健身人士性价比消费：30元打车浪费，10,000元健身不贵

健美运动员花钱一直都很精彩，健身卡过万不贵，健身器材堆满衣柜，甚至蛋白质健康补品永远不会缺货。 但是和日常生活出行相比，我们还是选择骑自行车5公里不打车，20块钱的奶茶绝对不喝。运动健身包和帆布包比奢侈品背包更受欢迎。

健美运动员的消费相当精彩：健美运动消费大手大脚，其它消费精打细算。

健康人的消费观念：吃饭时 vs 买健身服时 来源：@小红书阿美妹AMEI

健美运动员把钱花在哪里？根据GymSquare之前的采访，在2023年健身客户最喜欢的健身服装品牌中，lululemon、始祖鸟、On昂跑等海外前沿品牌深受喜爱，占比超过50%；然而，在食物选择中，食物成分、含糖量、蛋白质等因素也直接关系到健身人士是否愿意打开钱包，超过一半的人愿意为精确定制的个性化健康食品买单。

健美运动员并非盲目花钱，而是有自己的性价比。在采访了几位健身爱好者后，精炼GymSquare发现，大量的消费与健身行为高度捆绑，许多日常消费支出更加明显。「没什么必要」。

举例来说，5公里内不打车，是许多健身人士的自我要求。「跑5公里只需20多分钟，省钱还可以增加消耗，何苦花钱打车？」，这是许多健身人士的真实想法。

当前，情感消费热潮正在席卷，健美运动员的消费观念，也在遵循自己的情感价值。

对健美运动员来说，这些不是抠门，也不认为自己「不打车」这是为了牺牲生活质量。钱在他们看来可以买贵的，但是一定要花对。

01 健美运动员，都花钱在哪里？

健身人减少了无效的社交活动，拒绝了油腻的食物和饮料，衣柜的一半也是运动服，但是为什么还要花很多钱呢？

事实上，健身人士应该买的健身服并不少，他们更注重食物的选择。他们不仅需要完整的颜色和香味，还需要高营养。不仅如此，随着户外活动的兴起，趋势必然会带来另一波消费浪潮。

按照2023年户外活动发展历程分析，各类户外活动品类运动器材加门票入场券，一次可达数千元。

以骑行为例，从骑行服装到头盔、骑行包、灯具、护目镜等各种运动消费，总价可在850-3700元之间波动。

而且对于很多骑自行车的外行人来说，这笔钱是不必要的。

户外活动消费一览 来源：2023年中国体育健身产品产业蓝皮书

消费者的欲望不会消失，只会转移。健身者花钱，有自己的价值观。

经过两年的健身，小浦已经想通了门道:“以前花2000买个包眼睛不眨眼，现在花2000买一套健身器材当然不是问题。”

健身教练丽丽观察了周围的健身成员，发现了一个非常有趣的现象。“有些成员非常认真地纠结于营养成分。蛋白粉和蛋白质零食只买纯天然的，没有添加最贵的，但有时候他们会带着霸王茶姬的奶茶袋来健身。”

但是在小浦看来，“我身上最贵的是我的马甲线。，爱马仕也不会为我改变。”

这种情况在社交网站上也很常见。「午餐只吃草草敷衍的白人饭。」，但是仔细看看里面是少油少盐煎煮，50元100克原切牛排。

而且人眼无法分辨出其它30块和500块的瑜伽垫，瑜伽爱好者有自己的坚持，「材料，防滑，吸汗，回弹」，小红书里的选购策略清晰，而且很受粉丝的推崇。

很多人对健身人士的消费感到困惑，因为他们有自己的性价比。

02 健美运动员花钱有自己的性价比

总结事实上，健身者的消费观念与健身行为密切相关。

更多的健身女孩，宁可花400元买一条瑜伽裤，绝对不是因为衣柜里缺少一条不同颜色的长裤。

健身爱好者小米告诉GymSquare：他说：“我一周做三次臀腿训练，爬楼梯忍受肌肉疼痛，当然要找机会展示我的训练痕迹。

而且对增肌的人来说，能让自己吃得好，睡得好，提高肌肉最大营养价值的商品，是花钱的核心动力。

举例来说，花钱买睡觉「睡眠经济」，也许有很多健身人士关注健康。晚上睡觉也不摘运动表，只是为了每天醒来都能看到自己的睡眠质量。

而且在市场上，苹果推出了Apple Watch智能监控手表，华米科技还推出了amazfit GTS2智能手表用于检查用户的健康数据。另外，科大讯飞 、三星等科技公司也纷纷推出各种助眠产品。

为健康花钱，是健身人自己的钱。「性价比」。

而且另一方面，很多大众接受度很高的消费品类，健身人士纷纷摆头拒绝。

在小浦的消费支出中，美可能没那么重要。“日常化妆就够了。我不需要收集几十支各种颜色的口红和眼影托盘。我想下班后直接去健身房。浓妆其实不适合。”

而且小米在健身之后，也开始减少。「美食餐厅」打卡的频率，“我还是贪吃，但是一周一次就好了，饭店里油盐大，还是要吃得健康一点。”

通过对比采访，GymSquare发现，长期健身后，对日常穿衣的需求发生了变化，西装不如老人衬衫和皮鞋，精致的连衣裙也换成了休闲健身服。

健美运动员越来越重视心理满足感。，他们的消费观念中，或许有许多是外界认为的智商税。

在她的朋友看来，小米每年办理一张12000元的CrossFit年卡是不可思议的。“在很多非健身人士眼里，健身房消费一直是智商税的出现，但对我来说完全是乌托邦的门票。”

还有许多类似的例子，徒步者可指数各品牌冲锋衣的性能差异。，但是更多的人会觉得只是看上去一样。「雨衣」；一次80元的超级猩猩团课程，有些人还觉得不如在家免费跳帕梅拉。

对健身者来说，围绕着健身者，「健身的消费」不只是一笔用数字来衡量的支出，更昂贵的是提供情感价值和自我认同。

03 从消费陷阱到健身，警惕消费陷阱。

健美运动员可以买贵的，但是一定要买对的。任何消费领域，仍然要警惕消费陷阱。

炒成千上万的运动鞋服，几万的健身年卡，类似于一般的臀腿训练原理。「翘臀课程」，在大胆刷卡之前，健身人士也要仔细考虑是否花钱能带来同样的好处。

例如，从情感消费回归到对行业趋势的关注，越来越多「倒闭潮」现在出现了，选择月付制度也值得更多消费者看到。。

而且对健身新人来说，穿着舒适的健身服当然是必须的，但是比起买半柜运动装，更重要的是能够持续锻炼的动力和对锻炼的真正热情。。在购物之前，首先要考虑使用率和损失，一步到位但是花在上面。「刀刃上」。

健身是一种长期主义，甚至是一个终身话题，健身用品也是如此。为情绪买单不是为情绪买单。30元的车不用打，考虑几万张健身卡再买。

每一笔健身费用，都要遵从自己的内心，而非「糊涂消费」。

本文来自微信公众号“精炼GymSquare”（ID：GymSquare），作者：碧纹，36氪经授权发布。

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