年入千万却摆拍孩子摔倒，瑶一瑶翻车背后的萌娃博主困境

近日，拥有2000多万粉丝的4岁萌娃在线名人“瑶一瑶小肉包”突然翻车。原因是他的父母被质疑为故意摔倒在小姑娘身上的流量。虽然他的父母后来向争议道歉，但他们仍然没能逃脱许多网民的批评。

最近的进展是，2月19日，玉屏侗族自治县妇联工作人员回应媒体称，已与有关部门联合实地考察。，现在，瑶瑶已进入幼稚园，身体健康，以后还会继续关注孩子的成长。

在网络名人萌娃“瑶一瑶”引起全网争议的视频内容中，瑶一瑶在路边跳跃玩耍，却突然被身边的小男孩摔倒，然后摔倒哭泣。这一幕是孩子们每天玩耍和玩耍的意外，引起了全网的谴责。很多网友开始质疑这一幕是精心策划后刻意摆姿势的。

瑶一瑶妈妈的回复再一次引起了网友的不满，她坦言以前的拍摄没有成功，才故意安排小男孩轻轻摔倒瑶一瑶。这种说法，实际上有网友猜测，也给他们的妈妈蒙上了用孩子摆拍的阴影。

虽然瑶一瑶的妈妈反复解释说是为了锻炼孩子面对挫折的能力，并表示希望瑶一瑶能够在完整的环境中自由玩耍，吸取教训，变得更加强大。然而，在瑶一瑶令人心碎的哭声下，她的解释似乎变得苍白无力。

一些网民认为，瑶一瑶跌倒哭泣，站在旁边的大人们第一反应是拿出手机拍摄，而不是上前安抚，这是不合理的。，越来越多的人站出来指责瑶一瑶父母的行为，呼吁给孩子真正的关心。

很多网友的不满迅速蔓延。瑶一瑶视频中冻红的双手和流鼻血的场景再次引发热议。网友再次提问:“为什么孩子在这么冷的天气里在户外拍新年视频？”

根据剁椒Spicy的观察，这已经不是网友第一次质疑瑶一瑶在镜头前摔倒的行为了。在之前的很多视频中，很多网友在评论区表达了对瑶一瑶的关注，他们的父母也多次回应网友在直播间的质疑，说不是刻意摆姿势，而是捕捉和记录瑶一瑶的日常生活。

毫无疑问，以前在瑶一瑶的视频中，在跑步过程中摔倒的灰头土脸已经成为其著名的场景之一。

另外一方面，有网友曝光了“瑶一瑶小肉包”帐号最近三个月通过广告视频带货达到6个，以第三方数据平台提供的账号广告均价55万元计算，收入可能超过240万元。

一方面是高度实现，另一方面是剧本教育孩子甚至有“忽视”、“虐待”的嫌疑。相比之下，一场关于萌娃赛道的讨论悄然席卷。

作为一个容易起号、吸金能力明显的内容跑道，百万、千万级别的可爱娃网络名人IP数不胜数，但翻车的也不在少数，原因非常复杂。可爱娃博主应该如何操作？商业化的正确方法是什么？

01 年收入千万的四岁网红萌娃瑶一瑶，为何翻车？

瑶一瑶生活在贵州铜仁村，自称是“瑶总”。早期，在父母拍摄的视频中，瑶一瑶以幽默感和可爱的外表俘获了许多粉丝，并将其视为“互联网女孩”。坐在路边不修边幅地做饭，灰头土脸地追鸡踢狗，迎着夕阳在田园里跑来跑去追狗的场景，都是网友粉上瑶一瑶的原因。

不同于常规萌娃博主“剧情” “对话”式的标准内容公式，瑶一瑶的走红的确是一场意外，在“瑶一瑶小肉包”账号上发布在早期内容中，大部分都是用日常生活Vlog抓拍。，视频主要是拼接剪辑，搭配搞笑BGM和瑶一瑶母亲略带口音的标志性旁白解读，将古灵妖怪可爱的可爱娃娃形象展现得极其生动，抓人，极具治愈感。

命运的转折点是从瑶一瑶妈妈在网上发布的一段哄睡瑶一瑶失败的视频开始。在视频中，瑶一瑶的母亲哼着儿歌，结果她唱得越多，她哭得越厉害。这段视频一经发布，就吸引了大量网友的关注。仅仅一岁的瑶一瑶就顺势“出道”。瑶一瑶的母亲在聚集了一波流量后，开始高频更新瑶一瑶的日常生活片段。

