从屏幕照进入现实 影片如何构建“旅行的意义”？

2月1日，来自浙江嘉兴的游客参观了金庸故居。春节期间，改编自金庸小说的武侠电影《射雕英雄传》正式上映。位于浙江嘉兴海宁的金庸故居吸引了一批书友和粉丝打卡。视觉中国提供图片

在过去的乙巳蛇年春节(1月28日-2月4日)，中国电影票房以95.10亿元创下新纪录，档期电影至今保持热度，中国电影观影热潮在世界各地掀起。

随着电影市场的繁荣，与电影故事人物、电影拍摄地点甚至电影所蕴含的文化遗产相关的文化旅游产业对国内外游客的吸引力不断上升。

影片的流行直接带动了襄阳、湖北、宜宾、四川等城市国内外游客的增加，莲藕粉等地方特产的销量也迎来了倍增。因为一部电影，年轻人想打卡电影拍摄地点和背景故事发生地，走过故事人物的人生轨迹，微笑着迎接光影中美好的时光。

影片是一门“造梦”的艺术，如今屏幕上动人的梦想直接照进现实，成为我们“旅行的意义”。

屏幕梦想，电影“点燃”旅游冲动

《沈峰第一部:朝歌风云》上映后，历史爱好者张慧丹成为《沈峰》系列电影的粉丝。他还去陕西、河南等地旅游，参观周原博物馆和殷墟遗址。

张慧丹想看电影里的“西岐城”。去年，他不得不参加青岛东方电影都不定期开放的游戏团，但由于工作时间冲突，他失败了。今年春节，《沈峰第二部:战争西岐》上映。她看到东方电影都官方微信微信官方账号发布了游戏团信息，时间合适，就约朋友去青岛旅游。

张慧丹说，青岛东方影都“寻寻封神之旅”一日游团旅行包括：观影《封神第二部：战火西岐》、参观藏马山“封神”电影的外景拍摄地点，参观电影的主要拍摄棚，亲身体验电影背后的“黑科技”...你也可以用手镯换成电影剧组的同样咖啡。

张慧丹说，在玩摄影棚的时候，她走进了《封神第一部:朝歌风云》中“比干挖心”的寺庙场景，里面的道具和场景布局震撼了她。

“精神位置上的文字，桌上精致的图案。我感觉电影中的每一个场景，每一个道具，都体现了剧组的努力，在细节上做到了极致。而这些细节，不到现场我很难注意到。”张慧丹说。

大二学生葛源是传统文化爱好者。2024年暑假，他购买了国产西游主题游戏《黑神话:悟空》。他听说过古建筑，进入游戏世界后仍然震惊，并有探索古建筑和雕塑的欲望。因此，葛源打卡了山西晋城的铁佛寺和玉皇庙，在那里他看到了游戏中的“著名场景”。

今年春节假期，葛源去电影院看了《哪吒的魔童闹海》。这部电影再次激发了他的旅行冲动。“我觉得最有意思的是小结界兽，可爱却很厉害。黄铜的身体和金色的面具乍一看是三星堆文化的风格。”葛源说，因为这部电影，他已经将三星堆博物馆列入了2025年的“旅游名单”。

“旅游本身就是一个求新求异的过程，电影的流行给各地带来了文化旅游发展的机会。看完电影，大家都会关注电影在哪里拍摄，想感受一下当地的风景。因此，电影是探索当地旅游文化吸引力的好方法。”南开大学旅游服务学院院长徐虹在接受《中国青年报》和《中国青年网》记者采访时表示。

与过去相比，徐虹指出，各地旅游配套基础设施更加完善，“反应速度”也有了很大提高。

国产动画和游戏的兴起为地方文化旅游创造了全新的机遇。徐虹提到，在天津，他深深感受到了《哪吒的魔童》对文化旅游的生动影响。

2月18日，河北石家庄、河北博物院收藏的西汉错金铜博山炉吸引了全国各地的游客参观，因为它类似于热播电影《哪吒之魔童闹海》中的重要法宝七色莲花。视觉中国提供图片

影片中，“太乙真人用藕粉为哪吒、敖丙重塑身体”的片段让藕粉火了出来。徐虹说，天津的老藕粉厂生意极其火爆，陈塘庄的“哪吒镇”吸引了大量游客打卡。“一个地方的文化旅游发展，不仅要寻找机会让自己着火，还要利用好这个机会，开发一系列产品，形成一个延伸的产业链。”徐虹说。

由观看到感觉，由“打卡”到“沉浸”

李璐恒住在山东德州，大年初一就和家人一起去了《唐探1900》的乐陵影视城。吸引他的不仅仅是影视城高度还原的“三藩市”，还有沉浸式的活动和有趣的非玩家角色。（NPC）。"进入影视城，每个人都会收到一本集章手册和仿真美钞，按照手册提醒解密集章，集满三章可以换小礼物。你可以去NPC盖章，但是你需要和他们互动，比如唱歌。”李璐恒说。

2月3日，在山东德州，游客在乐陵影视城感受春节档电影《唐探1900》的互动游戏。视觉中国提供图片

在游玩过程中，让李璐恒印象深刻的是遇到了“骗子”。NPC——一位穿着邮差的NPC拿着他的模拟美钞跑了，他觉得这个设计“很有心”。

李璐恒说，如果影视城后期开辟了其他新区域，他想再去一次。“我有机会带女朋友去拍照，那里挺‘拍照’的。”

每次看完一部电影，张慧丹往往对电影背后的创作素材产生浓厚的兴趣。比如《唐探1900》的故事是基于中国劳动者修建铁路“卖猪仔”的辛酸历史，这让她特别想参观博物馆，收集信息，深入了解那段历史。

