为什么所有的生意都值得用“玄学”来重做？
庙里的香烛越烧越旺，直播间的水晶越卖越疯。
现场销售6999元的伊能静水晶阵，场均狂揽266万；于正更加狠心，58000元的吊坠专场销售500万元。
今年的年轻人一边在朋友圈转发“免我浪费时间”，一边把水晶手镯包起来。嘴里喊着“我的命由我决定”，但我的身体诚实地为玄学经济贡献了真金白银。
据权威部门预测，2023年中国玄学相关消费已超过1100亿元。
玄学不再是街头巷尾的秘密业务，而是席卷整个行业的致富运动:从奢侈品到快速消费，从线下体验到线上服务，商家正以“神秘学”为刀，在焦虑的时代收获情感利益。
奢侈品&珠宝，转化为能量货币
对于与奢侈品和珠宝配饰相关的品类，玄学元素正在颠覆以往的定价规则。
虽然工艺、材料和设计很重要，但是如果能够带来好运，显然会卖得更好，也容易卖出价格。
就像水晶一样，从销售清单来看，推广“自然”属性水晶通常走平价路线，而昂贵的水晶产品多少沾点玄学元素，要么求财，要么想桃花。
一些玄学博主和商家还会对消费者进行一对一的星盘和五行分析，然后手工定制一串精心挑选的珠子和相应的气场配件。这一定制的消费方式，让消费者在为水晶本身付费的同时，也为其中的情感价值买单。
在天然矿物无知无觉的时候，只要承担了亿万人的因果，身家就翻了好几倍。
奢侈品牌也从中受益匪浅。梵克雅宝的四叶草项链原本代表着财富，有人把它解读为“增强人际关系能量场”的和平符；蒂芙尼的钥匙吊坠不再只是爱情的象征，而是“开启人生机遇”的玄学钥匙。
最近风头正经的老店黄金，把自己的赚钱能力总结成了“美学价值和文化内涵塑造的领先产品实力”，但仔细看商品，简直就是另一种画风。
满钻蝴蝶11800块谐音“福叠”，而蝴蝶属木、木生火，与今年相对应。 “九紫离火运”可以繁荣幸福；同样价格的葫芦意味着“葫芦一响，金万两”，买家也可以成为享受幸福的人(“响葫芦”)。
还有一把黄金越王宝刀，售价68万元，据说有土豪买回家镇宅。
金诚可贵，珠宝价格更高，如果是转运故事，多少钱都可以付。
珠宝销售可能会悄悄地完成一次价值重构：材料和工艺退居二线，“玄学作用”成为定价的核心。
沉浸在玄学感觉中 ，由占卦到符咒
当年轻人习惯于为“能量咨询”付费时，传统的玄学服务也经历了数字化再生。
Tiktok的塔罗博主，每小时的咨询费是400-800元，直播间连麦还能按分钟收费，场均光直播就能赚到1000多元。
精通算命的风水大师也可以通过“9.9元转运”视频引流到私人领域，通过高级服务赚钱。比如情绪诊断价格399元，企业战略咨询甚至高达8888元。
有些人认为个体经营者的效率太低，做了人工智能算命小程序，用户可以输入生日生成“财富报告”，实际上由算法随机生成内容，一次收费9.9-99元，部分平台用户超过100万，年流量超过1000万。
这个玄学潮也给很多线下生意带来了转机，尤其是酒吧。
北京万达的“道士酒吧”吧台前总是挤满了年轻人，天花板上贴满了符号纸。五行酒单上的“离火运特别调”卖到98元一杯，周末排队两个小时是正常的。
在洛阳的玄学酒吧里，“道士”拿着香烟给客人解签，假期夜场爆满；长沙一家将死的酒吧挂上八卦镜，推出“水象星座特饮”，当月收入直接飙升40%。
今年的年轻人真的期待神灵的祝福吗？在小红书5万篇《玄学酒吧》笔记的评论区，最热门的讨论是哪个座位最受欢迎，是否有酒精模型，几乎没有人认真对待占卜。
说到底，这个年轻人想要的不是神的庇护，而是朋友圈里的九宫格，以及半夜花钱就能买到的“命运确定感”。
关于酒吧帖子 来源：网络
传统文化IP ，穿上玄学外套
年青人对玄学元素的追求，也激发了许多传统文化IP的交易者。
玄学文创的最终形式，就是让祖先的符号论出售。
比如杭州灵隐寺的“开光”咖啡杯，被黄牛炒成了三倍的溢价；故宫推出的“太岁符号”便利贴年销量超过100万；雍和宫的“慈杯”咖啡甚至可以一天卖2000杯。
敦煌研究院将《炽盛光佛经变图》中的九曜星君制作成盲盒，巨星手持的“剑、枪、剑、戟”被计算器、咖啡杯等工作仪器取代，预购第一天3000套秒空，配有“水倒退散”、“KPI必达”的星宿讲解卡。
三星堆博物馆更是独一无二。青铜大立人化身为“摇滚主唱”。戴墨镜的面具形成了一个“通灵乐队”。考古盲盒里埋着甲骨文啤酒的起点，上面刻着“川麻必胜”和“尽快脱单”。缺货后，牛的价格翻了三倍。
在文创产品领域，玄学的定价权也同样显现出来。
有商家直言，在义乌，贴一张八卦图可以让钥匙扣溢价30%，印一句“每次考试都要通过”可以让笔记的批发价翻倍。可以说设计原理三天开不了一单，风水功能马上就爆了。
三星堆博物院、敦煌研究院旗舰店 来源：网络
所有的生意，都值得用玄学再做一次。
由于软弱的当代人需要幻觉，玄学不会消失。
各大品牌在这个不确定的时代也热衷于为自己讨一点口彩。
日清方便面在续水口设计占卜签文，倒入开水即可倒出“大吉”；肯德基推出了电子木鱼玩具，美其名曰“积累赛博福报”；LV店挂生菜谐音“聚财”，Dior用蝴蝶装饰打造“成长能量场”。
这类操作看似荒谬，实则与玄学的本质不谋而合，它是在卖出一种对未来的美好期待。
从这个角度来看，很多品类都能蹭到玄学的热度，每个产品都可以成为消费者的赛博平安符，只要主题合适。
盘子手镯比盘子逻辑更解压，算塔罗牌比KPI更治愈。在茶室里，我遇到了同样黑曜石手镯的金融农民工，我相视一笑，完成了我的身份。
她们知道水晶没用，但是戴着它加班的时候，总觉得祝福会来得更温柔。
本文来自微信微信官方账号“沥金”，作者：沥金，36氪经授权发布。
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