长度之争进入2.0时代｜第一届中国电视剧制作产业大会震惊

原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视

文｜33

要说2025年影视行业大家都羡慕的“爆款单品”，那一定是哪吒2。不仅动画行业的“羡慕”二字麻木了，《哪吒2》的相关内容也经常出现在首届中国电视剧制作行业大会上，哪吒2的相关内容也经常出现在协会领导、平台和公司负责人的PPT中。

爱奇艺高级副总裁陈潇调侃道:“如果没有哪吒2，大家在这个时候最应该攻击的其实是中国电影，因为有了哪吒2，它就成了行业的希望。”

假设《哪吒2》出版了，那么短剧就是“蓄谋已久”。据《中国微短剧产业发展白皮书(2024)》显示，2024年我国微短剧市场规模已达504亿元，首次超过电影票房，2025年剑指680亿元，2027年有望突破1000亿元，这一预测更是显示出其来势汹汹。去年十二月，红果短剧的月活跃用户数量一直在追逐长视频平台。

另一方面，2025年长剧开播的时候，好剧很多，但是爆款很少。跟不上全球杀戮的《哪吒2》是理所当然的，但似乎并不比短剧高多少。怪不得在这个“开年第一会”里，平台上大咖们的发言听得人聚精会神。头部创作者的分享比剧集里的水还早。大家都拿出满满的干货，直接面对烦恼。前后上台的嘉宾甚至有不同意见的时候。谁能说影视行业不热闹呢？长度横纵都有说法。

不知道他们2025年会不会是“也许行业会永远记得的一年”，就像爱奇艺创始人、首席执行官龚宇说的那样，短剧会不会再次登陆海滩，长剧应该拿出什么来保护自己的环城河？

长剧《痛苦》

这个行业的问题是什么？龚宇说他一定能列出很多。虽然他在PPT中总结了“众所周知”这个词，但他仍然可以从演讲中总结出一些线索。

首先，盗版一定要带出来。因为无论是长平台、协会领导还是总台领导，都呼吁严厉打击盗版，这可能是影响行业天花板的最大问题。

红果短剧总编乐力表示，红果对盗版维权的投入“没有上限”；中国协会副会长兼秘书长、柠萌影视董事长苏晓也表示要“坚决宣战”盗版。“近两年电视剧的盗版问题变得极其猖獗，盗版在播出五分钟后铺天盖地，导致四大视频平台每年直接经济损失超过200亿元。更为严重的是，盗版影视剧所传达的资源中，也压制了大量海外黄赌毒行业的宣传内容。加强网络版权保护需要全社会达成共识，需要完善法律法规，需要政府机构跨部门合作进行综合治理。它是一场刻不容缓的艰苦战斗，关系到行业的生死存亡。”

除共识外，各大平台也提到了各自所经历的痛苦。龚宇说了几个“肯定会被淘汰”的话，比如水分大的项目，愿意做水分大的项目团队。为了提高剧集、收入或某些曝光率，增加了许多与男女主无关的副本和分支；比如不会把IP改得更好的创作者，把原来10万字的IP注水到40集，以迎合某些商业目的或者迁就男女主；比如没有演技和角色匹配，只有流量的演员；例如，不能有效合理地控制成本，不在乎或与新技术的团队发生冲突。

腾讯在线视频CEO孙忠怀花了很多时间强调对剧本的重视。他提到，一个好的剧本应该由专业编剧通过艰苦的创作过程，以专业和专注的创作态度产生。但是“现在我们这个行业的剧本创作太多了，不符合我说的这几点。可以说编剧很多，但是参差不齐；剧本开发也很多，但是完美认真的不多。编剧挂名的项目很多，要么找学生代笔，要么找助手写，这些都是我们要绕过的雷。”

众所周知，随着短剧等新内容形式的兴起，用户的注意力分散，长视频平台的用户观看时间减少，单一作品的注意力减少，对内容的需求变得更加多样化和碎片化。通过对深度用户的调查，腾讯视频也发现B级电视剧的第一集弃剧率明显上升，但相应地，A级及以上电视剧的第一集弃剧率稳步下降，最高播出率接近50%。他说：“这说明观众并非不喜欢看剧，而是越来越擅长识别好内容，相反，吃不知味的B级剧正被顾客加速放弃。”腾讯在线视频副总裁王娟说。