瑶一瑶作为“萌娃网红”的顶流，有多受欢迎？业余时间，瑶一瑶的父母会时不时带瑶一瑶去全国各地旅游，几乎所有的地方都会被网友包围。瑶一瑶也顺势成为各地热门的文化旅游推广大使，受到各地文化旅游热烈邀请。

央视、人民网、新华社等官方媒体结局报道，它被贴上了“国民萌娃”的标签，张艺兴、孙怡等明星粉丝被包围。前不久，瑶一瑶还登上央视《三餐四季》频道，与奥运冠军张雨霏作为贵州小主办国互动。瑶一瑶的账号还分享了他录制节目的花絮。无论是和工作人员玩耍打架，还是瑶一瑶经典霸气的叉腿站姿，都充满了治愈的喜悦。

目前，瑶一瑶有两个抖音帐号，一种是“瑶一瑶小肉包”，拥有2117.9万粉丝，另一种是“瑶瑶的爸爸比妈咪”，粉丝数量为236.2万。，两个账号的内容主要是记录瑶瑶的日常生活。“瑶瑶的爸爸比妈妈好”账号偶尔会和父母家人分享一些大拍摄的“花絮”和日常生活。

在“瑶一瑶小肉包”抖音账号顶部的三部作品中，一部发布于2021年，对镜头奶喊“妈妈”的视频赞229.1万，成为瑶一瑶的代表作。此外，两个视频的点赞也高达300多万，其中瑶一瑶拿着一大瓶饮料喝酒的视频短片被网友制作成表情图，在网上疯狂流传。另一个穿着整齐的衣服跑去自助洗澡，被发现后冻得瑟瑟发抖的瑶一瑶，在网上翻了无数的“阿姨们”。

从账户所有权来看，瑶一瑶目前还没有与MCN机构签订合同，主要由其父母经营，其商业实现路径主要来自广告短片合作。。这类品牌合作广告视频的内容多为剧情演绎，以剧本式拍摄技巧将品牌植入其中。

早些时候，它的帐户窗口已经挂了30多件物品，但是在最近的风波之后，帐户迅速清空了它的窗口。不完全统计，在过去的一年里，瑶一瑶的两个相关账户共发布了30个品牌广告视频，包括母婴、3C、化妆品，新能源等，其中有飞鹤奶粉，名创优品，肯德基，理想，OPPO、VIVO、知名品牌，如空刻、亚朵星球、韩束等。

根据统计，2023年，“瑶一瑶小肉包”账号发布了26条广告短片，仅持续2分钟。根据第三方数据，“瑶一瑶小肉包”帐号报价为1-20s广告收费40万元，21-60s广告收费50万元，60s以上广告收费55万元，远高于同级大咖。如果按每年30条广告，每条收费55万元计算，该账户每年的广告收入将超过1650万元。

值得注意的是，瑶一瑶帐户的部分收入也来自于瑶一瑶母亲不定期播出赚取的部分礼品奖励。。虽然受制于平台规则，未成年人不能出现在直播中的镜头下，但瑶一瑶的声音通常可以在直播间听到。根据蝉妈妈的数据，2025年前两个月共播出了26个“瑶一瑶小肉包”账号，近30天场均观看量达到29.1万。此外，瑶一瑶还涉足综艺节目，MV 拍摄，日薪高达 6 位数，直播间带货分成比例也达到了。 30% 。

年仅四岁就已年入千万，既引起了感慨，又引起了许多争议。。瑶一瑶一家的生活质量有所提高。有网友发现瑶一瑶父母的驾驶已经被百万豪车取代。有人认为瑶一瑶的父母过度消耗孩子的纯真，把她当成赚钱的工具，忽略了孩子的身心健康和普通成长需求。无论是4岁还没上幼儿园，还是经常被剧本拍摄，都可能对孩子的正常成长产生影响。

作为一个未成年人，频繁的商业活动可能会让他们过早地接触到成人世界的规则和压力，影响他们价值观和人生观的形成。。瑶一瑶的妈妈也在直播中分享说，瑶一瑶会故意跌倒，只是为了赢得她的快乐。虽然她后来教过他们，但她刻在日常生活中的镜头感和对周围成年人情绪的过度捕捉，已经在4岁的瑶一瑶心中留下了印记。

