2025防晒大战：VS硬核技术营销狂欢并行竞争？

来源 | 聚美丽

作者 | 飘 飘

2024年底，无论是新产品还是备案/基本信息，品牌注册防晒产品都处于井喷状态，如城野医生、百雀羚、安热沙等。，还有花西子、香蕉等跨品类玩家。尤其在2025年三八节大促期间，新一轮防晒对决拉响，MISTINE蜜丝婷登顶TOP1，国产老面孔UNNY。 CLUB悠宜、柳丝木、美肤宝等也进入TOP15。

不仅如此，根据Euromonitor的数据，2023年当地防晒品牌在国内市场的市场份额比2013年增长了23%，而本土品牌在TOP10榜单中的市场份额却从0-4跨越。

从目前的市场情况来看，中国本土品牌已经撕下了“平替”标签，在原材料和技术方面以突破性创新进一步弯道超越防晒黄金赛道。除了不断突破技术壁垒，还有哪些细分需求可以深挖？

这里，聚美丽邀请了一些业内人士和品牌代表，就国内防晒市场需求的变化和当前品类趋势进行了探讨。

其中， 佩莱集团产品市场高级总监郭星星分享:“除了主流的防晒需求，客户倾向于理性，倾向于在场景中寻找匹配的产品。比如适合敏感肌和医疗美术后的二次防晒；通勤场景中的中低指数防晒；修饰室外皮肤的身体素颜防晒；化妆前不要涂粉防晒霜。”

除情景匹配趋势外，头部美容代工厂科丝美诗防晒负责人还指出需要关注消费者体验的变化。“柔软和安全是消费者的重要焦点；夏季新产品主要声称防水；护肤防晒和化妆防晒也是一大趋势。”

但是在防晒趋势的背后，聚美丽也观察到这条跑道在2025年不断叠码，呈现出百争流的趋势。

所以，2025年防晒市场在技术、方式、营销等方面有什么看点？市场井喷之下，如何看待？防晒霜的硬实力和软实力间的博弈？

防晒比赛细分，需求提升维度

在与业内人士交流时，大多数人都提到，消费者对防晒化妆品的需求不再是基本的防晒黑，而是向场景、群体和品类融合的方向进步和细化。

科丝美诗防晒负责人在接受聚美丽独家采访时表示，客户的防晒需求比往年更加细分，尤其是对场景匹配的要求更高。

1.年度单品，多场景趋势

“现在，顾客的防晒需求是根据自己的肤质来匹配商品。除了日常生活，防晒化妆品已经渗透到早上八、冲浪。 (室外) 等待不同的场景，并从季节转变为全年单品。 科丝美诗防晒负责人 直言不讳地说，多场景、全年单品已成为当前两大防晒趋势。

就品牌而言，许多防晒化妆品都在向不同场景的适应方向发展。例如，MISTINE蜜丝婷2025年新型防晒产品矩阵，也就是适应日常通勤，便携出行，户外活动等待不同的场景。

同样聚焦于场景 品牌地壳DAYHOK总监肖希冉感觉：“防晒霜的本质是：”「自由」 ，技术突破必须回归真实场景，将技术隐藏在感受中，真正给用户更好的防晒感受。”

品类延伸，向防晒延伸 X扩容

上文科丝美诗曾提到，护肤、防晒、化妆、防晒的结合趋势越来越明显。事实上，许多国内产品/品牌认为这是细分赛道的机会。

环亚防晒首席R&D工程师孟潇在一次采访中，他说:“美肤宝不仅坚持底妆防晒的差异化玩法，还继续研发多效技术，以提供适合东方女性化妆的防晒霜。”

而且从新型防晒产品和注册/备案产品来看，跨品类“防晒 X”方式正在扩容。

其中，在防晒领域可谓新手毛戈平、花西子等头妆，都在今年上市的底妆产品中声称具有防晒功能。

同时，香蕉、骆驼等户外品牌也通过防晒、防晒喷雾等产品切入化妆品跑道寻找增量。其中，骆驼品牌近年来不断推进品类创新，如已批准的防晒粉 (双特证) 还有防晒唇膜。

对此， 巢归研究院科学传播负责人芒奇金 看起来，防晒化妆品正在使用“防晒” X“跨品类结合的方式，但是在技术维度上也是可行的。

“具有保湿、修复、抗氧化等护肤功效的防晒霜，以及自带SPF值的粉饼，都是围绕客户场景需求诞生的创新产品。”

