阿里不再盲目追求低价，淘宝也开始调整。

出品/电子商务派Pro

作者/木易

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淘宝上线“淘严选”业务

看起来淘宝现在要大做优质消费了。

最近淘宝推出了优质消费业务“淘严选”，也叫“国货严选”。Tech星球独家获悉，淘严选主要汇集了中国产业集团的优质国产品牌，官方严格选择来自全国各地的优秀商家和源头工厂，为用户提供更具性价比的优质产品。

木易进入淘宝中的“国货严格选择”，其中专区定位为“好国货，放心购买”，还打出了质量好的新国货、100%追溯、100%严格选择的字眼。而且国货严格选择中的所有产品都享有正品和质量保证，假货一赔十。

国内产品精选提供的产品种类繁多，涵盖个人护理、饮料和茶、运动室外设备、汽车配件、鞋包和内衣、日常储物用品、宠物用品、家用电器、生鲜食品和厨房用品等16大类。，基本上可以满足用户日常生活的各个方面的需求。

其实淘宝推出的“淘严选”业务是经过深思熟虑或者长期准备的。众所周知，淘宝打造的淘宝工厂汇聚了大量的工业带工厂，为用户提供性价比高的好货。“淘严选”业务起源于淘工厂。

早在去年7月，淘工厂就启动了“明星品牌”计划，在淘工厂中选择了大量优质工厂，试图打造新的产业群品牌。

双11期间，淘厂进一步加强了质量战略，与多家品牌和第三方检测机构合作，正式发布了《淘厂产业集团(国货严格选择)质量标准》，明确了产品的实际质量标准和标准。去年年底，淘厂推出了“国货严格选择”战略计划，并增加了第二批符合质量要求的产品类别。

如今上线质量消费业务“淘严选”，可以看出，从战略层面的决策到具体实施，这项业务进展非常迅速。

业务加速推进的背后，是集团风向的变化。具体来说，自去年下半年以来，阿里巴巴逐渐调整了自己的策略，将GMV增长作为第一优先，而不是盲目追求低价。

那么，如果不依靠低价策略，阿里应该如何找到新的增长点呢？阿里电商业务集团CEO蒋凡在2月初的一次小规模高管会议上给出了一个答案，那就是帮助优质品牌和商家成长。

这里的优质品牌和商家不仅是头部品牌商家，也是中小品牌商家。因为只有更多的优质商家和品牌，提供更高质量的产品和更专业的服务，才能转化为消费者的回购率和品牌忠诚度。

近日，天猫总裁家洛公开提到，“优质品牌不仅是GMV头部品牌，更是一个能够促进消费者需求，创造良好产品，赢得新客户，产生粘性客户，长期持续经营发展的品牌。”

如今，阿里巴巴可以通过严格选择和帮助优质国产品牌来提高平台产品的整体质量，改变以往以价格战为主的竞争模式，转变为以服务和质量为核心的新常态。

总而言之，对阿里来说，现在最重要的是帮助优质品牌成长。

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阿里为成长而战

今年，阿里似乎非常重视“质量、高质量”这个词，对高质量品牌和质量直播的资源投入，只会多不会少。

天猫不仅在快速移动、服装、户外运动等领域推出了限时优质品牌返利政策，为优质品牌倾斜了更多的资源，淘宝直播还投入了数十亿元的资金补贴，从事“优质直播”，用户和商家都有相应的补贴金额。

这个再一次证实，今天的阿里的确改变了发展战略，不再搞恶性竞争的增长，而是追求高质量的发展。 过去与对手为流量大打价格战的做法，不但消耗资源，而且难以持续。

如今，阿里选择专注于自身优势领域，全力帮助品牌商家实现业务增长。这样，平台GMV就可以实现健康可持续的增长。

除高品质品牌外，AI也被阿里放在了重要位置。

目前，电子商务行业的增长速度逐渐放缓。与此同时，AI跑道的人气飙升，成为热点。在这种情况下，将AI与电子商务有机结合，为电子商务行业开辟新的增长路径，是包括阿里在内的电子商务平台的新发展机遇。

二年前，马云曾经提到，AI电子商务时代才刚刚开始，对每个人来说都是机遇和挑战。两年后，AI仍然是阿里的核心战略。

在最新的财务报告分析师电话会议上，阿里巴巴集团首席执行官吴泳铭清楚地展示了阿里未来的战略布局。AI已经成为阿里未来发展的重中之重。未来三年，阿里将以AI为战略核心，在AI基础设施、基础模型平台、AI原生应用、现有业务AI转型等领域大力增加投资。

基于这一战略方向，阿里未来将继续聚焦国内外电子商务业务、AI与云计算相结合的科技业务和网络平台产品三大业务板块。

值得一提的是，阿里巴巴主席蔡崇信在3月25日的汇丰全球投资峰会上突然宣布重启招聘，扩大人才储备。前段时间，阿里开始了2026年春季实习生招聘。如果你仔细观察，你会发现AI相关的工作占了将近一半。

可以预见，在扩大AI人才储备的过程中，阿里将充分发挥AI技术的赋能作用，促进业务创新升级，尤其是发挥AI对核心电子商务业务的引领作用。

话又说回来，阿里巴巴之所以大力投入AI，是因为AI带来了显著的效果。

今年2月底，阿里巴巴发布的2025财年第三季度财务报告显示，其88VIP用户数达到4900万，增长迅速，商业服务费同比增长9%。电子商务和阿里巴巴云业务的增长加速，尤其是AI商品的收入连续六个季度保持三位数的增长，这意味着AI将成为阿里巴巴未来发展的新动力。

很明显，AI会给阿里巴巴带来更多的可能性。

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电子商务平台正在打破内卷

现在，各大电商平台都在探索新的发展方向，以实现业务增长，从而打破当前电商行业内卷的局面。

比如阿里通过帮助优质品牌，其核心目的就是回归用户价值的轨道。也就是说，阿里专注于提供更好的服务和体验，为用户创造价值，而不是盲目追求绩效指标。

在过去的一年多时间里，阿里一直在朝着这个方向努力。去年年底，阿里成立了新的电子商务业务集团，加强了国内外电子商务业务的协调，全面整合了淘天集团、阿里巴巴国际数字商业集团和1688、闲鱼等电商业务，构建覆盖国内外整个产业链的业务集群。

阿里可以通过整合集团内所有的电子商务资源，更好地为国内和全球客户服务。

与阿里类似，JD.COM也在努力防止“恶性内卷”导致劣币驱逐良币，损害消费者权利。在这个问题上，JD.COM选择从自己做起，通过精简机构和压缩管理水平来提高服务业务效率。

拼多多也从过去的低价竞争走向了质量竞争，致力于提高商品和服务水平，同时也注重平衡平台和商家之间的利益关系。比如最近拼多多花了巨资帮助中小企业，帮助他们高质量转型升级。

Tiktok电商增加了对中小专家和店铺广播的流量支持，严格控制了头部主播的带货行为，避免了各种带货翻车现象的再次出现。

不言而喻，各大电商平台深知行业陷入增长瓶颈，内卷严重，必须不断做出调整，才能推动电商行业突破当前困境。

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