这绝不是瑶一个人的问题。在商业化实现的过程中，因无知和天真而意外走红的孩子，必然要承担过早过重的“责任”。这场舆论风波几乎是每一个可爱的网络名人的必经之劫。

02 因特网“孩子”成了稀缺资源，流量时代的萌娃博主变现了生意。

纵观网络萌娃网红跑道，全网百万、千万以上的儿童博主不在少数。，这种萌娃帐号没有固定的用户圈，起号快，流量池大是这条赛道的优势，可爱的“因特网”孩子永远是稀缺资源。

萌娃网红有类似的走红路径，很多都是靠表情图在网上流行起来的，比如瑶一瑶、SASA球妹、屁桃、小麦等。，还有一些古老的海外萌娃博主，黄河温(哈温)、第二，金雪，假笑男孩Gavin。、宋民国等。

为了记录孩子成长的宝贵瞬间，“晒娃”是许多父母创建账户的初衷。但是随着账号进入商业化实现过程，拍摄内容不再纯粹。很多时候，父母应该教孩子在镜头前塑造剧情，配合电影。

流量小的时候，父母根据孩子的理解，给孩子设置内容定位，找到正确的定位，然后从孩子的日常穿着导出各种各样的内容，从孩子的日常穿着到生活才能的分享展示。

但是为了呈现更好的内容效果，很多博主会在拍摄前进行剧情设计，让可爱的网络名人展现出更生动、更有趣、更有趣的一面。这种拍摄技巧通常在广告植入视频中显示得更加明显。

盘点这些走红的萌娃，他们大多是像瑶一瑶小肉包这样的“小大人”，外表超萌，表现力极强。

一个是以“卖萌搞笑”的方式走红。在这种可爱宝宝博主的视频作品中，他们会记录下他们模仿成年人的演讲、穿着甚至与他人交谈的日常生活。。比如瑶一瑶的小肉包经常在视频中叫妈妈“A萍”，因为她经常听到长辈用方言叫妈妈的昵称。再比如一个在Tiktok拥有841.8万粉丝的SASA丸子妹妹顶上赞超过300万的视频，就是丸子妹妹用大人的语气安抚互联网阿姨们“不要太累，记得对自己好一点。”

同样年仅四岁吸粉数千万的萌娃网红“麦子”，目前在抖音账号粉丝已达1935.3万，王小麦的视频风格也是以搞笑的日常分享为主，依靠脑回路异常的表现，而且非常社牛的表现力，还有兴趣爱好丰富的日常生活片段，王小麦也被很多网友视为“国民闺女”。、因特网闺女。

与瑶一瑶不同的是，在麦子的视频内容中，麦子母亲的参与度更高，大部分搞笑视频都是以母女互动为由，更倾向于育儿。

另外一类是“天才儿童”系列，比如三岁萌娃“小牛”，以“我有一件帽衫”风靡全网，目前其抖音账号“宝力龟龟”已有609.7万粉丝。三岁时，他的逻辑思维能力超过了同龄人。他被很多网友称为“孩子姐姐”。在“宝力龟龟”的视频中，他展示了一个在精神养育下长大的高智商天才儿童。组织清晰、词汇量惊人的回答把他捧在了“互联网导师”的高位，让很多成年人感叹不如。比如在其中一个视频中，小牛甚至在吐槽父亲时提到了“主客观分离”的概念，震撼了很多网友。

萌娃博主的批量走红，推动了一波“啃娃”热潮。以瑶一瑶为代表的网红萌娃，从起号、养号到变现，已经形成了一条完整的广告产业链。

不可小觑的是，这个可爱的宝宝博主有很强的商业流动性，孩子可爱单纯的正面形象和丰富的家庭场景植入空间，让这个博主的短视频广告非常受欢迎，品牌合作类型丰富，像瑶一瑶这样月入百万的博主数不胜数。

与此同时，在萌娃走红之后，面对巨大的流量和大量涌入寻找合作的品牌商家，许多萌娃父母会选择站出来打造个人IP，进行直播销售等多元化商业化变现。

以SASA球妹和宝力龟账号为例。除了广告和视频植入，他们的父母都建造了一个带货的直播室。SASA球妹的商业实现直接转移到了“我是球妈”的账号。同时，根据蝉妈妈的数据，宝力龟在过去30天内带来了15次商品，累计销售额达到100万-250万。其商品类别主要包括食品、珠宝、厨房和卫生电器等。以此为平均值，仅仅是带货方的年收入就有望超过300万。

