国产手机走过弯路，折叠屏只是其中之一。

华为推出了首款阔折叠手机华为PuraPuraPura先锋盛典和鸿蒙智行新产品发布会，这是华为Pura先锋盛典 X。

当华为再次扩大折叠手机阵容时，苹果的第一部折叠手机迟迟没有到来。刚刚有消息透露，预计将于2026年下半年发布，立即有消息称发布日期将推迟至2027年。几乎成了一个“狼来了”的故事。

另一方面，国内其他手机厂商的行为也很有趣。OPPO2024年没有发布任何折叠屏产品。最近有消息称，魅族大折叠研发已经停止，另外两家手机厂商暂停了三折叠产品的研发，业内人士猜测其中一家是荣誉。

从柔宇科技发布的世界上第一款消费折叠手机“柔派FlexPai”开始，折叠手机已经走过了7年。IDC认为，折叠手机在使用场景和消费群体上很难有更大的突破和吸引力。预计2025年会有更多的厂商持观望态度，这将更加传统。

一条曾经让国内手机厂商争相下注的赛道，现在几乎可以证明，只是一条不得不坚持走下去的“弯道”，可惜被抛弃了。

这只是一个缩影。近年来，当国内厂商陷入集体焦虑时，他们就像来到赛场上的“垃圾时间”，创新创新，迭代不痛不痒...

集体押错注？

回想当初国内厂商直接涌入折叠屏赛道，尤其是在智能手机整体销量下滑的背景下，反势增长的折叠屏一度被视为“全村希望”。

当时，2019-2023年全球智能手机平均出货量下降4%，累计出货量下降16%。然而，折叠手机的小跑道却保持了逆势增长。

所以，当华为、三星等头部品牌试水折叠屏时，其他厂商害怕失去机会或落后；同时，当折叠屏的价格集中在8000元-10000元的高端市场时，折叠屏显然承载着国产手机高端化的希望。要知道，2019年小米发布的环绕屏概念机MIX Alpha 华为Mate5G官方定价19999元 从199999元起，XT官方定价。由于市场需求旺盛，二手市场两者的价格仍被炒作，远远超过官方价格。

华为Mate XT

所以，这条国产手机厂商集体选择的道路，下注对了吗？

回答，也许在2024年就开始露面了。

Counterpoint预计，2024年全球折叠手机市场出货量将达到2500万部，仅同比增长37%，这是2023年的52%。、与2022年的73%相比，增长率持续下降。即便是全球折叠手机市场的老大三星，2024年第三季度市场份额同比下降14%，远低于2023年第三季度的70%。另外，三星折叠手机的出货量也比去年同期下降21%。

图源 / 定焦One 信息来源 / IDC

事实上，早在2024年，就有厂商想退出折叠屏赛道的谣言沸腾了，有时是OPPO，有时是vivo。虽然OPPO正面回应说其折叠系列产品是按计划推广的，而vivo则推出了一个大的折叠屏来表达自己的想法，但在谣言的背后，我们可以看到这条赛道的许多不确定性。

到2024年底，当华为全新折叠旗舰Mate时。 X6打开预订，“世界上第一部双折叠手机”的柔宇被正式判破产。2025年初，据外媒报道，苹果的垂直折叠iPhone项目仍在推迟，博主“智能皮卡丘”透露，魅族的大折叠手机R&D项目已经停止。

这不得不让人想起，魅族前副总裁李楠曾经说过，一部普通5G手机的零部件成本在3000元左右。升级为折叠屏后，屏幕额外需要1400元左右，加上电池等其他零部件，一部折叠手机的零部件成本估计在5000元左右。此外，屏幕模具、零部件模具、铰链设计和软件研发成本均分摊到每部手机1.5万元左右，一个折叠屏的收入微乎其微。

但是你想放手吗？已经很难了。荣誉CEO赵明去年9月曾说:“现在肯定没有收回，还有很长的路要走，不是1亿元。我们是荣誉Magic。 V2倾注了10亿美元。

因此，尽管国内手机厂商涌入这条赛道，图为“增长”，现在不能弃赛，但由于沉没成本，。可说，折叠屏跑道几乎陷入了一个不得不坚持下去的“死局”。

创新是为了创新

回顾过去几年，国内智能手机行业已经很久没有看到突破性的更新了。各种品牌还在不断卷入，但所谓的创新点更多的是拍摄、电池和5G。、高帧率打转。

正如“新媒体科技评论”所指出的，最后一次智能手机集体创新将回到2018年。当时，除了iPhone 除了x的出现，各大厂商也推出了自己的全屏手机，通过滑盖、折叠屏、曲屏、挖孔等方式提升了屏幕比例的设计。，可以算是百花齐放。

