不要被“一万多件夹克”的标签困在虚荣的茧房里。

据媒体报道，高端户外品牌始祖鸟的标签正面临“价值重构”，一般被丢弃的纸质标签被赋予专属昵称“鸟卡”。在一些平台上，关于“鸟卡”的交易数据铺天盖地，有的甚至被炒作 300 元。

始祖鸟被称为世界各地的户外高端品牌。近年来，它们在互联网上的出场率极高。通过精准的市场定位和营销策略，始祖鸟成功塑造了兼顾品牌形象的高品质、专业性和时尚感，将夹克从专业设备转化为精英身份符号。在这种消费热潮中，标签悄然成为一种新的商业体验。

为什么有人愿意为一个标签买单？这一幕与古语有云“只尊重罗衫不尊重人”形成了跨时空呼应，只注重人的衣着，不注重内涵，意在讽刺这种氛围。你能通过购买带有祖先鸟标签的仿制品来获得别人羡慕的眼光和认可吗？对名牌符号的痴迷，本质上和“以衣观人”的势利心态没什么区别，就是把实用价值和符号价值放在最后。

无论是现在的始祖鸟夹克，还是原来的加拿大鹅羽绒服，其核心理念都应该是保暖避寒，而不是标签和品牌带来的所谓消费力代表。当我们购买夹克时，我们应该注意产品质量和服务。况且夹克所代表的户外精神，不就是探索自然和灵魂的自由吗？还是不要被“我的夹克价格过万”的标签困在虚荣的茧房里。(红星新闻特约评论员 毕舸）

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