愚人节“假动作”营销：KOL如何在虚实之间玩品牌互动？

每一年四月一日，品牌们并且实际上都是会议，施展全身解数，用各种创意，“忽悠顾客”。

而且当KOL加入这个“骗术”时，愚人节营销的可能性就更大了。

那些看似荒谬的“假货”，往往能引发真正的品牌讨论；那些精心设计的“整法活动”，其实可以带来真正的用户互动。

今天，让我们一起探索品牌如何在KOL的帮助下，在愚人节这个特殊的日子里，用“虚拟”击中“现实”，实现营销效果的最大化。

“假动作”真商机品牌

愚人节已演变成品牌展示创意，获得流量的黄金时机。

这一天，消费者对被骗有一种天然的包容，这种包容其实为品牌提供了一个打破常规、释放创意的绝佳机会。

以谷歌为例。它推出的营销案例“自行车无人驾驶”真的可以称得上是一部伟大的作品。这种创意营销手段吸引了很多人的关注，在业内引起了极其深刻的讨论。它不仅展示了谷歌在科技领域的领先水平，也为未来的出行方式提供了全新的思维视角。

这种自行车，被声称能独立识别现在的情况；还可以预测可能发生的情况，并被称为“不能推倒的自行车”。

虽然商品本身并不存在，但谷歌不仅通过精心制作的宣传片展现了品牌的创新精神，还引起了公众对未来出行方式的讨论，成功地将“假产品转化为品牌形象的真正提升。在当今社交媒体时代，KOL已经成为连接品牌和消费者的重要桥梁。

资料表明，带货型KOL已经成为有效的营销媒体工具等。

在参与愚人节营销的KOL中，个人影响力与品牌创意相结合，能带来更强的传播价值。

比如愚人节哔哩哔哩推出的“量子弹幕剧情修改器”，通过了解用户的痛点，让用户可以在平行宇宙中自由行走，从而将自己的大脑转化为“官方剧情”。

这一创意，不仅符合哔哩哔哩平台的特点，而且通过KOL的传播，放大了效果，成功地引起了客户的讨论。

制胜法则是KOL愚人节营销

“动静结合”是愚人节营销的核心。

虚假是指活动设计中的荒诞性和趣味性；事实上，品牌信息和价值隐藏在活动背后。

一位著名的科技博主在愚人节发布了一款“智能鞋”。他说这双鞋很方便，可以自动调整鞋号，可以更准确的提前判断用户的脚步，然后可以给用户带来更舒适的感觉。

虽然这个产品不存在，但它的功能在博主的视频中得到了详细的展示，一个运动鞋品牌的真实产品信息被巧妙地植入其中。这样既抓住了愚人节幽默轻松的氛围，又顺利传递了品牌信息。

短视频和直播是KOL愚人节营销的重要载体。通过短视频，发布荒诞的“假货通知”，然后通过直播揭示真相，与粉丝互动。这种先虚后实的策略不仅可以延长活动的生命周期，还可以增强用户的粘性。

比如一个美食博主居然在愚人节直播中展示了一个“会说话的蛋糕”，轻松愉快地吸引了成千上万的观众前来观看；最后，他说这其实是一个食品品牌推出的一个新的蛋糕系列。

使用体验从“被骗”到“同创”。

愚人节KOL营销的最终目标是将单向的“愚弄”转变为双向的“同创”。

讯飞开放平台的“八卦广播”H5就是一个很好的例子。用户可以手动输入新闻主角，制作有趣的“假新闻”。这种让用户参与创作的方式，不仅增加了活动的趣味性，也提高了用户的参与度和分享意愿。

另一个值得借鉴的案例是ChatGPT的“整人提示生成器”。用户只需要输入自己的行业和面向的人群，就可以自动生成“提示”，给品牌带来愚人节的营销创意。这种工具式的互动模式不仅满足了客户的创意需求，而且巧妙地融入了品牌信息，从而达到了营销目的的“润物无声”。

品牌在设计KOL愚人节互动活动时，要注意控制“愚人”的规模。如报告所述，“淘气”已经大致成为每年愚人节的主题，但开客户的玩笑并不是为了伤害别人”。、在创意方面，“发起攻击”必须始终保持风格。而且如果活动涉及到虚构的产品和服务，最好有一定程度的“实现方式”，比如提供其他产品、积分或者优惠券来维护品牌的诚信。

跨文化愚人节KOL营销策略

愚人节为准备走向国际的品牌带来了全球营销盛典。同时，由于文化背景的不同，各地对幽默的接受可能会有所不同。

在北美，自嘲、幽默、略显夸张的恶作剧一般更能赢得大众的青睐；相比之下，在亚洲市场，那些柔和、有趣、不会伤害客户爱情的小把戏很容易受到青睐，这样会更有吸引力。

例如，一位澳大利亚生活习惯博主在愚人节发布了一段“Vegemite香水”的宣传视频，引起了很多关注。这种完全虚构的产品不仅符合澳大利亚本土文化，而且成功地为合作品牌带来了流量

此外，跨境KOL还可以利用语言优势和文化差异来设计更有针对性的内容。例如，许多邻国和许多语言学习博主联合推出了虚假的“厕所外语学习纸”，以幽默的方式展示他们的产品功能。这种想法不仅满足了市场定位对外语学习工具的需求，而且通过KOL扩大了传播范围

愚人节营销不仅仅是搞笑或者整个骗局，而是智慧和创造力相结合的一种方式。借助KOL独特的知名度和内容形式，品牌可以在这个特殊的日子里达到小而大的传播效果。

一般情况下，最成功的例子并非单纯的欺骗顾客，而是经过精心的规划设计，让用户在欢声笑语中感受到品牌的价值。

当我们回顾这些案例时，不难看出，愚人节最大的赢家不是那些制造笑话的人，而是那些能把笑话变成沟通工具，把笑话变成价值传递桥梁的人。在这个充满概率的时间里，你准备好用你的想法点亮你的品牌了吗？

本文来自微信公众号“Inpander出海”，作者：inpander，36氪经授权发布。

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