哪吒经济:不怕亿万，不怕亿万。
优秀的动画电影《哪吒魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)，不断刷新国产动画电影的票房纪录。
同时，影片的火爆效应也从荧幕延伸到了线下消费市场。
哪吒IP授权衍生品销售呈现井喷趋势，包括娃娃手工制作、文化创意周边等衍生品不断畅销，形成了“哪吒经济”的现象级热潮。
当前《哪吒2》系列衍生产品包括卡牌、手工制作、书籍、文创等多个品类。
媒体走访了上海几家泡泡玛特店，发现《哪吒的魔童闹海》系列的自然牵绊已经被抢购一空，线上销售渠道也是如此，没有现货。
除泡泡玛特外，多个销售哪吒相关周边产品的品牌都迎来了“泼天富贵”。
FunCrazy(疯狂玩法)作为电影的官方衍生品合作品牌，推出了亚克力色纸、艺术家系列勋章等产品。目前产品基本处于全线销售状态。
此外，创造一些新产品与《哪吒的魔童》同步推出，官方周边众筹金额已超过3100万元，是众筹目标10万元的310倍以上。
除手工制作外，卡游推出的《哪吒魔童闹海》相关卡片也颇受欢迎。
2月14日，开源证券分析师方光照、肖江洁发布的行业评价报告显示：
《哪吒2》的IP授权方包括泡泡玛特、卡游、荣耀、蒙牛、兔头妈妈等多个品牌。预计哪吒系列IP衍生品的收入将达到100亿元至150亿元，IP受众将通过电影上映扩大，IP总商业价值可达300亿元至350亿元。
近几年来，国产动漫电影影迷抢购电影周边“谷子”的情况并不少见。
2015年，淘宝众筹在《大圣归来》系列周边推出，一天内筹款突破1000万，支持人数超过14万，刷新了淘宝众筹娱乐项目的筹款金额。
去年十二月，《雄狮少年2》上映，影迷们纷纷抢购官方周边地区，包括手镯在内的部分衍生产品已经售罄。
周围环境如何与影视剧相互促进热度？ ？
与国外相比，中国影视产品的衍生产业是否还不成熟？
怎样玩“哪吒经济”？
对于这一点，广州日报记者夏铭、第一财经记者揭书宜各自与书乐进行了交流，本猴以为：
“哪吒经济”是中国新消费的全新“副本”，值得好好开荒。
“谷子”客户最初对“谷子”的热爱来自日韩欧美IP，但也有一颗追求国潮的心。
现在，都是给哪吒的。
国产漫画和动画，长期以来在收益上捉襟见肘——一般只靠销售播放权获益。
即使是爆款，也很难为续作供血。.
衍生品业务多年来一直是国产游戏、动画作品的领域，而“谷子经济”则为这一领域开辟了新的收益蓝海。
为了保持红色，我们需要不断将中国文化与潮流文化结合起来，不断创造新的民族时尚风格，逐步将二次元作品与周边衍生品同步上架，实现“同温”热度。
影视动画谷子不断推出，可以保持IP的受欢迎程度，聚集粉丝，在推出新作品时完成保温甚至升值，还可以为版权所有者的后续制作提供血液。
即使周边衍生品本身不赚钱，也可以通过有效的传播来提高知名度，辐射更多的潜在受众。
与此同时，通过周边衍生品的研发，可以使单一类型的二次元产品进入更广泛的实体经济领域。
必须说，掘金中国传统文化经典，不亚于“原创”的“二次创作”，是国产IP爆红密码。
近几年，国产游戏动画创造了具有全球影响力的IP。.
而且这类IP的成功，就是在传统文化的原汁原味中形成了独特的中国风味，哪吒和黑神话悟空就是最好的典范。
国外动漫产业出现过盈收上主业及周边3：7的局面。
尤其对于动画产品来说，其周边衍生品从玩具、游戏到主题公园，都可以成为聚宝盘。
国产动画往往缺乏持续IP。
单一作品“意外”成功后，几乎是衍生品沙漠，因为很难预测，前期没有衍生品计划，国内早期也缺乏完善的衍生品厂商。
同样的问题出现在大圣归来，哪吒之魔童降世，等到衍生品上映，电影的热度也已经过去。
为什么今年哪吒成功了？
由于这是续集，前代爆红，续集制作时可在周边衍生方面做好充分准备。
可以看出，影视动画周围，其实还是靠前作孵化，续作玩衍化。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com