怎样在不可预测的时代取胜？

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编者按：乐观的人成功了，这也是市场营销领域的真相。这篇文章来自于编译，希望对你有所启发。

可以说，2025 2008年将继续快速发展，给我们的世界带来更多的变化、不可预测和多变。

我想在这篇文章中讨论的是，作为一个企业和品牌，我们如何不仅生存在这个不可预测的时代，而且获得更多的发展。

1. 在复杂多变的世界里，唯一不变的是改变自己。

根据 GlobeScan 一篇文章，在 2023 年末，每 10 人中就有近 8 人们认为“世界对我来说变化太快了”。然而，“时代在变”是显而易见的，它将继续变化。在这个不断变化的世界里，唯一不变的就是改变自己。

在这个不可预测的世界里，市场和消费者认为世界变化太快。品牌能发挥什么作用和影响力，给他们服务的群体带来信念、合作和信心？

在一个不那么分散、不那么具有挑战性的世界里，企业首席营销官的回答应该是根据不断变化的市场环境，制定明确的品牌计划，进行调整和发展。但是在这个没有真正秩序的新世界里，制定计划就像迈克·泰森一样。（Mike Tyson）的名言 没有任何用处，直到你被打脸。在这个世界上，我们每天都很忙，这远远不够。首席营销官(或称之为 2025年“变革管理官” 每年都有可能成为他们的新外号)需要一种新的态度和心态，在不断变化的基础上提升品牌影响力。

2. 乐观主义是 2025 年度自信的动力

我们公司是乐观的 72andSunny 核心价值观，自我 20 多年前成立以来一直如此。但是 2025 2000年，我们可以看到，与我们合作的一些全球品牌，以及塑造整个营销行业的更广泛意义上的先锋思想家，都有这种心态和信心的动力。

我们看到的乐观主义是一种多维的、充满活力的心态，远远超出了字典中乐观主义的概念，即“对未来或某件事的成功充满希望和信心”。

3. 乐观主义挑战现状

在各种类型中，我们看到的乐观心态更愿意挑战现状，并定义新的思维方式。不管是苏黎世保险（Zurich Insurance）全球平台“建立”What Could Go Right?”，还是“Indeed“呼吁就业公平，或者通过创造一个让世界变得更好的全球使命，或者 足球联盟，美国国家（NFL）带头在50个州正式将女子旗橄榄球纳入校队运动。我们可以看到，消费者青睐的品牌是那些以乐观的态度挑战传统的品牌。

4. 创造意想不到的乐观主义合作关系

在跨行业与跨品牌合作的推动下，我们可以看到乐观的心态更加开放，从而创造出意想不到的合作关系。从雷克瑟姆足球俱乐部开始（Wrexham FC）和查宁·塔图姆一起（Channing Tatum）超级碗比赛中奇特的合作，到耐克（Nike）向金·卡戴珊（Kim Kardashian）与SKIMS团队打开大门，试图让他们的产品重返世界舞台。计划能引起好奇心和创新的合作是现代商人的一项高超技能。

5. 乐观主义的结果

因为益普索，我们对此感到兴奋。（Ipsos）调查显示，只有 31% 人们对未来持乐观态度，品牌和营销行业似乎在寻找自己的方法来扭转这种趋势，用一种心态来创造动力和真正的商业变革。在SKIMS的消息传出后，耐克的股价上涨了6.2%，我们认为这种营销乐观主义是股东成功的关键。

在不可预测的一年里，我们很高兴看到营销行业如何灵活地推动这一文化和商业变革。

译者：Teresa

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