短剧演员，可以在内娱上菜吗？

由“土味”到“星味”。

文｜爱捞

编｜园长

艺人到底火不火，到线下看看就知道了。

2017年，校园剧《致我们单纯的小美人》让很多观众甜甜地失去了牙齿。当时，新演员胡一天在机场被认可。简单的旅行瞬间在机场被围攻，“密不透风”。那一刻，胡一天可能不知道自己迎来了人气的巅峰。

近日，凭借给粉丝送零食的“好名声”，杨迪也在机场迎来了自己的“高人气”时刻。接机的粉丝数量从以前的两个变成了“人山人海”，连路过的叔叔阿姨都忍不住看热闹。“性价比高的偶像”成了网友对杨迪的新评价。

这个轶事现在正在短剧演员身上演。在过去的一年里，随着短剧的流行，越来越多的短剧演员被看到。春节期间，《一个好女孩》的流行让男主柯淳迅速升咖，走在机场被很多粉丝围攻拍照。短剧用户线下有具体面孔。

但是在爱奇艺半个月前的“莹光之夜”上，刺猬公社（ID：ciweigongshe）目睹了短剧演员的“含星量”。曾经，网友们用“长枪大炮”拍摄明星的照片。现在，每个人都用同样的操作方法拍摄短剧演员。在现场，有人举起援助物品，有人踩凳子举起大炮，有人不停地喊，与短剧演员互动。

短剧演员，正在一步步突破大众的认知，从“土味”变成“星味”，但是短剧明星，真的准备好了吗？

追星就像追星一样追短剧演员

这种追星之火，从明星艺人群蔓延到短剧演员身上。

爱奇艺莹光之夜的活动只是一个窗口。通过深入了解，我们可以发现，短剧演员不再像刻板印象中那样“土气”，而是可以戴着明星光晕、见面会、代言、从垂直到水平，一步一步升级咖啡，人气甚至超过咖啡艺术家，成为当代偶像化女性的“平替”。

其中，有代表性的案例是柯淳。除了著名的代表作《好女孩》外，柯淳不仅有自己的线下粉丝见面会、拍摄费加罗、时尚男装杂志，还成为美妆品牌的品牌朋友，为短剧演员开辟了代言之路。

和很多明星一样，柯淳也逐渐拥有了自己的站姐人群。他们不仅有自己的仪式公告，还把镜头对准了拍摄现场、机场和各大工作室的角落，甚至把一套曾经用来偶像化的操作逻辑运送到了短剧演员身上，用数据“爆红”。

在费加罗二月刊杂志的销售中，柯淳杂志两小时内销售额达到50万元，24小时内销售额超过71万元。战况传遍了互联网的各个角落。短国的粉丝经济实力最早出现，甚至有网友嘲讽内娱:“连这个销量都没有达到，更别说等着爆发了。”

另外，网上传出的柯淳7月份的会议价格也在网上火热：“前五排2300，前三排2700，一排4200，亲签600。”尽管与偶像明星的演唱会黄牛价格相比有一定的差距，但是一位短剧演员的“身家”却在这样的火热中被越来越多的人看到，短国第一流的称号也是实事求是。

当短剧开始兴起时，在大众的认知中，短剧演员和短剧不可避免地会被贴上“土味”的标签。简单直接的剧情、粗糙的风景、演技都表现出一种“廉价感”。

但是随着短剧的不断下沉和发展，一些好看的短剧暴露在水面上，短剧演员也逐渐在各大平台上讲述了自己的经历。比如短剧女王徐艺，真的被贴上了“爽文大女主”的标签。这样的人不仅出现在她的作品中，也出现在她的红毯上。她会以大女主的姿态告诉观众:“我经常在网上看到大家都说我是爽文大女主。OK，我要把这个爽文写到底。”

同时，越来越多的短剧演员给自己贴上了“励志”的标签。在2024《开播！在短剧季中，李沐宸提到自己自愿演短剧的原因之一就是想看看有没有更多的人能看到自己，包括年龄焦虑和市场寒冬的无奈。这样的“演员叙事”也可以在爱奇艺莹光的液体中看到。短剧演员史元庭在发表荣誉演讲时提到，他毕业于中国戏曲，在北漂十三年，并没有放弃演技的理想。

年轻人像偶像化一样追逐短剧演员的背后，也意味着短剧演员在大众心目中的形象正在成功“纠正”。拥有庞大粉丝的演员逐渐成为管理层眼中不可低估的力量，短剧真的是主流。

造短国流量就像造星一样。

2024年，经常吐槽无聊的网友们，都在期待新一代内娱的“天降紫微星”。

有网友认为紫微星会在巴黎奥运会上获得。毕竟追体育新星有时候比追内娱更有成就感；有人嘲讽麦林，《再见爱人》里的业余嘉宾。有了一只“熏鸡”，网友们可以在上面写一篇长篇大论的心理分析。