不仅如此，MISTINE蜜丝婷还在其他细分品类中寻求突破，除了常见的防晒和彩妆结合以及户外品牌的跨界。

MISTINE蜜丝婷今年2月的创新防晒霜做成次抛法，为了满足敏感肌群体的防晒需求，通过摒弃传统防腐剂，采用全绿防晒剂和抗氧修复活性成分，延伸全防晒的品牌发展理念。

对此， MISTINE蜜丝婷R&D总监张涛 表示，“整全防晒它从光物理延伸到光生物学，为不同的场景、肤质和人群提供差异化的科学防晒。同时，它不断创新防晒产品的边界，如防晒隔离、防晒等妆容效果，并延伸到护肤效果。"

另外，新型防晒产品含有部分重点。敏感人群适应性，如UNNY CLUB悠宜舒适轻透物理防晒霜。

值得注意的是，这个行业还诞生了。DAYHOK专业防晒品牌地壳 (注意：与美肤宝同为环亚集团) 。据报道，DAYHOK拥有独家地壳。「超声波微流体技术」，打破传统物理防晒保护、安全、轻盈肌肤感觉的“不可能三角”，产品以场景为锚点，聚焦三大户外防晒场景：山、海、城。

接受聚美丽采访时， 肖希冉提及地壳DAYHOK研究物理防晒霜的初衷，“「物以类聚」到「人以场分」，地壳DAYHOK希望成为消费者自由前进和探索世界的自信，而不是普遍覆盖的精确保护。

尤其是户外场景，缺乏专业的国产防晒产品。 肖希冉继续说道。

美白祛斑 防晒霜，噱头大于认可度？

虽然在R&D、场景、成分、品类等方面的扩张加持下，防晒化妆品实现了高级升级，但在扩张过程中也会出现不可避免的争议，尤其是需要特殊证据才能上市的美白祛斑与防晒相结合的产品，业内人士提出了质疑。

“卷防晒 美白祛斑，双特证的热度是营销噱头？”

“防晒 美白祛斑双特证，在技术原理上是相反的，前者不推荐透皮，后者透皮才能见效。

……

从今年已经上市/批准的防晒产品来看，很多品牌通过“美白祛斑” “防晒”配方嫁接，提升市场音量。另外，黄种人对美白的需求很大，所以防晒市场双证游戏的受欢迎程度日益增加，但也有业内人士直言营销噱头大于技术认可度。

对此， 芒奇金从化妆品技术的角度来看，双特证的检测并不难。

「究其本质，防晒检测主要是衡量SPF和PA值，美白祛斑类也是常规的检测方法。」

而且从目前的市场来看，UNNY CLUB悠宜、欧诗漫、卡姿兰等品牌都有“多效合一防晒霜”。例如UNNY CLUB悠宜的净透美白隔离防晒霜，声称“是防晒霜，也是美白精华”。

另外，美肤宝轻妆防晒小粉管4.0还可以美白祛斑 作为卖点之一的防晒双特证。据报道，该产品采用“一管防晒半管美白精华”设计，与99%的高纯度烟酰胺混合，VC-IP、甘草类黄酮素及凝血酸等美白成分，在护肤的同时达到防晒效果。

基于此， 孟潇通知聚美丽，双特证产品是出于国产技术突破环境下的多元化考虑。

“如今，国产品牌通过高性价比、快速迭代的本土化创新(如适应亚洲皮肤类型、中国美学包装)、‘防晒霜)、 ’概念 （防晒 美白/紧实/修复)抢占市场份额。

但从目前的市场情况来看，美白祛斑 防晒双特证的商品并不少见，国际品牌在这里也有创新案例。今年年初，已经批准的城野医生颜光曜防晒乳液也表明含有美白祛斑 双特证防晒霜。

所以，有专业人士认为，不分场景和需求，多效防晒，自身营销噱头大于实际认可。

在 芒奇金 似乎太多的功能集中在单一的防晒产品上，看似专门精致，其实不一样，很难呈现出产品经理的实际水平。比如目前流行的美白祛斑防晒双特证，技术和原理上存在矛盾。

