短片时代，茅奖IP还灵吗？

自2022年《世界》爆红以来，近三年来，各大长视频平台的片单中涌现出不少茅奖入选、获奖作品，茅奖IP改编似乎成为影视行业的一种新趋势。

刚刚结束的《北上》是一部以京杭大运河为背景的时代剧。去年的新年剧《花》是改革开放中小人物反击成为职场精英的时代剧。2023年的《回响》是一部悬疑剧，女警突破了谋杀案，突破了情绪困境。他们都在用一个厚厚的故事来反映时代的命运。而且现在正在准备的茅奖IP有王蒙的《这里的风景》、《主角陈彦》、李洱的《应物兄》、孙甘露的《千里江山图》、王火的《战争与人》…

茅奖IP本身携带的历史厚重感和文学基因，使得这些作品具有与网络IP截然不同的气质，它们给电视剧市场带来了新鲜的味道，但这种新鲜感也意味着挑战。尽管创作者们渴望创作一部更加宏伟的作品，但是，在长剧市场受到短剧冲击的情况下，也许我们需要思考的是，什么样的茅奖IP更容易被市场接受？如何改编具有强烈时代感的茅奖IP，与年轻观众联系起来？

选择大于改编

作为中国最高奖项之一的文学奖项之一，茅盾文学奖从1982年开始评估，每四年评选一次。目前共举办11届，共有53部获奖作品。其中，《李自成》、《平凡的世界》、《少年天子》、《白鹿原》、《长恨歌》、《选择》、《暗算》、《按摩》、《世界》、《花》、《回响》、《北上》、《一句顶一万句》等都有影视改编...待拍待播的IP包括《主角》、《千里江山图》、《黄雀记》、《秦腔》、《尘埃落定》。 《战争与人》《燕食记》《这里的风景》…

在已经播出的茅奖作品中，有的是曾经的收视率爆炸，有的成为影响一代人的经典作品，有的则悄无声息。也是茅奖IP。为什么有些茅奖IP更有市场影响力？

作家贾东岩感到：“茅奖IP可以分为两类，一类是故事性强的，另一类是文学性强、故事性强的茅奖IP。改编后，影视剧的市场影响力也更大。硬核故事，如《世界》、《少年天子》、《历史的天空》、《暗算》等。改编的时候编剧可以直接按照原来的脉络进行改编，口碑和收视率都有很大的影响力。但文学性很强的茅奖IP大多不适合改编。如果按照原来的脉络进行改编，可能会导致影视剧知名度不足，比如2006年的《长恨歌》。因此，如果你想改变它，你必须大刀阔斧地改变它，就像花一样。"

贾东岩曾改编自茅获得者麦家的小说《风声》，同名影视剧《风声》也成为2021年评分最高的剧集之一，因此提名了白玉兰奖最佳改编奖。在过去的20年里，贾东岩改编了小说，并制作了原创的爆款《猎罪插图》。他丰富的经验使他对改编茅奖IP更加谨慎。

他认为，“购买茅奖IP时，大家不要盲目购买，首先要看这个IP是否适合拍摄。一般而言，故事性较强，叙事线索清晰，具有较强艺术风格的茅奖IP适合改编成影视剧。另外一点非常重要，那就是原作者的叙事方式最好是客观的第三视角，这样会比主观观察者更好地改变。因为观察者的角度会放大文学中的命运感，但是在影视改编中却显得微不足道。”

在这些待拍待播的茅奖IP中，贾东岩认为类型感强的茅奖IP会更受观众欢迎。“比如《张居正》就是一部历史剧，《主角》就是一部时代剧，《战争与人》就是一部民国剧。我觉得《战争与人》改编的稳定系数很高。这是民国家族史诗的故事，与导演张挺的匹配度也很高。”

贾东岩最期待的是作品《应物兄弟》。这部小说以“应物兄弟”为核心，描绘了当今社会的知识分子生活画轴，围绕济州大学儒学研究院规划成立和迎接儒学大师程济世“落叶归根”两件事。《应物兄弟》是茅奖IP中比较特别的一部作品，可以改编但很难改编，而且整个行业都会对这个IP产生极大的担忧。因为《应物兄》毕竟是一本纯粹讲知识分子生态的书，与大众市场并不十分接近，但是我个人非常喜欢。”

选择合适的茅奖IP进行改编是第一步，第二步是制定合适的改编策略。那么如何改编一个茅奖IP才能被更多的观众更好的接受呢？

贾东岩认为，更好的茅奖IP改编策略是从原著中提炼出一个核心表达，所有的再创新都是在这个核心表达系统中延伸出来的，所以尽量不要偏离原来的系统。与此同时，在改编具有较强时代感的茅奖IP时，要增加更多与现代观众的链接。一方面可以在剧情中加入当代人关心的话题；另一方面，英雄的性格需要现代，他的行为可以遵循原来的原则，但思维模式必须被现代观众所理解。

当原创故事的基础比较好的时候，编剧通常会选择尊重原创，而魔法改革的原创情况通常发生在原创故事不足的情况下，需要编剧大幅度增删。这一改编风险更大，纯粹取决于编剧对故事的理解和再创作。事实上，不管怎样改编，观众最终看到的都是影视剧，而非文学著作。这和过去的茅奖作品已经是两件事了，只是有亲属关系而已。”