但在短短的几年里，革命性的创新已经成为泡沫，大多数国内手机制造商只能为创新而创新。为寻求新的创新，手机制造商几乎对每个部件进行了迭代更新。但是很明显，这些创新似乎并不有效。

而且要说原因，或许主要原因是，整个跑道都来到了“垃圾时间”——既不能扭转局面，也不能结束比赛。

在焦虑的混战中，所有的厂商都停不下来，因为如果不能继续推出新产品，就会面临淘汰，但被动的“卷”是无法获得实际利益的。对于头部厂商来说，他们往往有信心“挺过去”，但很多厂商在比赛结束前就倒下了。

所以，不仅仅是折叠屏幕，之前还有很多小众跑道，比如自拍手机、游戏手机等等，吸引了各大厂商下注。原因是，对国内焦虑的手机厂商来说，再小的出路，也是出路。

就在最近，真我还推出了一款以“耐玩战将，续航无敌”为卖点的新游戏手机，售价只有1530元。真我相关负责人表示，要“不断引领创新，打破内卷……通过游戏手机实现产品差异化竞争。”

锌刻度注意到，真我的游戏手机还是以续航、帧率等游戏手机的常规性能为主，这些故事早就被黑鲨和红魔讲过了。

事实上，如果说折叠屏这个小跑道，至少还在让游戏继续下去。那么游戏手机这条赛道实际上越来越接近游戏的结束。

自2018年正式进入公众视野以来，游戏手机确实非常受欢迎，甚至推动了一批主流手机厂商纷纷进入市场。例如，努比亚、联想、vivo、就连红米Redmi也在华硕推出了“游戏手机”。

其中，黑鲨游戏手机作为游戏手机市场的先行者，在发布之初就获得了这一细分品类的销量。2022年1月，有媒体爆料腾讯将收购黑鲨。然而，2023年，长期保持沉默的黑鲨技术暴露出经营困难、裁员、拖欠工资等困难。被质疑为游戏手机跑道的谬论。

而且在此之前，小米集团总裁兼Redmi品牌总经理卢伟冰发微博预测：“电竞手机注定要消亡。”即使当时Redmi推出的游戏手机已经以45%的市场份额在游戏手机领域排名第一，但卢伟冰仍然表示，未来Redmi系列手机将不再推出“电竞版”。

到了2023年，1–九月份游戏手机累计销售额接近320万，同比下降近40%；总销售额约为76亿元，比去年同期下降39%。

即便如此，真我还是咬紧了这条赛道，或许更能说明，所谓的创新，在“垃圾时间”中，大多是“强制创新”。

2025，乍暖还寒

在“垃圾时间”中，主流市场饱和，创新减速。虽然各种品牌都在寻找刺激用户更换的新点，但效果并不显著。但是垃圾时间总会结束。

一个好的信号是，研究机构IDC指出，自2023年下半年以来，全球智能手机市场表现稳步回升，去年全年出货量增速接近7%。从销量来看，全球智能手机市场也结束了2023年创下的十年最低点，同比增长4%。

NabilabilaIDC全球智能终端高级研究总监 Popal表示，制造商成功调整了战略，通过致力于促销、在多个价格区间推出新产品、提供免息分期计划和积极的新旧置换战略来促进增长。——特别是在中国和一些新兴市场，不断保持品牌化，增加低端产品的份额。

然而，在2025年，手机行业可能会迎来更多的新变数。

毕竟，正如Canalys高级分析师朱嘉邈在接受采访时所说，2025年复制2024年高增长率的可能性不大。由于过去一年的大量增长来自于补充库存水位和修复部分市场宏观状况的厂商和渠道，需求波动和宏观不确定性仍然是主要挑战。

总之，2025年可能还是乍暖还寒的一年。回首过去的一年，AI、涨价、出海、苹果跌入“神坛”，都成为消费者市场关注的焦点。然而，在2025年，新的浪潮是否真的会出现，仍然需要一个问号。

本文来自微信微信官方账号 “锌刻度”（ID：znkedu），作者：黎文婕，36氪经授权发布。

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