“防晒体系 (大分子隔离)与美白系统(活性渗透)存在配方设计谬论——前者强调透皮控制和充分覆盖，后者追求成分渗透和黑色素干扰。在防晒产品的高频充足使用场景下，需要对美白添加剂的透皮率安全阀值和渗透饱和度进行重新评估，防止作用抵消和安全隐患叠加。"

这样看来，美白祛斑 从品牌营销和科研开发的角度来看，防晒双特证的多效技术壁垒存在争议，部分业内技术人员持反对意见，认为噱头大于认可。

技术突破：告别原材料积累时代

除美白祛斑外 随着防晒等形式的形象扩张，一些业内人士在交流中也感叹，回顾过去多年，国内防晒化妆品市场告别了原材料积累的时代，MISTINE蜜丝婷、美肤宝、美肤宝等国产/东南亚品牌通过技术突破改写了国际品牌的主导格局。UNNY CLUB悠宜等都形成了各自的技术壁垒。

国产产品技术分裂被动地位？

其中，以乐乐团长，芒奇金以KOL为代表，一致认为国产产品与国际防晒产品的差距被过度放大。

专业护肤科普博主乐乐团长 感觉现在国产和国际防晒的差距正在缩小，主要表现在:随着控制的收紧，国内外防晒品牌很难通过原材料拉开距离；新技术与新原材料的沟通加速了差异的缩小；国产防晒霜具有性价比和市场洞察优势。

芒奇金同样指出，国产防晒霜在技术维度上完全具备与国际品牌相比的能力，尤其是国内化妆品工程师的配方能力和研究水平日益提高。

基于上述观点， 科丝美诗防晒负责人我感叹近年来国产防晒在技术上的突破。“国产防晒在技术和市场份额上取得了显著进步，因为它在差异化竞争、通过创新满足目标市场需求和市场教育方面取得了突破。”

而且最直观的一点是，业界对防晒产品的衡量层面不断形象化，除了基本的皮肤感觉和防晒之外，还有这些点值得关注。

其中， 乐乐团长 根据防晒评价的经验，感觉一款高效的防晒化妆品应该是有七个主要因素：广谱防晒；快速成膜；使用较少的防晒剂，实现高倍防晒等。

事实上，许多新型防晒产品旨在通过其他技术增强防晒能力，同时减少防晒剂的用量，并在晒后修复的靶点和通道方向上进行创新。

以泰国品牌MISTINE蜜丝婷为例，其新产品第六代小黄帽防晒霜是御光滤清器的独家研究成分。 (2024年首发) 升级：在降低12%防晒的同时，光生物防晒因素御光多酚猛增197%。

对此， 张涛说明：“但是在MISTINE蜜丝婷新一代御光滤清器中，除了基本的防晒效果外，还可以使生物防晒因素的御光多酚含量增加97%，从而达到20倍的防晒效果，帮助抗光老化。特别是MISTINE蜜丝婷的最新配方只需11-12种防晒霜就可以达到SPF50的高倍防晒。

另一方面，纵观目前市场上最畅销的防晒产品，我们可以窥探一二，产品在防晒化妆品市场的竞争格局已经从欧美品牌的优势转变为依靠技术和性价比突破东南亚和国产品牌的时期。

对此， 芒奇金还洞察到了技术的起点 (黑科技) 这是目前竞争的关键因素。“一款有竞争力的防晒产品，除了一般认知的防晒、皮肤感觉和配方稳定安全外，还需要结合技术起点，与产品场景和用户定位相匹配。”

事实上，除了MISTINE蜜丝婷，花西子，美肤宝，UNNY 国产品牌，如CLUB悠宜、地壳DAYHOK等，不断研究新技术目标和渠道，打磨细节元素，通过搭建技术壁垒，达到更加精确、科学、高倍的防晒效果。

其中，地壳DAYHOK的超声波微流体技术可以实现毫秒级爆破、亚微米级混合、乳化和分散，通过2万HZ超高频超声波产生空化效应，从而解决物理防晒容易团聚的问题。

对此，郭星星补充道:“一方面，防晒品类具有R&D周期长的特点，难以实现及时的营销响应，需要以前瞻性的产品策划来关注客户的真实防晒需求；另一方面，防晒品类对R&D门槛、供应链体系和营销策略的需求很高，因此需要坚持技术细节和差异化的亮点。”

