长剧行业之争 短片应该有“独播”吗？
年度市场规模超过500亿元的中国微短剧，已经超越电影成为娱乐产业的新引擎，也成为网络播放平台的战略要地。2月20日，爱奇艺CEO龚宇在首届中国电视剧制作产业大会上发表讲话，要求合作伙伴在微短剧行业签署排他性协议，抑制行业发展。微剧行业的竞争规则成为焦点。微剧市场上没有独家合作的方式，2025年的短剧行业又该如何在竞争中实现良好、稳定的发展？
短剧的速度也是质量最快的速度。
根据《中国微短剧产业发展白皮书(2024)》，2024年短剧市场规模达到504.4亿元，用户数达到5.76亿元，占网民总数的52.4% 。数据背后，是用户对“稳定、准确、无情”内容的强烈需求:单集1-3分钟，强矛盾、快节奏的叙事模式，准确契合碎片化消费习惯。
上述红果短剧因崛起迅速，成为行业黑马，这与其免费模式叠加精品内容的多重策略无关。在其“精品化”路线的指导下，《重返永乐大典》《锦衣巷》聚焦历史人文和非遗传传承。；之后还有100多部多主题短剧，如春节档《好乖乖女》《墙外桃花墙内血》，同时上线，总观看量193亿。凭着“流量 “质量”闭环，红果推动短剧向精品转型，最终赢得市场。与此同时，“免费观看 “广告分享”的方式又降低了顾客的门槛，准确地覆盖了微短剧的受众。据报道，该平台累计分帐超过1000万元的版权方已经超过20家。
同时，长视频平台也在加速进入短剧跑道。腾讯视频打造微短剧品牌“非常剧院”，成绩喜人；优酷被爆计划将长剧数量减少到8集，尝试“无痛转型”；爱奇艺还推出了“微剧场”和“短剧院”。可以预见，随着长视频平台的加入，微剧市场应该从单一的流量竞争转变为内容创新、制作升级、商业模式并重的生态竞争，进而产生全新的活力。
长剧独播战略正在向短剧转移。
被指抑制行业发展的排他性协议是什么意思？会影响行业发展吗？《北京青年报》记者就此话题采访了相关业内人士。影视公司宣传总监徐乐分析说:“这是指合作中涉及的独立播出方式。然而，独立播出策略是内容行业的一般规则。”
比如徐乐说，在长剧市场上，爱奇艺曾经通过《狂暴》《世界》等独播剧实现了流量和收入的双重增长。腾讯视频凭借《花》《三体》巩固了自己的口碑，而优酷则通过“白夜剧场”的独播剧锁定了垂直用户。
就连爱奇艺高级副总裁杨海涛也曾在一次演讲中分享过一张照片，这张照片显示，在爱奇艺长剧的分帐系统中，独家开播剧的分帐指数达到100%，明显高于其它合作曲目。
「无论长剧市场如何，独播方式都可以最大限度地保护创作者的权益；另一方面，这是维护市场秩序的必要手段。”徐乐分析说，“原创内容的保护和价值挖掘，是平台发展的核心动力。平台不仅可以加强商业壁垒，而且可以通过锁定高质量内容的独家首发权来激发创作者的持续产出。如果没有这种机制，创作者的主动性就会逐渐消退，行业的创新活力也会停滞不前。”
导演王树曾经参与过许多热门短剧的拍摄和制作。他认为：“目前，头部平台正在加大对原创内容的投入，以独家定制、联合开发等模式创造多样化的感觉。平台间的竞争焦点，应该从粗放的规模扩张转变为对内容深度的深度培育。”制片人杨晓帆也认为，“只有构建保护与创新并重的版权生态，才是行业可持续发展的核心问题。唯有如此，高质量的内容才能不断涌现，创作者才能获得合理的回报，最终实现用户、平台和行业的双赢格局。”
多种合作方式按“需要”勾选
