“大悦次元潮”现象背后：从爆款到长红，变流量为留量。

近日发布的《提振消费专项行动计划》提出，要因时制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品或服务品牌设立首店，举办首秀首展。支持新的消费业态和新模式的推广。

从《黑神话:悟空》到《哪吒魔童闹海》，首发经济呈现出惊人的消费提升力，与快速发展的二次经济一起，成为引领新兴消费、助力经济发展的“流量密码”。

中粮大悦城商业在挖掘消费密码、回应消费需求、洞察消费趋势等方面一直走在行业前列，不断创新和积极探索如何让流量成为“留量”，让爆款更红，促进商业高质量发展。

响应“首发经济”号召

全国多城首店再创新高。

政策层面的频繁鼓励促进了“首发经济”的蓬勃发展，首店、首展、首秀、首演等成为国内消费市场的新亮点。

2024年，中粮大悦城全国大悦城项目大胆引进国内、区域内品牌首店、主题概念店等。，结合自身定位和特点，保持商业内容的新鲜度，探索新的领域和场景，给消费者带来新的感受。

“大悦城”品牌——北京西单大悦城继续以全品类、全业态覆盖多元化客户的消费习惯和体验需求，同时逐步调整原有业态和空间布局，加快产品升级。2024年，45家高匹配度、优质首店、旗舰店进驻，帮助区域时尚指数攀升。

西单大悦城作为北京市标杆商业项目，被选为北京市商务局、北京市文化旅游局、北京市体育局、北京奥运城市发展促进中心联合启动的“2024全球首发节”。

朝阳大悦城作为北京朝青板块青年潮流文化的地标，继续深耕“首店” 首展 “首发经济”，2024年招聘了160多个品牌，其中50多家是首店和旗舰店。许多品牌的最新形象商店、区域第一商店和基准商店相继进入市场。

据悉，大悦城已与头部潮玩品牌完成多层次战略签约，包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV等。其中，ILOVETOY北京首家店铺、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店、KKV超集货船主题店、酷乐潮玩北京标杆店、华北首家阅文好货店等。，已经高质量地落地在朝阳大悦城，让它成为“北京吃谷高地”。

从IP运营到精神链接

“大悦次元潮”促进新兴消费

当大量商业实体涌入二级跑道时，大悦城的商业已经在拓店引流，思考如何吸引二级内容的客户成功留住，也取得了显著的效果。

在年轻人中，静安大悦城被称为“上海二次元浓度最高的商场”。静安大悦城作为中国第一家探索二次元IP与线下商业相结合的商场之一，在中国二次元商业领域率先推进趋势，开辟了许多可行的运营策略和玩法，成为IP营销和二次元商业领域无可争议的“顶流”。

静安大悦城运营团队除了不断引入非常IP活动，营造不间断的新鲜感外，还花费大量精力重新布局商场业态，让二级客户在打卡消费后有其他休闲娱乐和消费需求，营造舒适的环境，提供符合特点的品牌和商品，让他们愿意长期停留。

在不断的探索和实践中，静安大悦城逐步构建了一套完善的IP运营体系，从展览策划、收入分享到协助统筹运营，成为真正意义上的“非常IP首发地”。

运营数据显示，2024年静安大悦城商场客流同比增长28%，每年单日最高客流超过11人。整个销售额同比增长近25%。2024年五一、十一期间，商场两次刷新了单日最高客流记录，在整个市场下跌的情况下逆势上涨。

在东北二次元“吃谷圣地”，沈阳大悦城以多元化生态发展和深度情感链接为“破局”关键。一方面促进零售商升级质量，加快更新；另一方面，它不断增加闪光、漫展、宅舞等线下活动，丰富主题餐厅、二次元化妆等补充业态，不断为商业体内二次元经济的长期发展注入活力和动能。

听力、尊重、同创，是大悦城与二次元群体联系的法则。为方便与年轻人交流，各社交平台相继建立了互动群聊。根据建议，沈阳大悦城首先对D馆四楼通道进行了改造，美化墙壁，设置扩展墙和打卡场所，方便年轻人化妆、拍照、集邮、练习舞蹈；此外，以二次元群体的需求为导向，开展了宅舞、生日聚会、大屏幕援助、闪光灯、展览、市场等活动，赢得了年轻人的欢呼和好评。

根据统计，2024年沈阳大悦城联合举办漫展、IP展、、近百场与宅舞等二次元相关的活动，实现了痛馆客流同比增长32%。

面对首发经济和二次经济的新浪潮，大悦城经营稳健创新，与年轻消费者建立了深厚的情感和精神联系，将城市消费推向了一个新的水平。

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