窥视萌娃经济的暴利，许多专业的MCN机构试图通过为一些家长提供剧本和剧本策划来批量打造“天才萌娃”，孵化萌娃IP。。比如，创造一种与年龄不符的认知和自豪感，比如“一岁会弹钢琴，五岁会弹钢琴，十岁会掌握大学数学……”，在教育圈引起了父母的普遍焦虑。

更有甚者，利用可爱娃娃的网络名人流量，通过低级有趣的擦边方式在电商平台上引流。在一些儿童服装产品详情页中，会使用穿着“辣妹”的童模进行无下限引流，穿着肚脐连衣裙和臀裙。

03 生二胎，转童星，父母接手流量，萌娃家庭如何持续花期？

在萌娃流量变化的背后，投射出“童年货币化”的残酷现实世界，纵观目前萌娃的账号，有些萌娃会因为长大而过时。

来“云养宝宝”的网友，随着互联网女儿的成长和外貌的变化，很容易“改变主意”，投靠新欢。网友们一直在寻找“更小更可爱”的新面孔。随着年龄的增长，很多人已经忘记了古代萌娃的网络名人哈温、权律二、宋民国，甚至被网友拒绝“歪”。

瑶一瑶，年仅四岁，已爆红三年。相当直观的是，近几年，为保持瑶一瑶的萌感，父母还会用“大脸特效”和“短腿特效”来强化孩子的幼儿特质。

但是孩子是否应该进入新的生活阶段，这是很难掩盖的。在瑶一瑶早两年的作品中，关于刻意摆姿势的质疑并没有产生很大的舆论，但随着瑶一瑶已经长到4岁，进入了公众意义上的幼儿园年龄，网友们发现瑶一瑶还在田野里自由玩耍。在过去的一年里，关于“瑶一瑶什么时候上学”的问题在其账号评论区也发生了变化。虽然瑶一瑶的父母回应说，是因为周边幼儿园环境不满意，担心瑶一瑶作为“网络名人”可能会遭受不平等待遇，准备搬到市区后给他们找个私立幼儿园。但是网民们似乎并没有购买这种说法，进一步加深了对其父母使用萌娃网红圈钱的质疑。

“拍短视频不可能对孩子没有影响。当孩子长大后，他们会明白你在做什么。她会向你提出条件，要求如果你配合拍摄，你需要在购物中玩游戏。这个习惯对你的成长不好。”一位前母婴跑道博主KK告诉剁椒Spicy，据她介绍，大量的广告拍摄需要带孩子到各个地方去，经常飞来飞去，一整天都在工作，这种环境也不利于孩子的成长。

由此可见，萌娃网红的黄金时期一般都比较短，而且随着年龄的增长，内容和人的设计也要随之转变，这是非常困难的。

早在2015年，风靡全网的小马云范小勤就成了“小马云”，因为他和马云长得很像。然而，随着流量的减少，小马云逐渐消失。回到大众面前，小马云换了一件背心，出现在“小马云表哥”的账号里。目前，他的账号粉丝已经达到了87万，由小马云的家人经营。据悉，此前该账号名为“老范竹木工”，该团队是小马云的亲威黄新龙与村里几个人合作经营。帐号内容也多以剧情演绎为主，但长大后的“小马云”似乎已经失去了原来的流量。

KK也在孩子长大后逐渐淡出镜头，试图转型成为一个时尚博主。“但是用户还是很不一样，很多来孩子的粉丝都会直接流失。说实话，我的宝宝流量没那么大，真的是顶流。父母爱孩子，但很难完全放弃转型。”

根据KK的介绍，很多长相走红的网络萌娃，都会尝试向童星跑道发展。。还有一些萌娃网红的父母，选择生二胎、三胎的方法，试着孕育下一个网红。“即使是现在，也有一些MCN塑造了所谓的网络名人高价值家庭。从夫妻到孩子都是协议，都是签约的。事实上，家庭成员之间没有血缘关系。”

当前，在法律的灰色地带，“网红儿童”的身份依然存在。法律界人士建议，有关部门有权追究父母强迫未成年人“经营”或“牟利”的相应法律责任，削弱父母违反未成年人意愿牟利的动机，对未成年人参与网络活动进行更明确的界定。

在萌娃长大后，是继续做网红还是回到正常的生活轨迹，他们的父母也不一定有答案。

本文来自微信公众号“剁椒Spicy”，作者：剁椒队，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com