客户，或者观众是最重要的。长视频应该能够快速响应观众的需求，以观众为核心。“我可以马上给观众我想要的。”陈潇说:“但是我们制作和制作一个内容大约需要18个月的时间。如何快速响应观众的需求是一个矛盾点。”

“第二个矛盾是长视频的生产成本比较高，但目前还是会员。 广告业是主要的收入模式，多元化收入尚未形成巨大的规模。”

易凯资本创始合作伙伴兼首席执行官王冉的讲话将上午的活动推向了一个小高潮。他指出，到目前为止，电视剧行业还没有形成商业模式。核心问题是长剧不敢做大，导致无法支撑一个繁荣的季节性市场和衍生市场。

并且以过去60年获得巨大商业成功的40部美剧为例。在这40部美剧中，共有14部投资收益率超过3倍，平均播出季数为11.6季，平均投资收益率为622%。；有26个投资回报率低于3倍，平均播出季数为8.7季，平均投资回报率为138%。他说：“这也意味着，收入较高的戏剧平均播出季数也较高，收入与播出季数之间存在明显的正相关关系。”

在2024年排名前20的国产剧中，只有《生活的乐趣2》《猎罪图鉴2》《长相思2》《唐代诡事录西行》四部续季，都只是第二季。在这方面，电视剧行业将落后于电影行业。2025年春节档的六部大片中，有五部是续季。

短剧的“进步”

短剧是会议无法回避的话题。根据红果短剧总编乐力的分享，短剧从2022年最早的小程序付费观看，到2023年原生免费模式的兴起。直到现在，几乎所有的主要应用都推出了微短剧频道，内容已经从早期的逆势发展到努力向高质量的生产路径发展。

而且，随着内容的不断迭代，红果是一款典型的以中老年男性用户为主的商品。2024年，其女性用户和年轻用户数量大幅增加。女性用户比例增加14%，年轻用户比例增加40%。

然而，短剧在风暴中逆势而上，不可避免地会留下一些问题。著名导演郑晓龙率先对短剧“开火”。他指出，“一些不合理、违背常识的微剧曾经受到观众的欢迎，获得了超大纲的播放量，甚至长期占据屏幕。这些作品中的低俗、媚俗、暴力、血腥、色情等问题，冲击着社会伦理和道德底线，扭曲了价值观，套路化、逻辑混乱等问题日益严重。

屌丝反击、极端报复、穿越重生、超级宠爱等。，这些在现实生活中无法实现的愿望在短剧中得到满足和释放。这些所谓的“酷感”有时被称为“电子烟”。这些白日梦的编织对年轻人产生了隐性的误导，尤其是对未成年观众的世界观、人生观和价值观。"

乐力也在后来的演讲中回应了这个问题，他说这也是红果用户反馈最多的问题之一。为了解决这个问题，红果一方面大力补贴稀缺品类的内容，提高内容价格。同时，“果燃计划”投资的项目主要是创建稀缺类别的内容。

事实上，大多数长剧从业者并没有把短剧当成洪水猛兽。中国制协名誉总裁、北京京都世纪文化发展有限公司董事长尤小刚认为，短剧“是时代发展的必然，也是叙事发展的必然”。早在去年，爱奇艺就开设了微剧场和短剧院，制作年轻优质的微剧。到目前为止，微剧场已经提供了1万多部内容。女性频率的城市超级宠物、世界面对面、报复反击、古代言情都是刚需。男性频率的都市爽剧和武侠幻想也将是未来的重点发挥方向。

在短剧方面，爱奇艺推出了100个精品短剧计划，核心选择分账方式，增加最低措施，同时启动定制和自制项目。爱奇艺高级副总裁杨海涛说:“因为我们有一些非常好的IP储备，包括去年做的《少爷的我》和《大王不要慌》，第二季的剧本已经在密集发展。

腾讯视频的精品短剧主要集中在三个方向:烟火，以年轻化的方式大力布局温暖现实主义的主题内容，照顾现实，发掘人性的精神美；青春精神，不断深耕年轻用户喜欢的内容，鼓励创作者创造出符合年轻人喜爱的人物和更新颖的故事；新鲜感，鼓励创新在既有主题上，既有勇于跨越栏目的精神，又有能够丝滑跨越的围栏。

