采访:听花岛:微短剧持续爆款=创新 用户思维 标准化流程

2024年，中国微型短剧市场规模达到504.4亿元，首次超过内地电影票房，逐渐成为娱乐圈不可忽视的力量。2024年，这一领域也迎来了前所未有的变化和发展，不仅在内容创作和表现形式上发生了显著变化，而且面临着行业洗牌。短剧的新内容形式正在以“周更”的创新速度重塑影视行业的生态格局。

作为业内的佼佼者，我听花岛制作了很多受欢迎和欢迎的作品。比如《我是80年代的后妈》也被翻译成多种语言，全球播放量达到11.3亿，话题量超过15亿。最近，该报在听花岛创始人赵优秀的时候进行了一次新闻对话，谈到了微短剧如何在监管更加严格、政策鼓励并行的背景下，平衡商业性和艺术性。如何在“快节奏”的叙事中实现价值升维？又怎样突破主题同质化的束缚，创造出真正具有生命力的文化产品？

“我是八零年代的后妈”

赵优秀用“迭代”、“丰富”、“精品”三个关键词勾勒出2024年微短剧的进化地图。他指出，每当出现新的爆款，两个月后做同一种类型就过时了，短剧能突破的标准也从“多元化”升级为“稀缺性”。“短剧的短剧不是时间的压缩，而是情节的脱水。”

赵优秀认为，短剧行业正在经历从“情感放大器”到“情感共鸣器”的质变。当顶配成为标准时，只有先进的创新才能突破。面对同质化问题，他建议爆炸类型有限，但主题从来不缺。“大家都认为主题同质化是因为爆炸同质化，说明人类历史上的爆炸类型有限，但短剧本身的主题其实很丰富。”

高质量本身不仅仅是“爽感”、“还有美感和情感”。他建议，高质量的短剧不仅要满足观众的即时娱乐需求，还要出现越来越多表达正义和爱国精神的作品，这也标志着短剧已经从简单的情感表达转变为深层次的情感甚至情感传递。

赵优秀将2025年定义为微短剧行业“去羞耻”的关键节点:“观众不再羞于分享短剧，就像《黑神话:悟空》把单机游戏变成了社交对话，我们需要用感情表达来消除文化偏见。”在他看来，“标准工业化”和“创新”这两个看似分歧的概念，可以结合起来。突破“文化快餐”标签的关键在于用电影级方法论做“浓缩艺术”。

【对话】

2024年短剧行业三大关键词：迭代，丰富，精品，

澎湃新闻：2024年微短剧的发展方向是什么？微短剧的内容和表现形式与2023年相比有哪些变化？特别是在今年频繁出台监管政策和官方激励方向之后。

赵优秀：2024年短剧的第一个关键词是迭代。短剧行业以每周为基准进行迭代。每当有新的爆款出来，两个月后做同一种类型就会过时，同一种类型的生命力就会持续一个多月。 所以对于我们的短剧从业者来说，超前创新是一个重要的问题，要成为主动迭代内容的领导者，而非被动追随者。

第二个关键词是丰富。与广泛认为短剧的主题同质化不同，我们认为短剧的主题非常丰富，几乎70%的主题出现在网络文章中。大家都认为主题同质化是因为爆款同质化，这也说明人类历史上的爆款类型有限，但短剧本身的主题并不是同质化的，只是更多元化的主题并没有突出的爆款。

第三个关键词是精品。什么是精品？不仅仅是清爽，还有美感和情感。短剧从构思到审美都在快速提升。从最近的春节档，我们可以看到，去年制作的顶级作品已经成为今天的必需品。更多表达正义和爱国主义的作品出来了。短剧逐渐从表达情感迭代变成了表达情感，甚至开始表达情感。

澎湃新闻：从听花岛的微短剧项目来看，哪些题材和风格受到观众的广泛欢迎？如何看待不同类型微短剧的市场前景？你能分享一些成功的微短剧案例吗？

赵优秀：去年听了花岛的《我是上世纪80年代的后妈》、《把她引进房间》、《闪婚的妻子是一个富裕的家庭》、《我在长征路上开超市》等作品，在质感、题材、构思上都有一定的行业价值，实现了流量和口碑的双赢。

2024年春节期间，时代怀旧短剧《我是80年代的后妈》上线，成为优秀短剧的爆款，让短剧突破了原来的圈子。这部剧也是2024年海外短剧的爆款，在全球范围内被翻译成英语、日语、韩语等多种语言。

《引她入室》

女性成长主题短剧《引她入室》于2024年7月上线，全网播放量8亿 ，话题量10亿 。该剧的影像风格在坚屏美学的探索中具有一定的代表性。我们在视觉上使用了大量的暗调和高对比灯光。由于剧本的悬疑特点，我们去成都拍摄。成都阴天的气候符合悬疑气氛，成都的建筑风格和错落有致的外景结构非常适合坚屏构图。

“闪婚妻子是豪门”

九月上线的晚年生活流短剧《闪婚妻子是豪门》全网播出超过10亿个，话题30亿个 ，观看顾客包括中老年人、白领，甚至学生群体，也是一部现象级的短剧。

“我在长征路上开超市”

10月，红色主旋律短剧《我在长征路上开超市》再次以年轻人熟悉的语言和方式讲述了一个严肃的革命历史故事，一周内全网播放量达到1.7亿。

以高密度情节突破短剧同质化，从多元化到稀缺性。

澎湃新闻：伴随着短剧竞争的激烈，听花岛如何保证内容的多样性和创新性，防止严重的同质化问题？

赵优秀：2025年确实更卷了。在此之前，我公司每个项目的项目标准主要强调多元化——与市场上的其他项目相比，这个项目有什么区别？而且经过春节档的复盘，我们把这一标准从“多元化”变成了“稀缺性”。