但同时芒奇金还强调，防晒市场还需要技术品牌化，“将技术与品牌营销内容相结合，将更有利于国产防晒在细分市场的竞争。”

国产防晒仍然需要打磨基本功。

虽然在交流中，一些业内人士认同国内/东南亚品牌通过技术突破改写了国际知名品牌主导的防晒市场，但也有人认为国产防晒还有改进的空间，对国产防晒更了解中国人的普遍说法提出了异议。

其中， 乐乐团长感觉国产防晒霜在基础和应用研究上还有进步的空间。

“在基础研究方面，可以探索晒红、晒伤、晒老的新靶点，在配方中加入抗氧、修复、缓解成分，以及寻找单一防晒剂之外的新途径；应用研究方面，深度培育成膜技术，混合不同种类的防晒剂，探索如何通过搭配达到更好的防护阻挡率等。

芒奇金和孟潇还说，国产防晒霜需要时间和技术的沉淀。

“国产防晒霜在技术体系上需要更持久的布局，更深入的研究和资源投入。此外，特别证书注册开始时间较长。 (18个月) ，对于国产品牌来说，既是机遇，也是挑战。 芒奇金比如国产防晒霜的竞争格局。

孟潇“对于国产防晒霜来说，技术研发需要大量的资金和时间，尤其是高倍和全波段防护。同时，考虑到防晒效果和柔软性、无刺激性等安全性能，在配方研发和成分选择上也是一个很大的挑战。”

光是研究突破，群体就会更加细分？

可是， 孟潇直言不讳地说，国产品牌在研究国人肤质和性价比方面具有本土市场优势。

对此， 乐乐团长 提出疑问，目前看来国内外防晒品牌，并不能真正做到“更适合中国人”。

“从皮肤层面来说，虽然黄种人和欧美高加索人有很大的不同，但体现在防晒化妆品上，无非是阻挡UVA和UVB。而且要想保证SPF值，很难实现定向滤波，所以品牌在宣传上说更适合中国人防晒，这是一种营销说辞。”

不过， MISTINE蜜丝婷德国R&D顾问Jean Krutmann (Krutmann教授的简称) 言传身教，在跨国联合开发中，发现不同种族对各波段光的敏感程度不同。

对此， 教授Krutmann教授 解释说：“我们在研究中发现，高加索人肤色较浅 (1-2型居多 )，中国人的肤色更深 (3-4型居多) 。而且深色皮肤对于高能见光、UVA1和联合直射等更加敏感。

因此，德国专家团队通过跨种族试验证实，东亚人对高能见光和长波UVA的敏感性存在生物学差异，为防晒组的细分提供了理论依据。然而，正如乐乐负责人所说，更了解中国人的国产防晒仍有待商榷。

从这个角度来看，本土品牌正在摆脱“原料堆积”、“大牌平替”的初级竞争形式已经转变为核心防护技术的自主创新。如今，一些新产品在广谱防晒方面取得了进一步突破，完成了能见光等波段的目的性防护。

与此同时，国际品牌过去主导的防晒市场格局正在重构。虽然本土品牌在光生物应用和制剂创新方面仍然存在技术差异，但一些品牌正在通过“技术引进” 地方政府开发“双轨方式，形成差异化竞争优势。

不仅如此，随着越来越多的品牌进入/重叠，防晒跑道也在朝着百花齐放的方向发展。尤其是在用户洞察的深化中，越来越细分。比如多场景需求催生了多效防晒技术的发展，科学的育儿理念促进了儿童防晒专业性的提高，旅行的化妆效果促进了防晒妆的不断创新。

聚美丽也相信，在蓬勃发展的防晒业务中，未来将诞生更多科学、创新的增长极。

如同上文芒奇金，孟潇等等，防晒市场的机遇，需要在技术主潮和品牌营销嫁接中找到支点。

视觉设计：筱情

微信排版：飘飘

负责任的编辑：高

本文来自微信微信官方账号 “聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：飘飘，36氪经授权发布。

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