为什么一部电影会激发观众前往“电影发生地”打卡的热情？

中国人民大学新闻学院视听传播系副主任任天平认为，这是影视产业和影视媒体双向推动的结果。“在一个影视产业体系足够成熟的生态中，影视旅游应该是影视产业的重要组成部分，也是影视衍生产品发展的重要趋势，内容价值的增量空间可以从中发现。”

何天平说，一部好的影视作品自然会提供一个可以跨媒体叙事的文本结构，观众可以在感知艺术创作的同时，传播更多的文化感知和消费空间。“这就是为什么一部好电影可以吸引观众在目的地打卡，即使它不强调地方性和地方性的建构。”

光影故事吸引外国人“入境游”

第二个蛇年春节是春节被列入联合国教科文组织人类非物质遗产代表名单后的第一个“非物质遗产中国年”。随之而来的是“走向世界”China Travel“热”(中国旅游)。

今年2月，由国家电影局、中央广播电视总台主办、中国国际电视台主办的《哪吒的魔童闹海》、《封神第二部:战火西岐》、《唐探1900》等多部中国电影在国际市场播出，中国国际电视台（CGTN）、由电影频道节目中心等主办的“跟随电影游中国”活动在北京启动。活动旨在抓住春节档电影在全球上映的有利机会，利用目前的过境免签政策，全面放宽提升效益，吸引更多海外游客亲身体验中国。

“跟随中国电影之旅”活动激励电影企业和文化旅游企业创新合作，深入挖掘中国电影的文化旅游价值，推出电影主题旅游精品线路，既能感受到屏幕上精彩的故事和电影文化底蕴，又能感受到中国的自然风光和人文风情，打通“传播场”和“消费场”，将更多因电影而“兴奋”的海外观众转化为“动人”的入境游客。

西班牙视频博主苏诺伊去电影院看了《哪吒的魔童闹海》。哪吒给他留下了深刻的印象，也让他对中国动画产生了极大的兴趣。

苏诺伊还计划看《熊出没与重启未来》。“我以前看过电影《熊出没》，我觉得熊大和熊二真的很可爱。”由于电影《熊出没》，这位西班牙年轻人打算去线下的《熊出没乐园》，感受电影IP构建的欢乐世界。

徐虹认为，电影《哪吒的魔童闹海》的推出，是讲好中国故事的有效途径，也是吸引外国人来中国旅游的好途径。“外国人亲眼看到中国的景观、文化和精神面貌，然后通过社交平台传播，中国文化的影响力得到拓展，走向全世界”。

如何“双向奔赴”文旅和影视IP？

影视与文旅的结合，从屏幕到现实，从流量到“留量”，正在改变传统的旅游模式。

由王家卫导演、千禧年首播的电影《花样年华》于今年2月在上海大光明电影院推出“导演剪辑版”首播。张古古去看了《花样年华》和《导演剪辑版》的首播，决定马上“安利”外国朋友:来上海一定要去大光明电影院看电影，除了参观常规景点。

2024年底，由王家卫执导的热播剧《花儿》推出了一部额外的短片《好久不见》。影片以《花样年华》2000年大光明影院首映式结束，宝先生在剧中首映式上与汪先生“相遇”。

在《花样年华》和《导演剪辑版》的首映式上，张古古惊讶地看到，《花》剧组的演员们出现了:“因为宝总和汪小姐在2000年的大光明电影院相聚，电影院恰好有《花样年华》，所以我一时分不清剧内剧外。”

张古古说，现场很多人穿着旗袍看电影，让人感受到了看电影的仪式感。“在历史悠久的大光明电影院看重的《花样年华》，让人感受到时空的重叠。”

“巨大的海报经常贴在大光明电影院的外墙上，加上整个光影的效果，非常‘电影’。即使我不看电影，我也会停留在那里拍照。电影院本身也留下了很多名人的故事，让人回味无穷。”张古古认为，如今，这部电影有助于文化旅游的发展，许多地方可以尝试创造一个独特的电影院或与电影相关的文化创作空间。

徐虹特别提到，如今电影、电视、游戏等。都很受欢迎，这给当地的文化旅游带来了“泼天的财富”，也为当地的文化旅游提供了全新的思路。“旅游目的地要巧妙地利用电影来宣传自己，而不是盲目地使用传统广告。‘跟着电影旅行’对当地文化旅游的影响更大，因为它可以让游客在不经意间体验当地的文化魅力。”

徐虹提到，未来地方文旅应该有“提前准备”的想法，比如提前了解和挖掘电影IP与地方文化的联系。对她来说，旅游目的地的营销推广，是一个必须用心付出，逐步深入人心的过程，需要长期的规划。此外，旅游开发是系统化的，不仅仅是食物、住所和景点的消费，更是“各行各业都能找到机会，找到切入点”的综合体系。文化创意衍生品和文化旅游消费场景都值得研究和拓展。

如何“双向奔赴”文旅和影视IP？、赋能彼此？

何天平表示，一方面是增加了影视产业链，带来了影视剧在市场和文化层面的可持续知名度增长。“最极端的表现就是像环球影城、迪士尼乐园这样的主题公园，可以不断赋能影视IP，甚至为IP的创造和创新提供合适的生态环境。“另一方面是延伸观众的情感体验。从封闭的影视文本到开放的影视媒体体验，具体的目的地文化旅游场景，让我们在审美意义上的影视感知有了一个形象化的落点。影视剧旅游激活了这一可能性，也促进了观众从观看到感受的转变。

中青报·中青网记者 沈杰群 实习生 温珵