中国广告协会发声“三河禁色令”

近日，河北省三河市推行店铺招聘 “禁色令”硬性要求商家门牌匾禁用红、蓝、黑三种颜色，引发社会批评指责。据报道，上级相关部门已介入调查。

今天(14日)，中国广告协会明确表示，作为商业广告的重要形式，门店招聘不仅是门店的logo，也是品牌传播的有效载体，城市门店招聘管理应遵循市场规律。

中国广告协会指出，经过多年的投资积累，蜜雪冰城、肯德基等国内外品牌的标志性招牌识别度很高，客户一眼就能识别出来，在品牌推广和营销中发挥着重要作用，也是企业的无形资产。一旦招牌颜色被强制改变，品牌认可度会大大降低，甚至会让客户误以为是“山寨店”，严重影响品牌形象和利益。

从广告传播的角度来看，色彩是广告设计和信息传递的核心要素之一。色彩的运用是视觉形象系统的重要组成部分，是基于市场调研和消费者心理分析的广告主取得的成果，遵循科学的沟通逻辑。商家将色彩心理、市场规律和企业特色相结合，与消费者的不同情绪和购买欲望相匹配。因此，商家希望通过各种创意和鲜明的店铺招聘，吸引业务，展示文化，在商家和消费者之间搭建不可或缺的桥梁，无论规模和名气如何。城市需要丰富多彩和活力，强制使用“红、蓝、黑”，或强制不使用“红、蓝、黑”，明显违反事物规律。

中国广告协会认为，城市商店招聘管理应反对形式主义，坚持法治思维。中央政府一再强调反对形式主义，而不考虑具体情况，一个城市的广告店的颜色只是由个人或少数人的好恶“一刀切”决定的，可谓典型的形式主义。城市管理执法覆盖面广，差异多，难度大，但这不应该成为行政不作为、乱作为的理由。对城市门店招聘做好规划，规定一定的规格、材料、安装规程、安全标准、维修等。群众可以理解和接受这些必要的管理，但如果连门店招聘的颜色、字体、款式都要统一管理，管理显然会越位。

三河市的“禁色令”是中国广告协会指出的 应该是一堂深刻的教育课。在城市管理中，要正确处理城市形象与广告店招聘的关系，尊重市场规律和商家权益，让广告店招聘更好的服务消费，提振消费，打扮美化我们的城市家园。

来源 | 人民日报客户端

原题：“三河禁色令”，中国广告协会发声”

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