恺英 盛趣，5天2000万，龙谷世界的数据怎么样？
二月二十日，盛趣游戏与恺英网联合发行的《龙之谷世界》正式上线。
这款游戏上线后，将登上iOS免费榜首，并在5天内获得超过2000万元的收益，同时在iOS中的收益也在不断上升。
《龙谷世界》作为一款由盛趣游戏和凯英网络联合打造的IP产品，在营销方面有什么想法？具体情况如何？今天，DataEye研究院将谈谈《龙谷世界》的收入表现和营销特点。
为了客观，本文将严格区分[事实＆数据，以及DataEye研究所的观点。若您对意见有异议，可参考[事实]＆资料部分，以你自己的观点为主，评论区见。
第一，市场表现
【事实＆数据】
点点数据显示，《龙谷世界》上线当天在iOS游戏免费榜单中排名第一。截至2月25日，分别在iOS免费榜单和畅销榜单中排名第七和第九。
(一)收入状况
点点数据显示，截至2月24日，《龙谷世界》在iOS平台上估计收入超过2068万元(扣除平台分为)，收入呈持续上升趋势。
(二)下载状态
点点数据显示，截至2月24日，《龙谷世界》在iOS平台上预计下载量将超过120万次(包括18日和19日)。
(三)玩家反馈
截至2月25日，《龙之谷世界》在TapTap平台上得分4.7分，玩家评论总数为2665条。
根据Tiktok用户的画像，年轻男性玩家是主要玩家。根据巨大的计算数据，关键词“龙谷世界”客户分布明显，其中24-30岁客户占39.6%左右，31-40岁客户占34.53%左右。根据性别分布数据，男性玩家占93%。
[DataEye研究所观点]
五天收入二千万元。从数据来看，《龙谷世界》的表现相当突出，但从玩家的反馈来看，《龙谷世界》在一些内容的设定上引起了一些争议，其中DataEye研究院认为可能有几个原因。
根据游戏营销和内容设置，龙谷世界的核心目标受众是龙谷终端游戏的老玩家。事实上，从TapTap的评论中，我们可以发现有更多的老玩家回归他们的感受。
而且在付费节点的设计上，龙谷世界不仅包括传统MMO的消费服装皮肤和VIP，还包括手机游戏的首充、月卡、抽卡等设计。多方面的付费是商品收入快速增长的重要原因。
在游戏设计方面，从玩家反馈的内容来看，龙谷世界的问题主要集中在两个方面：
1、打击感不够清爽；《龙谷世界》在战斗中采用了终端游戏版本的设计，所以有玩家评论说不适合打击感。比如BOSS很难锁定，有一种视觉感，可以释放气体的技能。同时，角色技能的UI设计相当拥挤，会出现不小心按错技能的情况。
2、培养内容过于肝、氪；玩家在TapTap上说，副本很难，需要一定量的氪金才能打BOSS。
另外，BUG(如闪回、UI交互、任务交付等)在游戏初期出现，对玩家的游戏体验也有一定的影响。
总的来说，《龙谷世界》在很多方面都造成了手机游戏客户的操作不适，因为它过于沿用游戏端版的游戏制作。同时，过多的氪金内容虽然促进了产品收入的增长，但也引起了部分玩家的不满。
但另一方面，从客户的年龄分布来看，龙谷世界的关键受众大多集中在年轻玩家身上，大部分都是龙谷游戏的老玩家。这些玩家在TapTap中的反馈大多肯定了龙谷世界的还原程度。而且游戏中的原画、造型、音乐等内容，大部分老玩家都是赞不绝口的。
二是购买量投放
【事实＆数据】
(一)投放趋势
DataEye-ADX数据显示，早在2024年12月初，龙谷世界就开始投放测试资料。然而，今年2月中旬出现了更大规模的材料，而且在上线前一天开始进行更多的资源倾斜。由单日数百组材料投放量上升至7000多组投放量，但在上天当天迎来投放高峰，单日投放量超过16000组。但是从那以后，材料投放量呈直线下降趋势。
(二)广告内容创意
DataEye-ADX数据显示，在《龙谷世界》TOP50高效素材的创意形式中，基本上都是类UGC广告，游戏实录素材。
就材料的实际抛光而言。
关于“游戏实录”的创作，《龙谷世界》主要是对2010年的端游产品和手游产品进行对比。