在首届中国电视剧制作产业大会上，红果短剧总编乐力将红果的合作模式分为定制剧、版权剧和引进剧三类。其中，根据不同的条款，有不同的选项，如“独立播出”和“非独立播出”。合作伙伴可以根据实际情况和各种条件，根据“需求”选择适合自己的合作模式。
王树表示，从制作公司的角度来看，签订独家协议是一种双赢的合作，不仅可以保证公司获得长期稳定的最低收入保障，还可以在此基础上继续享受额外的收入份额。这对微剧行业的小规模公司来说意义重大。
但是如果有更好的选择，内容制作方也不必是一个平台。一位短剧制作人的创始人透露，“如果某个平台给钱快，流量高，我们自然愿意签署专属。但是如果其它平台给出更好的条件，合作也不是不可改变的。还有制作人说，“我们不会锁定特定的平台。每个作品都会根据当时各个平台的政策进行最佳选择。因此，从另一个角度来看，也会对平台方进行最适合双方的政策调整。”
一家资深短剧制作公司的负责人说:“短剧行业从去年开始就有一些IAA(免费模式)，在此之前都是IAP(付费模式)合作。我们和红果签了IAA，但是和爱奇艺合作的是IAP。如果不想独家，可以签IAP，但是分账指数比较低。”
中国制造业协会名誉总裁、北京京都世纪文化发展有限公司董事长尤小刚在首届中国电视剧制作产业大会上的讲话中也指出，“其实所有的平台都是排他的。每个人都是以作品的内容和百花齐放的健康生产来决定的。”
目前，短剧市场仍处于快速增长期:拼多多“免费剧院”以零成本观看占领下沉市场，Aautorapper短剧凭借《长公主在上》等热门短剧稳定客户基本盘，河马剧场月活增速达到199%。短剧的爆发本质上是用户对高质量内容的投票。只有真正把话语权交给观众，行业才能真正实现百花齐放，只有回归“内容为主”的共识。(文本/北京青年报记者 王磊）
年度市场规模超过500亿元的中国微短剧，已经超越电影成为娱乐产业的新引擎，也成为网络播放平台的战略要地。2月20日，爱奇艺CEO龚宇在首届中国电视剧制作产业大会上发表讲话，要求合作伙伴在微短剧行业签署排他性协议，抑制行业发展。微剧行业的竞争规则成为焦点。微剧市场上没有独家合作的方式，2025年的短剧行业又该如何在竞争中实现良好、稳定的发展？
短剧的速度也是质量最快的速度。
根据《中国微短剧产业发展白皮书(2024)》，2024年短剧市场规模达到504.4亿元，用户数达到5.76亿元，占网民总数的52.4% 。数据背后，是用户对“稳定、准确、无情”内容的强烈需求:单集1-3分钟，强矛盾、快节奏的叙事模式，准确契合碎片化消费习惯。
上述红果短剧因崛起迅速，成为行业黑马，这与其免费模式叠加精品内容的多重策略无关。在其“精品化”路线的指导下，《重返永乐大典》《锦衣巷》聚焦历史人文和非遗传传承。；之后还有100多部多主题短剧，如春节档《好乖乖女》《墙外桃花墙内血》，同时上线，总观看量193亿。凭着“流量 “质量”闭环，红果推动短剧向精品转型，最终赢得市场。与此同时，“免费观看 “广告分享”的方式又降低了顾客的门槛，准确地覆盖了微短剧的受众。据报道，该平台累计分帐超过1000万元的版权方已经超过20家。
同时，长视频平台也在加速进入短剧跑道。腾讯视频打造微短剧品牌“非常剧院”，成绩喜人；优酷被爆计划将长剧数量减少到8集，尝试“无痛转型”；爱奇艺还推出了“微剧场”和“短剧院”。可以预见，随着长视频平台的加入，微剧市场应该从单一的流量竞争转变为内容创新、制作升级、商业模式并重的生态竞争，进而产生全新的活力。
长剧独播战略正在向短剧转移。
