F1热潮燃起申城！比赛和城市“双向奔赴”，赛兴城取得了巨大成就。

F1以墨尔本本赛季的揭幕战告终。 一年一度的“上海时间”挑战赛进入。三 月 21 日至 23 20日，上海国际赛车场将再次引擎轰鸣， 世界顶级车手将上演一场快速比赛。围绕比赛打造的一系列文化、旅游、商业、商业、体育展在申城举行，吸引市民和国内外游客参加城市嘉年华。

F11是今年登陆申城的首个国际顶级赛事， 中国挑战赛掀起的热潮，是比赛赋能城市发展、与城市同频共鸣的生动写照。对于正在向世界著名体育城市迈进的上海来说，举办高质量的体育比赛已经成为推动城市发展、塑造城市品牌、提升城市能源水平的重要动力。在赛事和城市的“双向前进”中，赛兴城取得了巨大的成就。

多业融合的“联动器”

竞争赋能城市发展，最直观的体现就是为经济注入强大的活力。随着竞争与城市发展的共生和融合，竞争经济已经成为经济增长的新引擎。

体育比赛作为一种流量巨大的消费场景，不仅可以通过门票、赞助、周边销售直接转化为收入，还可以通过强大的驱动力和驱动力，将比赛流量转化为消费能量，促进旅游、文化、商业等其他行业的发展。根据统计数据，去年上海共同举办。 178 创造直接经济影响的国际国内体育比赛 113.78 1亿元，拉动效应 309.9 亿元。其中，F1 吸引中国挑战赛 20 现场观看人数，直接影响经济。 14.06 产出效应亿元 39.28 十亿元，带动旅游六要素 15.93 亿元。

“通过竞争增加流量，有效促进旅游消费，促进“吃、住、行、娱”旅游六要素的增长，对城市经济的带动作用显著。它是一个非常核心的价值。"上海体育大学经济管理学院院长、教授李海说。数据显示，去年 F1 在中国挑战赛期间，上海酒店预订量同比增长 63%；比赛所在地嘉定区人流量明显增加，十家重点商贸企业三天总招待近乎 135 人数，营业收入近 1.2 与平日周末相比，亿元客流翻了一番。

赛事经济已经成为释放消费潜力、促进消费扩张和增加频率的有力抓手，而文化旅游商业体育展的深度融合是加强赛事经济的重要举措。今年 F1 在中国挑战赛期间，联动上演的丰富活动将赛车文化从围场延伸到同一个城市，共同打造城市节日，将“比赛主场”转化为“消费主场”，以多元化的互动体验场景。

“上海通过加强竞赛协同，深入分析竞赛受众的特点，结合不同竞赛特点，设计出多元化、特色化的文化、旅游、商业、体育、展览协同发展模式，不断放大票根经济效应，有效实现多业态融合、多场景创作。“国家体育总局”“十四五”决策咨询专家黄海燕认为，上海已经建立了一个新的标杆，充分利用体育比赛的聚集功能和平台优势，让体育比赛深入融入城市经济发展大局。

除了文旅商体展之外，以比赛为纽带，实现体育与其它领域的结合，同样有力地煽动了城市的发展。“有与先进制造业的结合，比如赛车场与智能汽车的R&D联动；与技术的结合，如跑车数据在虚拟技术中的应用；与城市更新相结合，上述赛场周边区域的配套设施和主题公园；还有与青少年教育的融合，包括卡丁车培训、赛车文化培训等。"李海以 F1 举例来说，“这些多元化产业的融合，都是有价值的尝试，帮助城市发展。"

城市品牌塑造的“聚光灯”

顶级赛事带来了可观的经济效益，也成为塑造城市品牌、传播城市形象的全球窗口。上海这个现代国际大都市的软实力在多维度上呈现出来。

"上海正朝着优秀的全球城市迈进。体育对于城市品牌的塑造，在与老牌全球城市的全方位竞争中，是一个十分重要的层次。“在上海交通大学媒体与传播学院副院长、特聘教授徐剑看来，通过举办顶级赛事来塑造和传播城市形象，是上海走向卓越全球城市的“必修课”，也是“注意经济”。顶级赛事产生聚光灯效应，吸引全球媒体的目光，让城市出现在全球舞台中央。借助于全球曝光的机遇，向世界生动地呈现开放、现代化的上海，这是一个重要的城市营销机会。"

