南京西路商圈：首发经济撬动优质消费

西班牙奢侈品牌罗意威静安嘉里中心（LOEWE）上海罗意威世家开了亚洲最大的珠宝店。在不到一年的时间里，罗意威又一次在静安区“首发”。去年 3 月亮，罗意威到目前为止首个品牌展示" Crafted World “工匠天地”在上海博览中心揭幕。从首展到首店，顺理成章。它指向品牌对市场的积极预期，更加突出经营环境对国际品牌开拓中国市场的支撑。

南京西路商圈罗意威落地，今年以来接连“上新”。：瑞士高科技运动品牌 X-BIONIC 上海旗舰店开业，花王集团旗下护肤品牌" SENSAI “丝光溢彩”在张园发布新产品，宝格丽在此举办蛇年特展，法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店进驻张园。

2024 全年，静安区共引进各品牌首店。 234 家庭，包括 6 世界上第一家商店，3 亚洲第一家商店，从数量到规模，都位居全市第一。目前，南京西路商圈集中 2000 国内外众多知名品牌和全市三分之一的高能首店。握指成拳，首发经济的集聚效应不断丰富。“全球新产品首发示范区”样本也为煽动消费提供了引擎。

为什么是南京西路商圈？一方面是遵循市场导向，精准针对个性化、多样化、感性化的消费趋势；一方面，它敢于承担政策赋能和商业区升级的责任。无形中，我们与有形之手共同勾勒出亮眼的数据——近三年来，静安区社会消费品零售总额一直保持在中心城市第一。

高级审美融入感觉，让消费不仅仅是“消费”

上海罗意威世家占地 695 平方米，更值得一提的是零售空间的独特感受。

珠宝店外立面是金色瓷器，由西班牙珐琅彩绘手工制作的瓷砖铺成。室内空间，大理石、黄铜等建筑材料与自然光影相辅相成。

旗舰店为静安嘉里中心定制了一系列品牌家居艺术收藏。两位英国陶艺家约翰 · 沃德和莫 · 尤普的十几部作品。接下来，旗舰店将有两件获奖艺术品:日本陶瓷艺术家崎山隆之的石雕《听潮》和钟多惠用马鬃和不锈钢制成的球形设备。

文化体验是高能级首店的“标准”，进驻南京西路商圈，首店也各展所长。

恒隆广场，Loro Piana 全球首家 VIC 去年年初沙龙开业。这家商店的外墙砖是由意大利工匠手工制作的；大门为磨砂玻璃，充分考虑消费者的私人需求。有意大利知名品牌的女性专属区 VENINI 法国巴黎著名建筑事务所的艺术水晶灯 Bismut & Bismut 艺术沙发和设计 Golran 羊毛地毯等。

国际地标商业区，需要高能级品牌的审美，也需要具有审美眼光的投资者、客户。

据静安区商务委员会相关负责人介绍，越来越多的首店品牌以创新求变，推动个性化、多样化、感性化的消费趋势。“会玩”的高端品牌采用跨境经营，“零售” 体验“提高第一家店铺的吸引力，比如 ZEGNA 旗下 ZEGNA CAFFE 兴业太古汇是世界上第一家门店。全部通过跨界融合，进阶感受，更多的小众高端品牌逐渐被市场认可，拥有固定的客户群体。

高级审美就像把“好东西”推到眼前。是品牌实现跨境客户获取的途径，也让第一家店的消费有了不一样的感受。消费变得不仅仅是“消费”。

跨越前一步深化服务，机制赋能“驾轻就熟”

引进上海罗意威世家，相关职能部门似乎“熟悉”。如果看看这几年区域引进的第一家店铺的数量和能量水平，背后的“难度”就能琢磨出来。

以去年引进的第一家店铺为例。业态包括咖啡、香味、火锅、日本料理、服装、茶等。从能级来看，世界上第一家店铺和亚洲第一家店铺数量居全市第一。除了中国规格最高的苹果旗舰店，世界上第一家以“博物馆”命名的品牌体验店，欧莱雅 PRO 除了全球旗舰沙龙，American Vintage、MUGLER 等待国际时尚品牌也都选择了静安，开拓中国市场的第一站。

与-第一家商店的体验不谋而合。

商业区的水平正在提高。一批“小而精”的潮流街区焕然一新，如“巨富长”、陕西北路等场所。与此同时，“大商业区”格局逐渐形成，商业区活力因素和创新浓度不断增强，文化旅游商业体育展相结合，不断创新消费新领域，激发消费活力。

高效率，是另一种感觉。

近几年来，静安区不断优化经营环境，深化“优质产品进口示范区”“专业服务贸易集聚区”建设，加强 RCEP(《区域综合经济伙伴关系协定》)各项政策在静安区实施，对接 CPTPP(跨太平洋合作伙伴关系全面进步协议)和 DEPA(数字经济伙伴关系协定)等国际高标准经贸规则，不断加强企业服务效率，推出“外资促进合作伙伴计划”，汇集和链接全球人流、现金流、信息流等资源要素，鼓励支持更多重点商业企业和品牌企业开展零售业务和商业活动。

此外，静安区还推出了“消费市场改革创新奖励项目”，对亚洲或以上能级新产品首发、首秀、首展、引领创新业态、模式的贸易公司给予一定的补贴和支持。推出促进商业服务业优质发展的基金，重点支持优质品牌公司和相关服务机构设立第一家门店，举办新产品首发活动，帮助企业进一步提升品牌影响力和知名度。发布全市首个提升消费市场的实施方案，从制度上帮助商圈增强优势，增加动力。

下一步，静安区将保持首店经济和首发经济的领先优势，举办高能首发活动，率先推出全球新最时尚的产品和服务，打造国际时尚高地和优质消费方向标。

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