亚朵，怎样让“深睡”成为超级符号？

从工作开始，我的睡眠就一直处于不稳定的状态。经常无论睡多久，都会感到疲倦。

然而，在睡眠问题上，我也有“得高分”的时刻。最近出差住酒店，那天在智能手表里，我的睡眠分数创下了一个。 91 分数记录，我睡了一整夜 8 小时 43 深度睡眠的比例在几分钟内达到。 31%。

看着这个分数，我的职业病又犯了：酒店给我上了什么黑科技？这个我要好好分析一下。

01.

从拼接助眠到完整性方案

我住在深圳的一家亚朵酒店，亚朵好睡的评价我早就听说过了，但还是第一次如此直观地投射到自己身上。

我开始仔细地环顾房间的陈设，回忆起昨晚经历的服务触点，我发现：亚朵，还真有些东西。

市场上有专门推床垫的酒店，专门推香水、清新香水护理的酒店，甚至专门推广睡前一杯酒的酒店。只有亚朵正在思考如何有序设计来构建一个完整的睡眠场景。

刚进酒店大堂的时候，木调的香味让人神经放松，前台小姐姐喝茶时温柔的语气抚平了我烦躁的心情。

进入房间后，三个止口的门挡住了房间和外面的世界。自动关闭的遮光窗帘堪比电影院级的遮光窗帘，我的小贴士已经放在桌子上了。

就像很多 vlog 睡觉前，博主是黄金 90 在几分钟内，通过关机、洗漱、泡脚、播放白噪音，给自己建立一种睡眠秩序感，睡前。 90 一分钟之内，我用亚朵锦囊完成了一个小小的入睡仪式。

首先，我尝试了下肩和颈部的热敷。中医一直有外敷穴位的养生疗法。肩颈穴位非常丰富，如安眠穴、大椎穴等，与神经兴奋的调节密切相关。

曾在社交平台上刷出顾客称赞亚朵锦囊的枕香喷雾下“良心猛料”，全是纯天然精油配方。

我把它喷在深睡枕的两边。很快我就来了。前调有乳香味，有点甜。中调有淡淡的薰衣草香味，然后留下干净清新的皂香。

说到睡眠搭子，怎么能错过亚朵星球的深睡枕呢？自从去年亚朵酒店开始迭代睡眠床上用品后，目前很多房间都可以订购最新的深睡枕。 Pro2.0。

很少有枕芯能像亚朵星球一样承受和柔软。枕芯太软睡久了脖子酸；太硬的枕芯没有被包裹的安全感。虽然是抽象的感觉需求，但已经被亚朵星球转化为具体的测试数据:8 一万次轻按检测，92% 的回弹率，3 年度反弹衰减率＜15%。

现代年轻人的睡眠困境，本质上是现代生活对“睡眠秩序”的分裂。

亚朵的洞察力在于：睡眠是一种多维系统，涉及视觉、听觉、触觉、心理，真正的“深度睡眠”需要环境、产品和服务的协同作用。这个“空间”套装 - 有序的行为设计，解决了拼接式助眠的单点困境，形成了一套完整的深度睡眠方案。

02.

“深度睡眠”符号化建设

很多公司都希望在睡眠领域分一杯羹，亚朵是真正实现“深度睡眠”符号化的极少数品牌。

今日来看亚朵“深度睡眠”符号的构建，有一套科学的逻辑。

首先，颜色是品牌最直观的感知语言。亚朵星球选择“深睡蓝”作为主色调。研究表明，低饱和度的冷色可以降低中枢神经系统的活性。

此外，亚朵通过低饱和度的色彩一致性，从大堂的墙面装饰到客房的床上用品组合，构建了视觉秩序，让用户从进入酒店的那一刻起就能进入“放松方式”。

亚朵的“深度睡眠房”、“深度睡眠枕头”、“深度睡眠配方”等命名系统，将抽象概念转化为可感知的具体商品。

用户不需要理解性能参数，“深度睡眠”的前缀传达清晰的功能价值。而且，当“深度睡眠”与亚朵产品捆绑在一起时，客户自然可以在回购时形成品牌联想。

亚朵也深知“行为印记”对品牌认知的塑造。亚朵 4.0 该版本推出了智能控制系统“一键深睡”，可一键关闭灯光、窗帘、启动勿扰模式。

睡觉前按下“一键深睡”按钮，就像给自己一个入睡信号。这一设计看似简单，实则需要准确把握用户行为链。

亚朵通过 8300 万会员入住体验，将高频操作、高频需求提炼为标准化服务，使“亚朵式深睡”成为肌肉记忆。

由此，视觉、语言、行为三大符号将“深度睡眠”与亚朵形成了强有力的联系。它不仅是一种品牌标识，也是一种生态战略。

许多时候，品牌符号往往更注重显性的视觉设计，却不知道其背后的意义构建才是最强大的支撑。

品牌认知从来不是单向导出，而是客户长期感受和理解的结果。这就是为什么只有亚朵的“深度睡眠”符号才能转化为精神资产。

结语

总的来说，在新的旅游消费形势下，仅靠单一的技术路线，很难真正突破中高端酒店市场的挑战赛。。除了功能价值之外，高质量的品牌还需要通过符号构建来完成顾客的心理认同。

这种竞争逻辑并非传统的“积累功能”，而是需要满足“客户本位”的逻辑。如果品牌符号与用户真正的需求产生共鸣，“深度睡眠”就从服务中获得。感受升维是一种生活主张。

随着零售商品的爆发，亚朵建立的深度睡眠场景也在不断创新。到目前为止，亚朵的“深度睡眠”已经脱离了酒店行业之间的竞争，进化成了一种可以迁移的生活方式符号。

END.

统筹 | 劳殿 编辑 | 阿渲

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