在“魔改”的过程中，一些茅奖IP甚至不再是其中之一。很多观众会质疑为什么不直接做原创剧本。这些关于茅奖IP改编的争议一直存在，但从未阻止过创作者的热情。尤其是近年来，很多影视从业者认为茅奖IP会给影视市场带来新的流量，成为区别于网络IP的新趋势。

对此，贾东岩的态度比较保守，他认为，“影视与文学不同，影视是一座金字塔结构，塔尖的人很少，塔底的人才最多。影视剧要兼顾塔底的观众。，越往塔尖走，电视观众也就越流失。

而且茅奖IP作为一种严肃的文学，大众阅读量较少。尤其是现在，茅奖IP已经不能直接从收视率上带给观众了。它的真正价值在于它自身故事底蕴的厚重，更多的是激发了创作者的热情，而不是观众的热情。所以茅奖IP做不了太大的趋势，估计一年有一三个。接下来，市场影响应该根据作品的质量来确定。”

如何抓住茅奖IP的年轻观众？

作为一门严肃的文学，茅奖IP在中国的文学地位很高，但读者数量远不如网络文学和畅销书，在今天的年轻人中并不出名。骨朵与两位年轻的影视从业者交谈。他们都是茅奖文学的读者，他们也同意茅奖IP将成为影视的新营养，但他们都表达了对茅奖IP改编影视的担忧。

爱奇艺的编辑骨头说：“长视频平台之所以把目光转向茅奖IP，是因为经过十几年的发展，网络头部IP即将完成。如果平台押注在作者的新作品上，那么那些长视频平台的竞争也是非常激烈的。所以茅奖IP不失为一个不错的选择。而且像悬疑、言情、仙侠这样的小说都有自己固定圈子的观众，但是茅奖IP的优势是它有很强的现实主义背景，不需要限制观众。这是一个最有可能把所有观众聚集在一起的故事。”

虽然茅奖IP有很大的想象空间，但现实面临着巨大的挑战。骨骼指出，“现在影视平台有一个趋势，都在缩短剧集，几十集的长剧可能很少出现。茅奖IP通常需要很长的时间跨度，涉及很多人物。如果把茅奖IP的故事放在一个短剧的空间里，如何高效、集中地提出一条强大的故事主线，将是一个很大的考验。”

而且平台砍剧集，受影响最大的就是这种宏大叙事的时代剧，平台的限制将进一步增加茅奖IP的改编难度。

从行业角度来看，茅奖IP的前景似乎并不乐观。年轻制片人张泽凡提出了一个尖锐的问题:“现在茅奖IP还有多少读者？看惯了短剧的观众，真的能忍心去看讲述的时代故事吗？”

他说：“作为一名制片人，我更倾向于反向思考，如何抓住观众。一方面，从内容改编的角度来看，应该更加落地。比如《世界》讲的是一个家庭的喜怒哀乐，原本的残酷变得相对温暖，满足了普通观众的情感需求。另一方面，时间表的选择也很重要。《世界》和《花》都是春节前后播出的。在团圆的热闹气氛中，一家人似乎有更多的时间和耐心去看这样的时代传说。”

除了少数年轻人，对于大多数年轻人来说，茅奖IP似乎已经成为一个艰难的部分，离自己很远。如果茅奖IP在改编的时候想要赢得更多年轻观众的心，就必须主动降低门槛，让内容更年轻，但又不失时代的厚重。这种分寸很难平衡。如果你不小心，它会变成一个神奇的改变，但它会翻车。老的和小的都不能讨好。

到目前为止，《世界》是最成功的案例。百度数据显示，30-39岁的《世界》受众人数最多，占39.4%。；二是20-29岁的年龄，占24.92%。；超过40岁的人群比例也超过30%。通过资料可以看出，《世界》得到了全年观众的普遍认可，在保持中老年观众的同时，赢得了很多年轻人的心。。

《世界》之所以能实现“保中争小”的核心原因，是因为它以中国传统文化中的“家庭文化”为核心，击中了中国家庭的情感传统，吸引了各个年龄段的观众，尤其是周父周母去世时，引起了很多观众的强烈共鸣。它的家庭叙事展现了普通人在时代洪流中的细致和温暖。

此外，《世界》虽然是以厚实的年代感为基础，但是剧中人物的思维方式也有一定的现代性。

年轻观众可以从自己的角度解读人物，有更多的话题空间，比如郑娟对秉昆的主动“撩汉”、涂志强的情感纠葛、骗婚等等。这些现代话题的情节可以吸引年轻人讨论，从而吸引他们进入市场。

《世界》全国爆款风格的成功，是茅奖IP改编的高峰期，也大大扩大了茅奖IP的概率。之后出现了很多风格相似的“复制品”，但很难达到高峰。这也证明了“向我学习，就像我死一样”这句老话。

与其照搬，不如超越。站在前人的肩膀上，后来的创作者更需要思考的是，如何才能在茅奖IP中挖掘现代性，让沉重的历史与当下的网络时代联系起来，让被困在格子间的农民工也能理解那个时代上山下乡、命运多舛的年轻人。或许这样可以让深刻的茅奖IP，在当前快节奏的剧集市场中，依然可以劈开一条充满活力的新路。

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：未盈，36氪经授权发布。

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