从“儿童专属”到“青年新宠”，年轻人的衣柜都是大码童装 “入侵”

原创 赵晨含 钛媒体

▎与成人品牌往往定价上千元的商品相比，童装品牌确实显得格外经济实惠。

作者｜赵晨含

编辑｜房煜

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每个季节，资金有限的年轻人都会陷入困境 怎样买性价比高的衣服？ 在纠结中。即使你有足够的钱，如果你能买到同品牌风格非常相似的性价比高的衣服，省下来的钱就足够吃一顿丰盛的饭了。

现在，一群年轻人早就开始了自己的思考，在童装品牌中找到了属于自己的舒适穿搭世界。打开小红书，输入 “大人买童装”，瞬间就能检索到超级 1 一万篇关于笔记的文章涵盖了各种各样的服装，从日常百搭的毛衣到精致干练的衬衫，甚至还涉及到贴身的秋衣和长裤。即使是成人款和童装价差最大的羽绒服也能在童装区实现选购自由。

要知道，大码童装不仅价格比成人女装便宜几百元，而且款式也可以“平替”。根据电商平台的数据，近年来大码童装的销量一路上升，尤其是 160-170 在年轻消费者眼中，尺寸的童装更是成为 “抢手货”。

没想到，原本专门为孩子设计的童装区，竟然变成了年轻消费者眼中的童装区。 “新世界”，大码童装也成功地“入侵”了年轻人的衣橱。

花费更少的钱，买同样的钱。

与成人品牌往往定价上千元的商品相比，童装品牌确实显得格外经济实惠。

前阵子的热搜风向从 “月薪xx没钱买羽绒服”刮向“7万件羽绒服含绒量为0”。让年轻人不再只关注价格，而是开始研究面料、含绒量和充绒水平，成为 “成分党”。

昂贵的钱包承受不了，便宜的质量也不放心。因此，年轻人开始转向童装区，实现羽绒服的自由。好在很多羽绒服品牌都有童装线，很多款式都是比例缩小的成人款。

95 后来女孩小碗这个冬天只花钱。 500 多样性，买了一件波司登童装羽绒服。同样的成人版，即使打折后，价格也接近。 900 元。买之前，小碗做足了功课，仔细对比了大码童装和成人款在款式设计、充绒量等方面的差异。他们之间几乎没有区别，她发现。现在，穿着这件童装羽绒服的小碗穿过人群，只要她不说，别人就不会发现这件衣服来自童装区。

不只是成人款和童装价差最明显的羽绒服，就一件简单的白色棉T恤而言，它常常是年轻人内搭叠穿的首选。对这种成人白棉T来说，不需要过多的设计感，只要布料亲肤舒适就足够了。但是，它的价格通常高达149元甚至199元。相比之下，市面上大部分童装白棉T的价格普遍贴近百姓，基本不会超过100元。有的还选择婴儿A类天然面料，既保证了穿着的舒适性和安全性，又让价格更实惠。

90后的宝妈平平在给孩子选衣服的时候，除了注重款式之外，还特别注重面料的选择。她发现童装的价格一般只有成人服装的一半甚至更低，但是材料比较柔软吸汗，即使穿了一两年就被淘汰了，也不可惜。平平还提到，很多品牌的童装系列尺寸都很常见，从90码到180码。“这样，我只需要花一点心思就可以轻松搞定我和孩子的亲子服装组合，避免了来回选择的麻烦。”

大码童装的受欢迎程度不断飙升，不仅在快时尚品牌中很受欢迎，就连轻奢品牌拉夫劳伦也成功吸引了众多客户，为部分农民工低价购买大牌服装提供了捷径。

以衬衫为例，拉夫劳伦的大码童装衬衫可以比女性成人衬衫便宜。 400-500 元，款式几乎一模一样。大码童装只在衣领上多了两个扣子。如此诱人的价格差让很多消费者无法形容，纷纷将目光投向童装。

一向喜欢拉夫劳伦这个品牌设计风格的小文，看到大码童装这个选项就果断下单。过去，虽然她已经喜欢拉夫劳伦的衬衫或开衫很久了，但那些往往几千元的价格总是让她犹豫不决，然后选择像依赖这样的品牌作为替代品。然而，这一次，在拉夫劳伦的大码童装区，她意外地找到了自己喜欢的衬衫。她不仅设计相似，而且价格优惠了几百元，所以她很容易实现自己对自己喜欢的东西的梦想。

类似的情况并不少见，比如Burberry的经典风衣，童装的价格只有3000元左右，比成人的节省了一两万元。“工作了这么多年，我拥有的第一件奢侈品衣服其实就是童装。价格骨折，质感满分，logo带来的品牌溢价和情感价值只增不减。”另一位客户分享道。

