什么是不娱乐的“冷”主题？

U2003u2003大型环保公益纪录片节目《一路前行》第二季在名人“引流”后，将环保理念转化为更多人付诸实践的心动号召。

U2003u2003东方卫视大型环保公益纪录片节目《一路前进》第二季即将结束。根据中国视听大数据，10个节目连续10周位居全国省级电视专题节目收视率第一。与上一季相比，平均收视率提高了15%，观众整体规模提高了9%，第十个最终节目刷新了整个季节的收视率。

目前，u2003u2003在线娱乐产品供应丰富，剥离了娱乐属性“冷”主题，对普通人有一定接受门槛的小众跑道同行。为什么这个节目可以？

u2003u2003不可否认，演员和网络科普红人是节目的第一个流量入口。休、刘涛、陈龙与刘诗诗、袁弘、林一、王昱珩、胡冰卿等圈子里的新老朋友一起旅行，邀请科普大V张辰亮、环保艺术家韩李李等。然而，有些事情可能比“休朋友圈”更有吸引力，因为它们可以把注意力转化为跟随。

u2003u2003第一季继续聚焦环保问题。名人“引流”后，《一路前行》第二季将环保理念转化为更多人付诸实践的心动号召，通过年轻的叙述、互动体验、科学理性的思辨“留人”。该节目暂时结束时，休在个人账户上发了一条信息，很难说再见。感叹呼应者众多，有两条高度赞扬的评论——“我已经知道我在做什么，但我仍然可以享受草的绿色”和“广阔的山野有它自己的浪漫”——当节目粉丝用文化之美表达对山川之美的向往时，这次感受人与自然和谐共生的屏幕之旅已经获得了另一批志同道合的人。

u2003u2003以专业为“理解与热爱”护航

u2003u2003明星嘉宾的参与，曾经是一把比较小或者不受欢迎的双刃剑。但《一路前行》第二季，通过角色重构，不仅实现了明星引流和专业深度的平衡，还通过专业人士的加入，为节目所倡导的“只有理解才会喜欢，只有喜欢才会行动”指明了目标。

u2003u2003张辰亮，他的网络身份是科普大V，全网拥有5000万粉丝，因“识别网络热门生物”等一系列视频爆红，被网友亲切地称为“狐主任”。而且他的工作是科普作者，是中国科学院旗下《中国国家地理》的一员。这次，他不仅应邀担任节目的科普指导，还担任导演，直接参与策划。科普达人坐镇，为节目注入了专业与网感相结合的独特气质。在对比科学家的严谨态度下，他不仅以冷幽默的风格解读生态知识，而且设计了行动计划。

通过保护藏狐、水獭、布氏鲸、兰花等具体物种的案例，u2003u2003全季节目将生态系统的复杂性转化为可感知的个人叙述。举例来说，第一期节目以网红动物藏狐为线索，揭示了它作为“伞护种”的生态意义——保护藏狐就是保护整个高原生态系统。“小中见大”的叙事策略，既满足了观众对万物生物自然奇观的好奇心，又通过嵌入环保理念和科技知识来完成了认知升级。

作为故事的守护者和叙述者，u2003u2003胡歌等人从第一人称角度加入节目，化身为观众与专家互动的“口对口”，通过流量转化，让科技知识接触到更广泛的观众。节目播出后，热搜了“中国汉堡堆肥法”、“鹰架招聘原理”等话题，完成了环保理念的“破圈”传播。

u2003u2003以真实性召唤“行则即将到来”的共鸣

为了更好地呈现生态保护现状，u2003u2003栏目组花了8个月的时间，赶往雪域高原(青海玉树)四大典型生态系统、海洋岛(浙江金塘岛)、海滨城市(广西北海)热带丛林(云南西双版纳)。从“伞护种”、“零废弃”、“生物多样性”到90后研究人员的坚持，每个地方都制定了独特的环保问题，观众也从点到面从不同的个人体验到了更全面的环保行业。

北海兖洲岛的布氏鲸保护行动，u2003u2003令人印象深刻。时隔数月，先后两次，环保队带着科研任务出海寻找布氏鲸。不幸的是，两次出海都有未竟之功。如此“真实的不完美”恰恰展现了环保工作的艰难与坚持。而且西双版纳兰花育幼的段落，刷新了大众对兰花的认识。看起来常见的吊兰、蟹爪兰并非兰花，真正的野生兰花由于人类挖掘而濒临绝种。通过嘉宾的亲身经历，节目发出了一个信号:环境保护不是遥不可及的口号，而是从纠正误解开始自觉行动。

u2003u2003值得一提的是，与传统环保纪录片相比，生态危机的警示叙述往往会引起共鸣。《一路走来》第二季选择了一条更具建设性的路径——用“生态美学”来重构人与自然的关系。中国景观在节目镜头下，既有青海玉树的雪山草原，也有赭洲岛的碧水蓝天，还有西双版纳热带雨林的绿意盎然。无论你看到什么，高天流云，深海鱼跃，百花齐放。这些画面不仅在视觉上绘制了中国人“仁者乐山、智者乐水”的田园画轴，还赋予了嘉塘草原牧民自发封育草原的深刻含义，创造了恢复2150亩衰退土地4年的奇迹，高原草原重返丰茂；在金塘岛，工业区与水獭栖息地和谐共存。背后是经济发展和生态保护之间的中国计划；西双版纳植物园有一个在线排名榜，客户识别的物种数量是当地生物多样性的最佳注脚...所有这些都是今天中国人与自然和谐共生的真实答卷。记者 王彦

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