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦以《奇怪的笔记》为例解释了新鲜感。这部短剧依托奇幻城市的猜测，用温暖的现实主义手法分析人性的善恶，在豆瓣获得7.6分。她在内容、画面、节奏、传播等方面进一步分享了自己的创作思维，比如注重人物设计的原创性；注重视觉密度、情感浓度和情感密度，防止平淡直白；精心策划画面亮点和话题爆点等。

“一般来说，精品短剧要在内容、节奏、传播三个层面下功夫，打造既有艺术性又有传播性的作品，既鼓掌又受欢迎。”

要怎么做？

听了一天的大会，最明显的感觉就是各个平台确实都拿出了看家本领，对自己需要的内容直言不讳。

优酷倡导有效创新，未来将在报告文学、纪事文学、严肃文学等领域拓展搜索，同时依靠年轻编剧的力量，努力为行业增添灵感和活水。第二，老式的内容不能得到观众的回应，所以要鼓励创造新鲜的角色，新鲜的人物关系，新鲜的故事视角。三是要引领行业进行审美理念和拍摄技术，创造极致的视听体验，在风格上呈现更多的创新。

在优酷的储备中，有“未来篇”的《灵笼》《我们生活在南京》《夜间命名术》《娃娃》；《海昏》《大唐封诊录》《历史篇》和《清明上河图密码》的持续发展；《新生2》《下神》《追诉》《正义篇》；《镖人》《异兽迷城》《沧元图》《激情篇》；《医生荣誉》《早春晴朗》《赢家》《孤独灿烂的你》《大好时光》。

爱奇艺希望实现长剧的系列化，将平均剧降至24集左右。但是并不意味着不能支持长的，如果有好的内容，也可以做40集，这取决于内容的价值。长篇小说希望一季一季去做，追求单季之间更高的商业扭转和收益。“我也投资一分钱，让它滚回来，产生升值，然后投资。唯有这一模式才能使我们在这一行业的总投资增加而非下降。”

“在商业模式上，我们未来的方向是更加多元化和平衡，包括自制、定制、版权和分账，包括腾讯视频一直主导的后验，而不是单一强调某一类型。”陈潇说。

腾讯视频接下来需要两类内容。第一类是非常头部的。“在主题类型上，依然符合爱燃智议赛道的情感需求”，市场可以通过所有员工的热度来点燃。另一类是优秀的垂直类，一类是有价值导向和创新导向的垂直类剧，如《漫长的季节》、《花开》、《山花盛开》等，另一类是投资性价比和商业价值非常高的垂直类剧，如《宿敌》、《锦绣安宁》、《闪耀的他》等。

对短剧来说，红果也将在2025年全面升级。他说：“我们的内容主题需求将得到升级。现在红果有五个主题正在经历井喷的需求，近半年来怀旧情感主题的供给增加了40%，但需求依然旺盛。古代与仙侠的爱情消费是平均的2.3倍，但供应仍然不足。古老而奇幻的历史是男性频率最高的主题，多渠道的流动性也非常强。在红果内容中，青春与悬疑等大学类题材占比不到5%。就是需要，同样是机会。"红果短剧制作负责人沈志远分享。

二是对生产质量的需求将得到提升。《诱他情深》拉新超过200万，《好乖乖女》上线五天播放量超过10亿，《老千》两周分账超过700万。即使提高了1%的生产精度，用户的消费意愿也在提高。在我看来，2025年将是短剧产业跨越质量悬崖的最后一公里。“红果还将进一步加大对新主题的投入，分帐最低上涨30%，同时加强对创新主题的流量支持。

纵观整个平台，每个平台都有自己的发展路线和对策。未来是长是短？是会发展几百亿或者几千亿的短剧，还是正如王冉所说，短剧和微剧只是剧业的补充，而不是剧业的未来？现在似乎没有什么可预测的。

但总有一些东西是肯定的，比如尊重创作，尊重艺术规律，尊重艺术家，回归内容的本质；比如反对流量理论和市场热度理论，把“适应”这个词作为一切的初衷。正如中国制造协会会长、制片人侯鸿亮所说，“戏剧的长度应该为叙事服务，不仅可以通过《漫长的季节》的简洁叙事穿透人心，还可以通过《世界》的传奇格局引起共情，用质量定义优秀产品。”

真正的突破点可能隐藏在“观看”的本质中:观众需要实时的情感快充，渴望持续的情感储能。影视行业的未来不会是一个选择题。

原标题：“长度之争进入2.0时代｜第一届中国电视制作产业大会震惊了

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