最近，中产阶级流行到“陆地游轮”躺下。

如今，汤泉不再是汤泉，而是成了“陆地游轮”。

北京白领蕙妍本来只是想泡个汤放松一下，谁能承受最后变成了“特种兵”？明明只是换衣服、洗澡、泡汤的三部曲，却成了做饭、射箭、狼人杀人、双人旅行的大冒险。

小一点的汤泉也有五六层，大一点的堪比豪华游轮。它可以有整整13层，从泡汤、做饭、平躺、娱乐到亲子、阅读等。每一层都有它的功能。从汤池走到餐厅，可以走十几分钟几千步。

汤泉，变成了“陆地游轮”？

汤泉变成了“陆地游轮”，并不是蕙妍的发现。2024年10月，位于北京西山的老式温泉西山温泉更名为“陆地游轮西山温泉”。实地考察后，除了没有船的形状，简直就是游轮。

蕙妍说：“除了不能观光、不能上岸外，还有一些海上游轮。”

要想成为“陆地游轮”，首先要有一栋楼。毕竟一张门票18小时，所有的休闲娱乐表演游戏都包括在内，类似于楼上楼下游轮分区的概念。

比如陆地游轮西山温泉，不是客房，只有6层休闲娱乐，其中餐饮占双层，平躺空间也分布在双层，“老本行”汤泉也占据了一整层。

规模大，主要是面积太小放不下。比如大部分汤泉都是“餐饮”的招牌——榴莲自由、樱桃自由、大闸蟹自由、龙虾自由等。，所有这些都必须堆积成一座小山。

屈博洋摄

在其他汤泉的很多自助餐厅，海陆空都聚集在一起开会，比如海鲜、帝王蟹、三文鱼、波士顿龙虾，牡蛎、龙虾、鲍鱼都藏在他们面前；比如水果、榴莲、菠萝蜜、百香果坐在前面，草莓似乎被忽视了；还有西北的肚包肉，北京的烤鸭，四川的烤鱼，湖南的牛蛙。

屈博洋摄

一只手一个盘子，蕙妍走马观花地绕一圈，需要十分钟。

吃完饭，你应该找点乐子。娱乐项目通常需要更多的空间。比如主业汤泉，水果汤、红酒汤、美妆汤只能算是基础款，特色汤才是招牌。

举例来说，陆地游轮西山温泉的藏泉馆，在装修上费尽心思，你需要经过转经筒，绕过经幡才能到达汤池。

屈博洋摄藏泉馆

更有甚者，比如吉林13楼高的盛沐汤泉，也为视听触感的5D“暴雨温泉”创造了另一个空间。倾盆大雨从上到下演绎，扬声器雷声隆隆，屏幕上的闪电划破了夜空。

沈阳的清河半岛也不甘落后，室内泡腻了。可以去户外“铁锅炖自己”，一大锅一把火，把东北铁锅炖的文化展现到极致。如果你厌倦了安静的浸泡，不要担心，还有一层大漂流，随时结合动静。

汤泉当然变成了“陆地游轮”，与其说是相似，不如说是相似——与海上游轮相比，只有很多项目。

汤泉周围的搓背、按摩、足疗都不是问题。令人惊讶的是，那些娱乐项目，比如桌球、保龄球、射箭、枪击，以及可以玩多种游戏的PS5，都是基本配置。狼人杀人，围着炉子煮茶，才是年轻人的心。

玩累了还可以“学”，比如摆满书的图书馆，铺满宣纸的抄经阁，汤泉的松弛感就这样打满了。

一些汤泉还特别引进了小动物，比如郑州的黄帝宫御温泉，人们可以和卡皮巴拉脸贴脸泡汤，比谁更冷静。

除可以成为游乐厅、图书馆和动物园外，汤泉还有许多身份需要解锁，如美发店、洗衣房和兴趣班。

南京老式洗浴汤泉浅而深，包括美发和洗衣项目。如果你厌倦了浸泡，你可以染发。做头发的时候也可以洗衣服。整个清洗、烘干、烫发的过程只需要3个小时。

更前卫的是上海阿纳迪汤泉，可以称之为白领的课外班。瑜伽、太极、冥想、庆祝碗等科目都可以学习。此外，还有桨板瑜伽，一次可以学习两种运动。

当然，照顾孩子的家长也不用担心。游轮上可能没人负责看宝宝，但一定有“陆地游轮”。糖果房最多可以负责8个小时，宝宝不是坐着，有学前教育资格的老师负责安排各种课程。

从进入汤泉的那一刻起，就像登上了一艘巨大的游轮，即使像特种兵一样打卡，也很难玩到所有的项目。

从泡一天汤，到三天微度假？

汤泉变成了“陆地游轮”，到底变了什么？

陆地游轮西山温泉首席品牌官邓梅告诉有趣的报道，“陆地游轮”这个词非常相似，还没有被理解的门槛。“这不仅是行业发展的新方向，也是城市微度假市场的新品类。”

