盗版冰箱贴卖哪吒210万份，IP衍生品为什么盗版满天飞？

假如要用一句话来概括哪吒IP衍生品市场的现状，就是原版买不到，盗版满天飞。

如今，在电子商务平台上输入“哪吒周边”，可以搜索大量未经授权的衍生品，几乎涵盖了所有常见的动画周边品类。从小冰箱贴纸、钥匙链、挂件、盲盒、胸针，到日常使用的手机壳、枕头，再到各种桌面饰品、毛绒娃娃、手工制作，品种繁多，品种繁多。

这些不仅盗版周边风格比原版更丰富多样，而且价格低廉，一般从几元到几十元不等，有些商品销量惊人。在这些产品中，一款售价19.9元的“结界兽冰箱贴”在某电商平台的销量已经超过10万。

除爆款冰箱贴纸外，销售额还为70000 扑克牌，销量40000 挂件，以及销售额10000 手机壳，可见市场需求旺盛。

这些未经授权的产品几乎在所有主流电子商务平台上销售。不仅有大量的盗版商家，还有一些商家在宣传上模糊了消费者的认知。在电商平台上，很多明显未经授权的哪吒周边地区在产品信息中标注“官方正品”等字样，甚至有商家直接将店铺命名为“哪吒魔童闹海周边店”和“哪吒2正品周边官方店”，误导消费者。

巨大的盗版产业链不仅体现在零售端，而且在1688等批发平台上，哪吒也有大量的相关供应商。

这些供应商提供从定制、生产到批发的一站式服务。商品成本极低，批发价一般低至几毛钱。如果他们大量购买商品，他们可以讨论更低的价格。一些供应商提供的定制服务操作非常方便，只需提供一张图片即可开始定制生产，样品一般三到五天即可获得。

此外，社交平台也对这些盗版周边的推广起到了重要作用。关于盗版哪吒周边的分享贴在很多内容社区随处可见。“粉丝二创”与“盗版”改图的界限不断模糊。许多以“二创”名义出售的原片截图和人物周边地区。

剁椒发现，一旦用户浏览了哪吒周边的相关内容，这些盗版周边分享也会推到客户首页。甚至有用户在平台的信息流中看到了哪吒衍生品的未经授权推广。

今年以来，哪吒IP的主要版权方光媒起诉了多家涉嫌侵权的企业。其中，一款涉嫌侵犯哪吒IP的游戏《仙侠神域》也被光源要求法院下架。然而，从衍生品市场来看，盗版仍然屡禁不止。

业内人士告诉我们，真正有官方授权的正版周边地区一般都有明确的品牌标识(比如泡泡玛特)，一般不会在新号码或者小规模店铺进行配送。如果消费者在询问原版时只能得到闪烁的回复，基本可以判断为盗版。

在《哪吒2》票房不断刷新纪录，飞向150亿的时候，《哪吒》IP在衍生品市场，却是一片混乱。

01 原版难寻，盗版猖獗：哪吒IP衍生品市场供需困境

哪吒IP衍生品盗版猖獗的一个重要原因，就是原厂商品长期供不应求。

目前，“哪吒2”官方衍生品合作伙伴包括万代南梦宫、杰森娱乐集团(旗下集卡社)、卡游，泡泡玛特，iFoodToy、Fun Crazy、智能创意、科科、中信出版集团等知名品牌。虽然这些企业陆续推出了一系列授权周边地区，但仍然无法满足巨大的市场需求，尤其是供需失衡。

以泡泡玛特推出的“哪吒魔童闹海”系列盲盒为例。产品一上线就被抢购一空。目前泡泡玛特天猫旗舰店已经售罄下架，新一轮预购发货时间已经排到6月30日之前。

在万代旗靓店，哪吒系列毛绒娃娃售价268元，显示“300天内预购发货”，另一款敖光金属组装模型也显示预购状态，页面信息显示产品正在监控中。在智能创意旗舰店，哪吒手工制作、毛绒盲盒等产品也显示为预购状态，不能马上购买。

另外，FunCrazy和哪吒官方联合使用众筹模式。这个众筹项目是在1月29日开始的，截至2月19日，这个项目仍然处于众筹状态，距离众筹结束还有10天，即时众筹额度已经超过了3000万元。