关于“类UGC广告”的创作，《龙谷世界》主要以玩家的口吻，阐述了突出游戏的爽点。
[DataEye研究所观点]
总而言之，DataEye研究所认为，《龙谷世界》的投放材料具有以下特点：
第一，材料投放量方面，典型的一波流思想。上线初期大量投放，然后出现悬崖式下跌，是典型的一波流投放游戏。说明《龙谷世界》并不完全依赖于购买量的交付来获得数量，更像是在上线期间创造了一波热度。
第二，重点突出游戏玩法的特点；产品的大部分材料主要是介绍游戏的核心玩法，同时材料的整体风格更接近怀旧和复古。意在通过龙谷游戏的内容来吸引老玩家的注意力。
总的来说，龙谷世界在产品上线初期的购买营销表现普遍低调，投放量也不是特别突出。而且创意素材基本都是突出游戏内容，没有太多高质量的CG素材。因此，整体显示出购买和营销投资低的迹象。
社交营销三是社交营销
【事实＆数据】
(1)LOL解说团
在上线初期，《龙之谷世界》邀请了4位LOL女解说开谷。
(二)明星歌手代言
《龙之谷世界》邀请了热门歌手徐艺洋和男歌手斯外戈进行游戏代言。
(三)社交平台传播
在Tiktok平台上，有超过4亿个关于“龙谷”的相关话题；有超过1.9亿个关于“龙谷世界”的相关话题。
《龙之谷世界》在抖音平台上发布了多个传播内容，但是整体播放量并不高。
[DataEye研究所观点]
就传播动作而言，DataEye研究所认可 为了，这款游戏主要是期待吸引龙谷终端游戏的老玩家。尤其是邀请LOL解说团和徐艺洋代言的操作，目标群体明显，原因有几个:
首先，《英雄联盟》和《龙谷》的终端游戏是同一个阶段的产品(分别在2019年和2010年推出国服)，两者都是曾经拥有TOP10的网吧热门产品，所以两款产品的受众有些重叠。
其次，从《龙谷世界》中抖音用户特征的分布可以看出，受众大多是男性玩家。因此，邀请美女代言，开拓新的土地之旅，可以在一定程度上增强对男性玩家的吸引力。
IP重置再一次盛行背后的挑战和机遇
最近，越来越多的制造商开始重置旧IP。除了龙谷世界，往前看，还有。《DNF》手游，魔法宝贝：复兴、《剑网3:无界》、《射雕》等。近日，《仙剑世界》上线。
DataEye研究院认为，“IP重置”之所以再次流行，或许可以从两个方面来看：
一方面，老IP产品的本质是一个时代，而这个时代恰恰是目标受众所经历的。不仅用户基数大，而且一些目标受众也有一定的“确定性”。在当前快节奏市场变化的情况下，一定程度的“确定性”意味着产品跑出去的概率更大。
另一方面，“怀旧记忆杀戮”其实是一种情感共鸣的浪漫，充满了对美好记忆的怀念。对于厂商来说，看“记忆杀戮”可以有效避免当前商品的内卷；对于玩家来说，可以重温青春的清爽感受。
更为重要的是，目前“IP商品”可锁定80、90后用户群，而这部分用户群，自身具有一定的经济基础，付费潜力无限。
但值得注意的是，“IP重置”具有一定的周期性，同时也面临着一定的考验。
第一，随着越来越多的IP产品重置，玩家的“信任感”不断下降，尤其是在产品内容与玩家预期大相径庭的情况下，吐槽和争议特征的话题越来越多。
典型的《仙剑世界》，虽然商品的大世界内容和一些玩法有目共睹，但玩家的评分和付费数据相对较低，这也从侧面印证了内容是玩家眼中的第一要素。
其次，IP重置内容的目标群体是80后、90后甚至70后，但是随着时间的推移，这些用户可以控制多少游戏时间？
关键是，在各种IP重置产品的冲击下，这些核心受众会被分流，尤其是优质客户会涌入优质产品(典型的是《DNF》手游)。这种情况下，后续IP重置商品还能拿下多少蛋糕？值得深思。
本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Yj，36氪经授权发布。
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