你演过这个题材的短剧吗？我们首选没拍过的短剧。如果你演过短剧，你有多稀缺？这个项目在开始之前必须回答好这个问题。

今年的战略关键字之一是创新。

听花岛今年的主题就是精品化，我们认为精品化包括三个字：创新，审美，感情。创新是第一位的，也是第一位的。

澎湃新闻：如何应对微短剧创作过程中观众对“快节奏”情节的需求？怎样保持故事的深度和人物的层次感？

赵优秀：“快节奏”的本质是信息密度高，“高密度”也是短剧的第一个关键词。短剧并非因为时间短而被称为短剧。短片的短片，指的是情节的脱水。那怎样才能做到脱水呢？不要写水词，不要写水戏。这个句子能不能删除，会不会影响逻辑和构思，不会影响，那么删除。本公司以“高能集”的思维做剧，立志做自带倍速的剧。怎样在保证快节奏的同时，探索故事深度和人物层次感？事实上，这两者并没有分歧。快节奏对应的不是慢节奏，而是注水。这东西没有慢节奏，你觉得它慢，说明信息密度不高。比如《漫长的季节》，你认为它很慢吗？它不慢。反之，剧集脱水，内容脱水，反而更有利于保持故事的深度和人物的层次感，因为没有废话，没有废话。

未来微剧精品化之路：从工业生产到成为“社会货币”

澎湃新闻：在微短剧的内容创作中，如何通过专门的扶持政策或资源，听听花岛如何帮助创作者提高内容质量？如何评价和选择潜在的创作者，帮助他们在微短剧领域发展？

赵优秀：从编剧、导演、制片人、后期、营销、部分演员，我们都是一家全链条的短剧工厂，都是独家签约方式，保证了内容创作的高度系统化。

听花岛内容中心的同事都有五年的相关领域工作经验。他们不仅有长剧背景，还有短视频操作经验。他们获得了黄金收视率冠军，在豆瓣制作了一部8.1分的剧。现在他们也制作了豆瓣8.3分以上的短剧。我们还有来自互联网大学、电影和短视频的制作人才。他们在各自领域发挥专业优势，正在成为新一代的短剧演员。

在人才培养方面，我们公司是一个学习型组织，做报告是我们的基本功。每个员工都可以通过做报告来成长，分享对行业趋势和爆炸性内容的研究和分析。新员工进入后，可以通过学习企业现有的报告内容，快速掌握行业规律，并在此基础上进行创新。

我们对很多经典影视作品进行了深入的研究，比如近10万字的韩剧《请回答1988》研究报告，包括人物出现、旁白设计、情感表达等维度。这一研究不仅具有学术价值，而且更直观地为我们的剧本创作服务。在拍摄新型短剧时，我们也会进行垂类研究。例如，在拍摄古装剧时，我们将对古装造型的美学、场景与服饰的搭配等进行深入的研究，确保作品具有更好的视觉质感。

在生产过程中，我们有一个严格的标准化和系统化的系统，可以保证创作的按时执行和交付。这个高度标准化的过程保证了每一部作品都能达到预期的水平，让团队有能力持续生产出高质量的作品。

澎湃新闻：在微短剧制作中，如何平衡内容创作、平台规则、观众需求与官方倡导的关系？例如，如何与平台合作，确保作品能够得到准确的推荐。

赵优秀：如何实现平衡，是一个寻找交集的过程。寻找四者之间的交集，我们想要表达的，观众喜欢的，平台支持的，官方提倡的。找到这个交集并不容易，所以爆炸是牛逼的。电影、电视、游戏行业都有很多这样的爆款，比如《哪吒》、《流浪地球》、《山海情》、《大河》、《黑神话悟空》等等。

我们微剧的重要任务是找到这个交集。我们还没有达到这些行业的高度，需要继续探索。如何与平台合作，保证作品的准确推荐——这主要是研究平台最近的爆炸趋势，了解平台的运营策略。相反，这很简单。

2025年春节档，听花岛上线的多部短剧。

澎湃新闻：如何看待2025年微短剧的发展方向，内容、技术或平台合作是否会有新的战略调整？如何应对这些趋势，抓住新的机遇？

赵优秀：首先，我认为2025年是微型短剧更卷的一年，供大于求。网友说春节短剧太多，看不到。在这种情况下，头部爆炸的虹吸效应会更加明显，这对短剧的内容质量提出了更高的要求。

随着内卷的加重，我们要更加坚定的精品化战略，保持创新的活力和能力，制作出更加稀缺的高质量短剧。

其次，我认为，2025年是短剧全员化的一年。以前，每个人都要看微短剧，但羞于承认，也不会在社交场合大规模讨论。从去年开始，微短剧逐渐成为社会问题之一，一些观众将进行讨论。今年，我预测，一些爆炸性的短剧将成为社会货币。怎样才能达到这个结果，要多加短剧来提升构思，表达感情，摆脱观众的“分享羞耻”。这些都是我们今年的内容目标，做一些让大家愿意发朋友圈的短剧。

澎湃新闻：有没有考虑过在海外市场推广微短剧？如果有，如何根据不同的文化和审美需求调整内容，确保全球市场的成功？

赵优秀：我们非常看好海外短剧的市场，相信未来海外短剧将是1000亿美元的市场，我们还在探索海外短剧的推广。

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