制造业产业群，为广东发展首发经济提供了一个能快速生产新产品的制造基础，1.5 亿即时在粤人口中为广东积累了相当大的消费潜力。对于广东来说，下一步可能更重要的是如何利用首发经济体系进一步将制造优势转化为消费优势。

中国信息协会理事、国家研究新经济研究院创始院长朱克力认为，广东消费觉醒的本质是制造能力与市场需求的共振重塑。“佛山陶瓷企业通过用户直接连接制造 C2M 平台推出岩板定制业务，将大宗建材转化为设计师驱动的家居艺术品，但单平方米的大溢价供不应求，揭示了制造强省转型的关键。也就是在车间里 Know-how 将其转化为消费者感受堡垒。"

朱克力表示，未来广东有三个促进消费的支点值得关注。一是跨境电商进口消费品反向刺激本土品牌升级。比如南沙保税区的美容样品经济已经迫使当地代工厂改进精密注塑技术。二是利用粤港澳消费数据的差异开发跨境需求嫁接产品，三是将城中村改造与沉浸式消费模式相结合，将城中村烟火气转化为商业中心的差异化竞争力。而不是简单的高档复制 Mall。

广东省委党校决策咨询部副教授、广东省情与发展战略研究中心主任李燕也写道，首发经济必须依靠设计、R&D、制造、销售推广、品牌运营等制造环节的有力支撑，逐步完善采购、清算、物流等商业服务链，才能将短暂的首发“流量”转化为可持续的“存量”。最终开发出多层次、多元化的商品和服务，以赢得客户的长期关注和消费。

与此同时，李燕表示，未来广东将进一步推动首发经济高质量发展，同时也将推动首发经济与地方资源优势相结合。例如，一线和强二线城市应加强与纽约、巴黎、伦敦等国际知名消费中心城市的良性互动，具有良好的经营环境、先进的生产技术和人才资源发展首发经济的优势。在其他二三线城市，很多有自己积累的深厚文化底蕴，尤其是大量的中华老品牌和非物质遗产，应该基于当地特色文化的赋能，设立与品牌文化相匹配的第一家店铺、第一场秀和第一场展览。

依托“首发模式”带来的流量效应，以及覆盖新产品研发、生产、销售全过程的完整产业体系，广东省的消费活力有望迎来新一轮的扩张和质量提升。

（21 《世纪经济报道》记者柳宁馨、南方财经全媒体记者魏彤也对此作出了贡献。)

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