随着 F1 今年，中国挑战赛首创“双情景”方式，“北外滩空降” F1 主题滨江走廊成为城市中心赛车文化打卡的新地标。在为期八天的骑手嘉年华周，游客可以在丰富的互动体验中解锁 F1 与“最美天际线”的梦幻奇遇，感受热情比赛与城市风情的相互辉映。

“除了主流媒体的焦点，在这个视觉媒体时代，城市的各种细节都是从媒体上无孔不入地呈现出来的。比赛与上海新兴地标相结合，形成强烈的视觉冲击；设定有趣的互动场景，增强游客的参与体验。如果游客在社交媒体上打卡分享，上海充满活力和魅力的城市形象就会传遍全球。“徐剑认为，当“人人参与”成为城市内容生产的主旋律时，人人都是城市形象的传播者、塑造者。“充分利用比赛机会，将城市风貌、时尚活力、科技创新等维度结合起来。“人人参与”的传播模式，将极大地促进城市品牌建设和国际传播。"

借助体育比赛的“聚光灯”效应，让世界聚焦上海，了解上海，感受上海，已经成为提高城市全球知名度和好感度的重要途径。顶级国际比赛发挥了“城市客房”的作用，呈现了城市形象，连接了世界舞台，成为城市品牌塑造和传递的“主力军”。

“随着上海入境游客数量的不断增加，我们应该更加积极地发挥竞争品牌对上海和国际上海的城市营销的魅力。”上海体育大学教授张盛表示，“通过进一步打造国际友好的消费市场，加强对上海国际城市形象的全球传播，增强大型赛事对城市品牌整体营销的贡献，同时满足海外人士的观看和消费需求。”

新的突破性创新机遇

如何将短期流量转化为长期“留量”，在赛事与城市的“双向奔赴”中，一直是主办国最考验的问题。

“顶级国际赛事在短期流量上下了很大功夫，需要更加重视可持续的长期流量。”张盛认为，目前，比赛消费产品和服务的供给创新还有待提高。除了满足用户观看比赛打卡的需求外，还应“推动文化旅游商业展览全方位、全链条、全年结合，进一步放大流量效应”。

作为 4A 上海国际赛车场一级景区的旅游景点，已经开始为非赛期打造更具吸引力的创新产品。在 2020 2008年，在向游客开放主看台、颁奖台、新闻中心等的基础上，推出了跑道休闲游和秘密游，景区于去年推出。 20 参观和纪念周年核心区域沥清商品。今年年初，结合低空经济发展热潮，开始试运行跑道试乘和直升机观光两种创新产品，非赛期景区接待游客数量大幅增加。

“体育旅游被称为‘财产旅游’。许多海外知名俱乐部都有类似的商品。一条非常完整的链条，从参观博物馆了解历史文化，到走进体育场、更衣间互动体验，再到纪念品店购买纪念品。“李海说，除了围绕赛场打造旅游产品，与周边地区合作也是一个可以探索的方向，”像新加坡一样， F1 夜间比赛，将周边资源全部整合，打造一个很好的比赛综合体。就上海而言，可以更多地与长三角其它地区联动，形成以比赛文化为主题的旅游区。"

在不断完善供应的同时，要实现真正意义上的“破圈”，还需要提高竞赛本身及相关活动的认可度。“识别的背后，是创新的气魄。要创造出让全世界观众喜爱的新产品，需要重塑创新逻辑，大胆跨界。“在徐剑看来，产业链的延伸应该结合当地的优质资源，通过创新思维来提高商品的认可度。”比如上海在数字文化娱乐产业领域处于世界领先地位，产业优势完善。能不能？ F1 结合赛车文化和数字娱乐产业，做出自己独特的城市 IP？为了创造独特的识别能力，吸引更多的人来到上海，需要以竞争为契机，进行更多的突破性创新。"

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