被指抑制行业发展的排他性协议是什么意思？会影响行业发展吗？《北京青年报》记者就此话题采访了相关业内人士。影视公司宣传总监徐乐分析说:“这是指合作中涉及的独立播出方式。然而，独立播出策略是内容行业的一般规则。”
比如徐乐说，在长剧市场上，爱奇艺曾经通过《狂暴》《世界》等独播剧实现了流量和收入的双重增长。腾讯视频凭借《花》《三体》巩固了自己的口碑，而优酷则通过“白夜剧场”的独播剧锁定了垂直用户。
就连爱奇艺高级副总裁杨海涛也曾在一次演讲中分享过一张照片，这张照片显示，在爱奇艺长剧的分帐系统中，独家开播剧的分帐指数达到100%，明显高于其它合作曲目。
「无论长剧市场如何，独播方式都可以最大限度地保护创作者的权益；另一方面，这是维护市场秩序的必要手段。”徐乐分析说，“原创内容的保护和价值挖掘，是平台发展的核心动力。平台不仅可以加强商业壁垒，而且可以通过锁定高质量内容的独家首发权来激发创作者的持续产出。如果没有这种机制，创作者的主动性就会逐渐消退，行业的创新活力也会停滞不前。”
导演王树曾经参与过许多热门短剧的拍摄和制作。他认为：“目前，头部平台正在加大对原创内容的投入，以独家定制、联合开发等模式创造多样化的感觉。平台间的竞争焦点，应该从粗放的规模扩张转变为对内容深度的深度培育。”制片人杨晓帆也认为，“只有构建保护与创新并重的版权生态，才是行业可持续发展的核心问题。唯有如此，高质量的内容才能不断涌现，创作者才能获得合理的回报，最终实现用户、平台和行业的双赢格局。”
多种合作方式按“需要”勾选
在首届中国电视剧制作产业大会上，红果短剧总编乐力将红果的合作模式分为定制剧、版权剧和引进剧三类。其中，根据不同的条款，有不同的选项，如“独立播出”和“非独立播出”。合作伙伴可以根据实际情况和各种条件，根据“需求”选择适合自己的合作模式。
王树表示，从制作公司的角度来看，签订独家协议是一种双赢的合作，不仅可以保证公司获得长期稳定的最低收入保障，还可以在此基础上继续享受额外的收入份额。这对微剧行业的小规模公司来说意义重大。
但是如果有更好的选择，内容制作方也不必是一个平台。一位短剧制作人的创始人透露，“如果某个平台给钱快，流量高，我们自然愿意签署专属。但是如果其它平台给出更好的条件，合作也不是不可改变的。还有制作人说，“我们不会锁定特定的平台。每个作品都会根据当时各个平台的政策进行最佳选择。因此，从另一个角度来看，也会对平台方进行最适合双方的政策调整。”
一家资深短剧制作公司的负责人说:“短剧行业从去年开始就有一些IAA(免费模式)，在此之前都是IAP(付费模式)合作。我们和红果签了IAA，但是和爱奇艺合作的是IAP。如果不想独家，可以签IAP，但是分账指数比较低。”
中国制造业协会名誉总裁、北京京都世纪文化发展有限公司董事长尤小刚在首届中国电视剧制作产业大会上的讲话中也指出，“其实所有的平台都是排他的。每个人都是以作品的内容和百花齐放的健康生产来决定的。”
目前，短剧市场仍处于快速增长期:拼多多“免费剧院”以零成本观看占领下沉市场，Aautorapper短剧凭借《长公主在上》等热门短剧稳定客户基本盘，河马剧场月活增速达到199%。短剧的爆发本质上是用户对高质量内容的投票。只有真正把话语权交给观众，行业才能真正实现百花齐放，只有回归“内容为主”的共识。(文本/北京青年报记者 王磊）
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