DeepSeek上了字节牌桌，但是C位必须是豆包。

字节跳动或不服DeepSeek，但必须正面。

这一不满的表现之一是，同行们都在积极接入DeepSeek，希望抓住这波流量，字节表现得非常压抑，只有它的非核心产品才能接入DeepSeek。比如Toek c应用悟空浏览器和即梦等。，而B端则是飞书、火山发动机等。Tiktok和豆包这两个超级应用，也是AI大模型时代字节最强的武器，从来没有对DeepSeek松口，表现得很克制。

DeepSeek字节应对：既要又要

外部也可以从中看到，字节应对DeepSeek压力的策略：DeepSeek，一个较小的业务搭便车，争夺部分客户；核心业务则专注于自主研发模型，促进AI生态协作。

就实际效果而言，前一种收益很大，承担了DeepSeek的部分流量。例如，飞书在2月初宣布了DeepSeek-R1的相关产品功能。据七麦数据显示，它在苹果App上。 在接入DeepSeek之前，Store免费榜的排名已经从500名飙升到Top100。

在DeepSeek流行了一个月之后，后者的动作也明显加速。。在不久的将来，字节在短短两天内进行了两次重磅更新:首先，Tech星球报道称，Tech在不久的将来测试了接入豆包的AI能力，并打开了两个超级入口:一是在短视频播放界面上，与点赞、评论、分享等功能同垂直列；另一个是视频App的消息列表，类似于目前华为小艺的主页。

图源·Tech星球

3月6日，字节宣布推出豆包大模型推理模式，涵盖问答、搜索、写作、阅读场景，打开输入框的“深度思考”开关即可感受到。

DeepSeek的一个价值贡献是，在宣布开源大模型阶段性胜利的同时，也证明了推理是未来大模型的核心能力。豆包跟上了节奏。在此之前，kimi、腾讯元宝、文心大模式都已推出了自己的推理大模式。

以前字节很会用ABtest工具批量制作App，现在推崇“务实浪漫”，表达“既要又要”。字节显然不接受DeepSeek的诞生。据虎嗅报道，字节内部认为，短期波动并不能代表一个产品最真实的用户使用状态。

实际上，字节在模型上的反应一直在慢慢的同行半拍。他的首席执行官梁汝波连续两年在年度全体会议上批评这一点。2024年1月，他指出公司组织缓慢，对机会的敏感度不如创业公司。直到2023年，公司层面才开始讨论GPT，行业内做得比较好的大型创业公司都是2018年至2021年创办的。

今年1月，梁汝波带领团队反思了DeepSeek的受欢迎程度，称跟进率不够，今年要追求智能上限。字节内部人士也透露，企业已经注意到了推理模式，但当时并没有给予足够的重视。

字节之所以能在两年内成为大模型公司的顶流，关键在于张一鸣信奉的“大力创造奇迹”。确定目标后，他猛烈烧钱，投入大量资金。根据数据分析，仅2024年，豆包在投资流程上的成本就超过10亿元，其结果就是获得了最初国内用户规模最大的AI应用称号。其它字节系统主要采用AI应用，也基本进入七麦年度榜单下载量前30名，并在前三名中占据2个名额。

同时，在AI投资方面，字节仅在2024年的资金支出就达到了800亿元，接近百度、阿里、腾讯三家的总和，约为1000亿元。

在DeepSeek出现之前，“像腾讯一样抑制”

现在看来，DeepSeek已经上了张一鸣的牌桌，但是C位必须是豆包。在DeepSeek出现之前，字节的态度更像是腾讯。

要知道，在过去的很长一段时间里，“抑制”几乎是微信特有的商品“个人设计”。然而，在这一轮“标准DeepSeek”的浪潮中，微信甚至腾讯都在疯狂努力，迅速推动其顶级。 C应用程序访问DeepSeek，其中典型代表是微信和AI助手元宝。

2024年5月，腾讯刚刚发布元宝时宣布，没有准备拉流量和购买量，也没有想到标杆竞争产品的整体规模会上升。然而，它面临的情况是“外面有强大的AI助手”，豆包和文小言DAU早已突破百万。

腾讯并没有因此表现出“焦虑”，元宝上线后确实没有太多的推广行动。这被外界评价为腾讯对AI的规划时间晚，实力不够。要是需要一个解释，那就是腾讯云和智慧产业集团（CSIG）CEO汤道生在一次采访中回答说:“当我们看到明确的机会时，我们会毫不犹豫地加大努力，我们可以在联合作战中非常敏捷。”

换句话说，腾讯并不是不愿意投资，也不是没有意识到这个窗口的意义。它只是在等待一个机会。DeepSeek打破圈子后，腾讯很快意识到“明确机会”来了，并开始毫不犹豫地加大努力:烧钱、给资源、买量、联合作战，得到结果。

