快速消费巨头又要关闭美妆品牌？

国际化妆品巨头的品牌关闭仍在继续。在联合利华上个月被关闭美国护发品牌Aquis之后 ( 详细 ) ，近日又有报道称其高端纯品牌将被关闭。

根据WWD的报道，他从业内人士那里得到了一份联合利华给REN的工作。 Clean Skincare(以下简称：REN)该品牌合作伙伴的记事本表示，它正在对REN进行战略审查。

WWD报道的内容指出，由于备忘录中语言的措辞模糊，给品牌的关闭留下了可能的空间。

超过20年的品牌或关闭

根据上述报道，联合利华在2月下旬的一份备忘录中对品牌合作伙伴发表了讲话，概述了REN所谓的“重要发展”。

“作为应对当前挑战的一部分，我们已经与员工及其代表进行了集体协商，这涉及到审查我们的运营来确认业务的最佳前进道路。”

与此同时，记事本还强调，“还没有做出最后的决定，但是联合利华致力于透明，会尽快通知。”

当被要求向记事本发布帖子时，联合利华发言人表示:“我们已经与员工分享了未来REN的战略审查。作为其中的一部分，我们提出了一些目前正在咨询的建议计划。”

“我们意识到这对员工来说是一个令人不安的阶段，我们将在咨询过程中尽最大努力为他们提供支持。此外，我们将尽最大努力提供REN产品，履行承诺，保持不间断的服务。 ”

联合利华在为合作伙伴的记事本中写道：“我们会及时通知你，这可能会影响我们战略伙伴关系的所有进展。

这一次，WWD指出，上述备忘录中的语言含糊不清，这给品牌的关闭留下了概率空间。

值得注意的是，根据Sky，去年8月。 据News报道，联合利华正与顾问公司合作，计划销售。

当时，据消息人士透露，为了寻找潜在买家，联合利华已经与PricewaterhouseCoopers达成合作，但品牌估值尚未确定。至于这一事件，联合利华拒绝评论。

现在看来，联合利华还没有为REN找到客户。无论是销售还是关闭，都说明REN的发展面临一定的困境。背后的原因是什么？

“边缘化”REN？

根据REN官网的说法，它成立于2000年。联合利华于2015年5月收购，属于联合利华旗下的高端美容部门。

上述报道称，当被收购时，该品类已经成为世界上增长最快的护肤品类别之一。该品牌的高端定位与联合利华开发的高端美容产品相一致。因此，联合利华计划利用REN的全球潜力扩大其高端品牌的布局。 REN可以说是联合利华布局高档美妆的“殿堂级”品牌。

但是近几年来，REN的表现并不尽如人意，从财务报告数据中可以明显体现出来。

当时，联合利华曾透露，2019-2023年高档美容部门复合年增长率为12%，连续12个月实现增长。2023年，该部门净销售额为14亿欧元(约108.63亿元人民币)。

而且REN在2023年的年收入还没有达到5000万美元(约合人民币3.63亿元)，其对联合利华高档美容部门的贡献也很薄弱。

据微信官方账号报道，REN于2021年进入中国市场。目前淘宝平台REN海外旗舰店共有20款产品，其中REN视黄醇植物A醇精华油销量最高的历史交易单仅为5万元。 。可以看出，REN在中国市场并没有引起很大的轰动。

总之，REN作为联合利华满怀期待布局高档美妆的品牌，到目前为止，难免让人唏嘘不已。

而且REN也不是联合利华关闭高档美妆的例子。据beautyindependent报道，2月份，联合利华关闭了美国护发品牌Aquis。(详情)

值得注意的是，Aquis姐妹品牌高档生物技术护发品牌K18呈现两位数增长。

尽管REN、作为联合利华高档美容规划的“失败案例”，Aquis近年来一直专注于高档美容的发展，结合联合利华近年来的一系列趋势。

如收购K18、投资Skinlnspiredired印度奢华护肤品牌、Ras Luxury Skincare等。

另外，自2024年以来，联合利华对于高档美容部门的组织结构也发生了很大的变化。

例如，联合利华在2024年10月担任Mary。 Carmen Gasco-高端美妆事业部CEOBuisson。

那时，联合利华说：“Mary Carmen Gasco-在打造创业品牌和成熟品牌方面，Buisson拥有丰富的经验，是领导联合利华高端品牌进入下一阶段发展的合适人选。

另外，新任联合利华首席财务官兼执行董事。Fernando Fernandez在一份声明中，联合利华现在将专注于“打造一个有吸引力的增长足迹，一个适合未来的产品组合，为我们前30个强势品牌提供无与伦比的功能和可感知的优势”。

从这个角度来看，联合利华正在加快高端品牌的布局，但其高端品牌的发展却呈现出冰与火的趋势，REN的糟糕表现也是联合利华“边缘化”的直接原因。

纯美妆大败退

另外一方面，REN作为纯美妆，这次遇到的情况，或者说现在纯美妆的发展面临着一定的挑战。

据时尚夫人报道，REN是Clean Beauty纯护肤的第一个品牌，纯保养(CLEAN BIO ACTIVE SKINCARE)提倡以纯洁、自然、有效、环保为护肤理念。

“REN自成立以来，一直坚持只使用天然可追溯的来源，并被证明有效成分，从而更大程度地消除对人体的有害成分，这样孕妇就可以放心使用。”

WWD在报道中表示，近年来，纯化妆品领域的竞争越来越激烈。在激烈的竞争下，许多品牌试图在当今拥挤的领域站稳脚跟，一些品牌原有的市场受到冲击。

即使是纯美妆鼻祖FANCL芳珂的发展也不尽如人意。根据财务报告，FANCL芳珂2025财年第一季度净销售额同比下降4.2%。

另外，以中国市场为重点，纯美妆的失败者不在少数。2024年7月，资生堂集团旗下高端护肤品牌BAUM葆木因战略调整决定停止在中国市场销售产品。

2024年12月，芳珂集团旗下品牌boscia博倩叶在小红书、天猫平台上发布关闭公告，称该品牌海外旗舰店因品牌发展战略调整而停止经营。

另外，曾经投入LVMH的纯美妆品牌HONEST也在中国市场水土不服。(详细)

从这个角度来看，目前纯美妆的发展存在一定的困境。

纯美在全球范围内的颤抖，也与品牌定位不当、市场策略等有关。

据广东省化妆品协会微信官方账号报道，纯化妆品起源于欧美。2018年左右，欧美市场倡导安全、无毒、自然、有机、环境友好、成分透明的化妆品为“纯化妆品”。一旦提到纯化妆品的概念，就迅速传遍了全球。在中国市场，纯化妆品品牌相继出现。

“因为纯美是进口产品，传到中国市场的时候没有明确的概念，消费者对纯美的认知相当模糊。一些品牌试图用不熟悉的概念来宣传和混淆是非，导致市场上推广纯美的产品参差不齐，不良产品混淆。”

回到REN的关闭，剥离非核心业务、增长乏力的品牌是巨头应对短期困境的途径之一，但从长远来看，可持续增长取决于产品实力、R&D实力、创新能力和运营能力的竞争。

消息来源：WWD、广东化妆品协会、上述企业集团官网等

本文来自微信微信官方账号“聚美外传”，作者：马尔斯，36氪经授权发布。

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