此外，运动户外品牌的童装也很受欢迎。北方、安德玛等品牌的童装线已经成为热门选择。甚至有些款式直接按照成人模式的比例缩小，最低价格可以达到成人模式的一半。

面临着年轻消费者对大码童装的喜爱，不仅改变了消费者的购物选择，而且促使商家调整经营策略。

在童装直播间，主播们高喊“165以下闭上眼睛”和“成人平替”，吸引了大量客户。巴拉巴拉、休步士等知名品牌的直播间也敏锐地捕捉到了这一趋势，将宣传重点转化为大码童装，相关产品的销量大幅增长。

以巴拉巴拉为例，直播间主播详细介绍了大码童装的款式、材质、尺寸等信息，通过试穿展示服装效果，积极与观众互动，回答问题，有效增加了产品的销量。同时，产品在产品设计和生产中更注重满足年轻女孩的消费需求。不仅增加了大码童装的款式和数量，还融入了更多流行元素，提高了产品的竞争力。

一些品牌还推出了成人和儿童的亲子模式，既满足了年轻女孩对时尚的追求，又为亲子服装提供了选择。

挑选童装

同时也是成年人“做自己”的表现

大码童装在年轻人中的流行，不仅仅是一种消费趋势，更是一种生活态度和自我认知的转变。

童装在过去的认知中似乎只与儿童挂钩，其设计风格多被视为花哨与幼稚的象征。印刷图案无非是艾莎公主、巴斯光年或迪迦奥特曼。但是当你真正走进童装区，就会发现这里的配色注重，设计感十足，从款式裁剪到风格元素，都紧跟时尚潮流的前沿。无论是热衷于穿胆碱的艳丽色彩，热爱美拉德风格的复古魅力，还是热爱新中式风格的优雅魅力，都可以在童装中找到自己喜欢的风格。

事实上，早在几年前，优衣库童装就掀起了一股试穿热潮，但当时的动机更多的是展现身材或打造辣妹风格。如今，随着孩子身高标准的不断提高，大尺寸童装已经不再是小女孩的专属选择，即使是身高180的壮汉也能在男装系列中找到合适的尺寸。

而且对许多年轻人来说，购买童装不仅意味着享受价格上的实惠，而且可以轻松地搭上“高级感”的便车，可谓一举两得。

那究竟是什么因素促使大码童装成功进入年轻人的消费清单呢？回答很简单：性价比和做自己。

不用说，在下一个消费环境中，年轻人在经历了各种消费主义浪潮后，逐渐变得理性，更加注重产品的实际价值和价格平衡。大码童装的价格往往比成人服装更贴近百姓，设计和质量都不差，能带来类似的穿着体验和时尚感。面对“贵的没钱买，便宜的不敢买”的困境，大码童装已经成为一种妥协选择，既满足了他们对品牌的追求，又避免了过度消费的压力。

说到做自己，童装正好成为成人世界的“避风港”。穿童装不仅仅是对童年感情的简单投射，更是对自我认同和身份的深刻重构。这种选择绝不是对形象管理的“凑合”，而是一种主动的自我重塑——把自己当成需要重新抚养的孩子，在成人世界的压力下开拓一片精神净土。

在现代社会，年龄往往被视为定义行为和形象的尺度。然而，年轻人通过穿童装来传达。 真正的成长，就是让自己偶尔做个孩子。 全新的想法。

这不是一种装嫩的表现，而是一种更高级的自我对话方式，是对心灵深处真实自我的尊重和释放。比如有的人选择穿带有卡通元素的大码童装，目的不是刻意扮幼稚，而是唤起心灵深处的纯真和自由，时刻提醒自己不要在忙碌的生活浪潮中失去最真实的自己。

也许一件可爱的卡通连体睡衣会藏在一件笔直的羊绒外套里；通勤包上，别着一个俏皮的娃娃；鞋子里还穿着一双印有卡通图案的棉袜。在这个多元化的时代，谁能规定一颗勇敢的心不能藏在体面的外表下？

在经历了各种消费陷阱之后，被消费主义驱使的他们逐渐意识到真正的东西。 “松弛感” 不是通过大量的金钱积累起来的精致表面，而是通过合理的消费，可以获得内心的平静和满足。大码童装的出现正好符合这种消费观念的转变，成为年轻人在追求时尚和自我的过程中的理想选择。

大码童装的流行不仅是消费市场的新趋势，也是年轻人生活态度和价值观的生动体现。它象征着对性价比的执着追求，对自身身份的重塑，对放松生活方式的殷切憧憬。

穿着童装不再被视为 “装嫩” 或是 “凑合”是一种内涵深刻的高级自我对话。它总是提醒我们，在繁忙嘈杂的成人世界里，我们应该偶尔允许自己回到孩子的状态，享受简单纯粹的快乐。

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