为什么原始衍生品的供应总是跟不上市场节奏？它与IP授权模式和生产逻辑密切相关。

由于IP市场充满不确定性，官方授权的衍生品通常采用预购或众筹的方式，便于科学安排生产，降低库存风险。此外，正版IP衍生品需要经过复杂的授权和维护程序才能推向市场。各种因素使得原有的周边产品很难在短时间内大量供应。

然而，电影的受欢迎程度往往具有窗口效应。在电影人气爆发的短时间内，市场对衍生品的需求急剧增加，此时官方商品仍处于众筹或预购阶段，无法立即供应。原版市场的空缺给了盗版商品一个机会，大量未经授权的周边地区迅速填补了市场需求，让消费者不得不在等待原版的情况下转向盗版市场。

除供不应求外，价格也是影响原市场的关键因素。原版哪吒衍生品一般定价较高，例如中信出版的官方授权钥匙扣价格为39.9元，但在同一平台上，未经授权的“仿造”钥匙扣价格仅为原版的四分之一。

此外，在电商平台上搜索“哪吒周边”，可以轻松找到5元左右的冰箱贴纸，10元左右的桌面摆件，100元以内的手工制作。这些产品的价格远低于原始衍生品，大大降低了消费者的购买门槛。对于价格敏感的消费者来说，即使盗版在材质和做工上不如原版，其“超高性价比”依然极具吸引力。

盗版衍生品生产门槛低，市场参与者众多，其营销渠道通常依赖于小商品批发市场和电子商务平台上的小商店。这类商店规模小，流通性高，即使被投诉下架，也可以迅速换店重新开业。

这种猖獗的盗版浪潮，与整个电商平台的生态变化息息相关。

在拼多多的冲击下，从去年到今年，绝大多数电商平台都在不断降低中小企业的门槛，整个电商平台的方向已经从旗舰店变成了中小企业。此外，平台和平台之间，中小企业一轮又一轮的补贴和竞争。

很多商家会在同一个平台上用“店铺群”来拓展业务，甚至单个商家在某个平台上开了几百家店铺，这也让盗版越来越难打击。由于侵权主体过于分散，逐一取证和诉讼的成本极高，维权难度加大。

更加复杂的是，一些盗版商家会刻意规避法律风险，比如通过“擦边”设计，避免直接使用官方角色，而是稍加修改，规避侵权风险。这种“擦边球”的做法使得官方维权更加困难。

面对盗版衍生品的泛滥，哪吒IP的很多忠实粉丝不仅坚持支持正版，还积极参与维权行动。在社交平台上，粉丝的留言经常可以在盗版周边产品的推广贴下看到，指出产品侵权，并主动提醒官方维权。

这种“自发举报”行为在一定程度上成为IP保护的重要补充，也反映了忠实粉丝对原始衍生品的强烈支持。但是，虽然网友情绪高涨，但也有粉丝对官方周边开发的不足不满。

目前《哪吒2》的官方衍生品主要集中在哪吒、敖丙等关键角色上，而石矶娘娘、西海龙王敖闰、结界兽等众多深受观众喜爱的配角，至今还没有引入足够的正版周边地区。

很多粉丝在社交平台上表达了自己的期望，希望官方能够丰富自己的产品线。但在官方授权周边供应有限的情况下，部分粉丝陷入了“想支持正版但没有商品可买”的尴尬境地，市场上的盗版商品在一定程度上弥补了这一需求空缺，让部分消费者迫不及待地选择非授权商品。

不管是“抢不到”的热门型号，还是“等不及”的心仪角色，问题的本质都指向同一核心：原始衍生品的供应远远不能满足市场需求。这不仅使得原产品的稀缺性提高了销售价格，也无形中促进了盗版市场的扩张。

02 盗版物泛滥，谁来保护《哪吒》IP的版权价值？

说到IP版权保护，迪士尼无疑是一个无法回避的名字。迪士尼拥有专门的法律团队和专业的品牌保护部门，负责处理商标申请、侵权监控和侵权行为，并采取法律行动。

此前，有人因盗版“玲娜贝儿”等玩具被判刑。据了解，三名被告未经许可，通过网店销售假冒的“玲娜贝儿”等卡通毛绒玩具。侵权产品累计销售额超过2000万元，因此被追究刑事责任。