事实上，网友对“紫微星”的期待在一定程度上代表了他们对新面孔和新话题的期待。在缺乏选秀综艺节目的几年里，从业余爱好者开始的明星越来越少，既缺乏新鲜感，又缺乏大众明星的参与，在平淡的内娱中一时激发不了更多的波澜。

这种背景下，短剧艺人以强烈的填充姿态出现，吸引了大众的注意。一方面，一些演员自己也带着独特的“个人叙述”供大众想象。除了上面提到的大女主持人徐艺真，短剧演员何健麒还被贴上了“草根反击”的标签。在进入短剧行业之前，他是一名高铁检票员，来到短剧行业。他不仅演短剧，出版专辑，拍杂志，甚至像偶像一样陷入“倒塌”的困境。

另一方面，与明星相比，短剧演员正在吸CP。、更频繁地与观众互动。对于更清醒的偶像化女孩来说，与其追逐一个容易塌房，很少提供情感价值的明星，不如降低偶像化的门槛，追求一个能提供情感价值的新鲜短国流量，这样更划算。

(图为柯淳机场飞吻)

哪里有粉丝，哪里就有资本。对于平台和影视公司来说，拿出一个爆款固然好，但在这个时代，让爆款“量化”是不可多得的。

2025年，免费短剧层出不穷，短剧的商业模式发生了很大的变化。红果和抖音要做短剧，爱优腾芒也要做短剧。除了考虑内容，如何在自己的平台上看到短剧也是一种方式。

就像为什么曾经的内娱总是邀请流量艺人来保证剧播和投资一样，当大量精品内容来袭，有短国流量加持的内容，更容易在千军万马中获胜。毕竟对于网友来说，追求“柯淳”短剧的吸引力显然大于追求其他同类型短剧。

在短国流量兴起的时候，氪金的刃口也更容易向网友挥去。这样的例子在长剧中并不少见。比如剧集进入完成阶段的时候，除了观众之外，更多的是粉丝的真金白银。刺猬公社也曾在《长视频》中做过短剧，一个平台完全不一样？《指出，这种付费方式正在精品短剧中试水。虽然数量不多，但是一旦加入短国流量，数据肯定会变得更加可观。

对于平台和影视公司来说，短剧流量的兴起是一件“有利可图”的事情。表面上看，莹光之夜是把长剧的红毯搬到短剧里，实际上是把短剧演员提到了一个重要的位置。短剧《柯淳》将在长剧的顶流中扮演同样的角色。

“短国顶流”并非“内娱奇景”

理想是美好的，但现实总是很骨感。

短剧流量的兴起，当然会给内娱带来新鲜感和冲击感，也会给短剧行业带来新的想象空间。然而，柯淳能否复制，流量能达到什么高度，持续多久，是另一个难题。

在柯淳之前，短剧演员中有很多一路提升的艺人，比如丞磊。2022年，凭借横屏短剧《虚颜》，男主宰磊进入大众视野。此后，凭借电视剧《云之羽》中男配角的提升，合周也在等待播出的电视剧《锦月如歌》中搭档，合王楚然在《成何体系》中搭档，宋轶在《与晋长安》中搭档，都是男主持人。

但就像丞磊一样，一个出身短剧却能一路提升的演员，只是一个例子。曾经在短剧界备受好评的锦超，没有这么好的运气。他在2024年参加了综艺节目《无限超越班2》，作为一名短剧演员，却没能像丞磊一样等待自己在长剧领域的“升咖角色”。

事实上，从短到长的晋升，并不容易。《一个好女孩》的女主角余茵来到一部长剧，从配角开始。残酷的现实是，大多数短剧演员甚至没有通过卡进入长剧。即使柯淳是短国的顶流，目前也只是从坚屏发展到横屏，距离长剧还有一定的发展空间。

即便是刚刚开发横屏短剧的“柯淳”本身，也很难复制，首先你需要一个爆款，其次你需要一个破圈的爆款。归根结底，短剧界有很多冷酷的总裁，但是像柯淳这样长期占据数据榜榜首的，都是少数派。根据WETRUE的说法，在3月份，即使没有新的短剧作品上线，柯淳的热门指数仍然占据TOP1的位置，抖音的粉丝超过400万，在短剧演员中一骑绝尘。

虽然粉丝像偶像化一样追逐短剧演员，但这件事本身有多受欢迎还是值得商榷的。马小宇、曾辉、何健麒的抖音粉丝数量，在短剧界也很受欢迎，只有200万。柯淳是短剧界的顶流，但在内娱方面还不够。

明星下沉很容易演短剧，但是短剧演员的晋升不仅面临着更严格的评价体系，比如外貌考虑、演技考虑、“艺德”考虑。虽然短剧演员的职业生活从短到长都得到了延伸，但并不容易。

这一过程中，短剧演员的粉丝，能跟着他们走多久，也是个未知数。

本文来自微信微信官方账号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社编辑部，36氪经授权发布。

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