变化的背后是人群和定位的变化。在整理西山温泉的发展时，邓梅观察到，汤泉最初服务的是商务人士，是商务宴请的配套服务。主要项目是泡汤、吃饭、休息。

然而，随着商务宴请市场的减少和疫情带来的出行限制，汤泉行业越来越受欢迎，家庭亲子客户越来越突出，因此一度成为家庭休闲放松的重要项目。

然而，家庭亲子客户具有很强的季节性。比如除了假期，家庭亲子客户数量会急剧下降。因此，我们还需要看到，无论季节如何，我们都会来汤泉一起旅行——老人和年轻人。

因此，汤泉开始不断进行加法，老、中、青、小四代都是目标客户。“我们最终选择的是根据市场的最大容量来做。”邓梅说:“温泉只是我们提供的服务之一。我们已经跳出了温泉的小轨道，以满足不同家庭客户群体成员的需求。”

老年人有养老区，中年人有机会照顾宝宝，然后享受自由。年轻人有游戏娱乐区，孩子也有自己的游乐园。这就像在一艘游轮上，吃饭的时候聚在一起，吃完后投身于自己的休闲项目。

西山温泉里的陆地游轮抄经阁，屈博洋摄

文化旅游行业专家、尚游汇董事长钟晖告诉有趣的报道，汤泉变化的背后是泛文化旅游的趋势，这意味着汤泉正在成为一个旅游目的地。“游轮原本是旅游目的地，所以陆地游轮的名字直接指向旅游目的地”。

汤泉已经成为一个旅游目的地，这意味着汤泉不再像洗澡那么简单，而是更接近一个“微度假”。在钟晖看来，建设旅游目的地的竞争是停留时间和回购。“一方面，如果你呆得更多，一天玩得不够，那么如果你再呆一天，你可以增加你的消费；另一方面，你来的时候想来，经常来。”

在汤泉行业的商业顾问和设计师张培哲看来，汤泉行业通常面积很大，特别注重运营效率。如果我们想尽一切办法让汤泉项目的服务类别更多、更完整、更完整，目前的行业整合和产品转型肯定会出现。

从数据上看，邓梅发现，西山温泉成为“陆地游轮”后，停留三天的客户数量正在增加，停留两天以上的客户比例高达60%，泡汤泉成为“城市微度假”。

在“专而精”之后，汤泉还差下一步。

做大做全，把汤泉变成旅游目的地，是汤泉产业的未来吗？

目前做更广泛的群体不是因为垂直细分不重要，而是因为汤泉的盘子没那么大，客户可能没有快速增长，但是汤泉的店铺越来越多，股市也在不断划分。

在北京当地的生活平台上，2020年以后市场上出现了水包汤泉、艾沐汤泉、水镜汤泉等品牌。根据天眼查专业版的数据，截至2025年3月，已有49万家与“洗澡”相关的企业。2025年以来，新增相关企业6700多家，与2024年同期相比处于持续增长状态。

此外，如果你想在城市里度假，汤泉可能是一个不错的选择，但如果你只有一天或半天的娱乐时间，那么汤泉有很多替代品。

简单的足疗、美容、按摩，都是汤泉消遣的“平替”。

张培哲认为，“专而精”只是一种策略，而不是一种策略，汤泉行业还没有解决平面效率低的问题。从数据来看，大汤泉项目的年平面效率基本在3000元/平方米/年以内。而汤泉足浴、扬州搓背馆等温泉衍生业态的平面效率分别为每年4000-6000元/平方米和每年8000-12000元/平方米。

“即使你做大做全，汤泉也可能成为‘大观园’的运营模式。客人来店里消费就像进了大观园，但他们不消费。”张培哲说。

张培哲从汤泉发展史上分析，第一阶段发生在2015年之前，环境是“卷”的，比如欧式装修无处不在；第二阶段是现在，“卷”的是功能，汤泉之外有没有餐厅和公园；未来第三阶段，人文感受和情感价值要“卷”。

“探索人文游戏，把汤泉变成梦工厂，除了比数量比大量物理游戏和比榴莲多少比樱桃大小的功能游戏。”张培哲说。

泡了很多汤泉之后，蕙妍也觉得汤泉和汤泉越来越像了。每个家庭都有榴莲和樱桃。最终选择去哪一个通常是“低价赢家”。所以同质化之后，就会陷入价格战。

建造一条环城河尤为重要。然后，让我们大胆一点。张培哲举了一个例子。他开发了一个穿越主题的“浴室公园系列”，比如穿越回唐朝长安城的汤泉，遇到胡姬、乐工、武侯、番僧、昆仑奴、新罗婢，仿佛参加了一场身临其境的真人秀。

张培哲说：“你卖的是澡票，我经营的是梦想和欢笑，这就是区别。

榴莲总有吃腻的一天，车厘子也总有降价的时候，在引流、网红之后，汤泉们需要拿出真本事。

本文来自微信微信官方账号“有趣报告”，作者：屈博洋，编辑：陈燕妮，36氪经授权发布。

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