类似地，制售盗版“高达”模型玩具，也曾使犯罪嫌疑人受到惩罚。

2024年4月，该报报道称，上海市浦东新区人民法院审理了一起侵犯“高达”作权的刑事案件。三名被告因侵犯作权罪被判处有期徒刑三年，缓刑四年至有期徒刑一年六个月，缓刑一年六个月，并处120万元至20万元罚款。判决后，被告没有上诉，公诉机关也没有提出抗诉。这个案子现在有效了。

本案中，公安部门曾在模具城扣留880台“NT01强真武攻击机”、130台“NT02红凤”、1850台“NT03A近战勇士”、1850台“NT02红凤”、130台“NT03A近战勇士”、1850台“NT02红凤”等。经审计，非法经营总额超过371万元。

与此同时，国内越来越多的企业也逐步认识到知识产权保护的重要性，并制定了更加积极的维权措施。

泡泡玛特在2023年知识产权保护报告中透露，仅一年时间，该公司就发起了900多起维权诉讼，并通过举报投诉的方式停止或删除了33,000多项侵权内容。另外，在当地公安和市场监管部门的帮助下，泡泡玛特在各大主流电商和社交平台方的支持下，挖掘出了几家假黑产业的源头工厂，并采取了法律行动，取得了知识产权保护的阶段性成果。

事实上，哪吒IP早在2019年《哪吒1》上映时就已成为盗版高发地区。当时的市场环境和现在的情况完全一样——电影大行其道，粉丝对衍生品的需求很高，但是原创产品的研发比较慢，导致盗版迅速占领市场。之后光源明显增加了对侵权的关注。

根据企业预警通的数据，2019年后，光影业以“侵犯作品复制权”、“损害作品发行权”为由，涉及诉讼的案件数量明显增加。这些案件不仅涉及与游戏相关的侵权，还涉及服装、装饰等衍生品类。但是遗憾的是，最终法院判决赔偿的金额并不高，更不涉及刑事责任。

据《南方都市报》报道，光传媒曾起诉多家公司，包括大连一家餐饮公司、一鞋公司、汕头一家食品公司，最终赔偿30万元、8万元、4万元。另外，2021年，杭州飘尚电子商务有限公司与润朵公司共同加工侵权服装，并在各自的商店销售，形成共同侵权。最终，法院判决润朵公司停止生产、销售侵权服装，赔偿光媒50万元，飘尚公司承担3万元以内的责任。

同时，各大网络平台对盗版也并非没有打击。

以前有IP方向剁椒Spicy透露，淘宝IP库团队将帮助IP方打击盗版，尽快处理无版权商品，确保正版授权商家的权益。淘宝产品领域的一位商家也告诉Spicy，他们选择通过阿里鱼获得授权的一个重要原因是平台可以帮助他们清理淘宝上的盗版商家，有效维护被授权商家的利益。

亚马逊在国外电商平台推出了“零计划”（Project Zero），希望为品牌所有者提供有力的工具。加入该计划后，品牌所有者可以在不经过平台批准的情况下，直接删除平台上疑似侵权产品，从而大大提高维权效率。

但即便如此，国内个别互联网平台上仍有盗版产品出售。即使是迪士尼和三丽鸥的知名IP也逃不过盗版商的魔爪。

北京市隆安律师事务所高级合伙人金作鹏在接受《法治日报》采访时，从平台上提出了建议：

但愿平台能够探索如何利用人工智能实现高效、高效、低成本的版权识别。利用图像识别、音频识别、自然语言处理等人工智能技术，建立基于人工智能的版权监测系统，实时分析核对平台上的上传信息，准确判断是否有侵权行为。一旦发现侵权行为，立即发出警告，采取删除侵权内容、切断侵权链接等相应的治疗措施，依法处理侵权行为。

在一定程度上，《哪吒2》的盗版问题不仅暴露了国内知识产权长期保护的不足，也暴露了IP衍生品产业链的不足。

IP保护不仅是企业自身的责任，也需要法律手段、完善的供应链管理和授权体系、电子商务平台的技术支持、市场监管和执法机构的介入以及消费者的正确消费选择。

这场战斗注定是艰难的，但它必须继续战斗。当中国出现一部堪比好莱坞大片票房的头部电影时，如何牢牢保持更长期开发空间的衍生品市场，不断拓展，将是下一阶段整个行业的共同话题。

本文来自微信公众号“剁椒Spicy”，作者：LJH，36氪经授权发布。

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