腾讯元宝于2月13日接入DeepSeek-R1满血版，同时支持腾讯混合元宝 和 DeepSeek 两种模式，转变为自研混元 开源DeepSeek 双引擎驱动；

二月十五日，腾讯借用中国社交媒体的流量之王微信，通过灰度测试访问DeepSeek-R11；

三月一日，腾讯元宝电脑版正式上线。现在，元宝已覆盖手机、计算机/Mac端。、多个端口，如网页端口，应对不同场景的AI需求。

更值得注意的是，除了搜索和访问DeepSeek之外，腾讯最大的流量入口实际上是由元宝提供的，它仍然在生活服务的九个方块中为元宝提供下载和推广，这也是一个红点。“new"提示，还标有“满血DeepSeek”。不禁让人惊呼，腾讯豁出去了，张小龙也没有“抑制”。

换句话说，在不到20天的时间里，腾讯元宝迅速超越了DeepSeek，通过生态资源投入、高韧性高频技术迭代和大量购买投资，登上了下载排行榜的顶峰。，豆包退到了第三名。据《财经世界》专刊报道，截至2月27日，腾讯元宝已在27天内投入2.81亿元，其中大部分发生在2月13日之后。

腾讯的异常“焦虑”也被解读为。对于AI业务来说，腾讯坚持投资逻辑，关注的核心问题是时机——什么时候观望，什么时候入市，什么时候离开。

对唐辰来说，这个本质也是腾讯的投机惯性。虽然“成熟”的元宝暂时弥补了腾讯大模型在C端应用的不足，但如何保持后续，在腾讯的社交生态，尤其是微信内容生态中发挥更大的作用，将是2025年马化腾的头等大事。

豆包自研还能坚持多久？

这正是字节需要解决的问题。梁汝波在年度会议上提到，将智能本身作为最重要的目标，可以激发更多的尝试，而不会忽视核心技术节点，而不是追求特定的产品。

也就是说，字节不会把注意力集中在第三方爆款上，而是会更加注重整个产品系统的智能水平，进行更加激进的结合。

企业战略指导落实到业务层面，就像火山引擎智能算法负责人吴迪的表述一样。他认为，一个模型公司不会满足客户的所有需求，豆包的技术路线和 DeepSeek 差别不小；而且评价一个模型就像评价一个人，很难做到完美。评价一个模型有几十个不同的维度，任何模型都不可能在各个方面都做到最好。 OpenAI、Claude、Google 在某些方面比较强，在某些方面比较弱。

图源·3月7日AppStore免费最新排行榜

在核心产品中，这也可以看作是字节还坚持自研模型的初衷。从豆包切入抖音的方式也可以看出，豆包在文案中产生润色、信息提取，特别是 vision (视觉理解)能力等方面的出色表现，可以为抖音创作者提供极佳的创作工具，同时也可以满足顾客搜索答案的实时需求。在抖音生态中，字节希望能够实现产品的跳转互通，不会给用户带来感觉上的分离。

但是字节还是要回答的问题是，豆包自研还能持续多久？在字节App工厂，豆包自研还能发挥多大的生态能力？因为DeepSeek带来的另一个压力是，DeepSeek的用户接受度越高，大厂接入越深，外界对“自研” “平台”的方式，以及对自主研究能力的怀疑越来越明显。

此外，大型工厂的模型正在迭代，DeepSeek的进步也不小。根据DeepSeek模型的更新速度，或许在2025年上半年，梁文锋有望带领团队推出新一代模型。

这个行业已经出现了反面案例。在Grok-3发布之前，马斯克对DeepSeek-R1进行了公开评论。他踩了梁文锋一脚，说“xAI将推出更好的AI模型”，Grok-3将是“地球上最聪明的AI”。然而，在实际测试中，该模型并没有表现出足够的“聪明”，也没有在全球范围内掀起DeepSeek的下载狂潮。

这次翻车也提醒大厂，马斯克的尴尬可能会重现。如果模型性能不能超过DeepSeek太多，就很难吸引用户跳转到自己的产品。

我还注意到，吴迪还说AI就像一场马拉松，现在走得更快或更慢，在漫长的历史周期中没有太大的区别。

这句话也能理解，字节目前的抑制也可能翻转，像百度一样想“打开”，转移技术路线，跑得更快。没有区别，就是实用主义优先，豆包可能会降级，被踢出C位。这种情况是否会发生，取决于张一鸣对自研的决心和投入。

本文来自微信微信官方账号“唐辰同学”，作者：唐辰，36氪经授权发布。

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