回到原点燃油车强开场逆增长。 一汽-大众意气风发的鲜衣怒马

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专业服装，优质服务，试驾，客户留资，整个系统回归用户体验服务的原点，换来一汽 - 大众燃油车开局强劲，逆势增长。提升一汽 - 公共销售公司副总经理赵建民告诉汽势 Auto-First，思考危险，求变，本质上回归以客户为中心的原点，让一汽 - 大众意气风发，鲜衣怒马。

根据乘联会发布的最新数据，一汽 - 大众 1 月度终端销售全车 13.71 万台(不含奥迪进口车)销量排名合资车企第一，终端零售份额达到。 环比增长7.4%。 1.4 ％。特别值得注意的是，燃油车的销量达到了 13.54 万台位居行业第一，市场份额达到 同比实现12.2% 1.6 ％、环比 0.8 ％双增长，同比跑赢大盘。

大众品牌就是其中之一 1 每月终端交付全车 7.7 市场份额环比增长，万台，市场份额增长 0.7 ％，燃油车销售 7.6 市场份额逆势增长1万台，达到逆势增长 6.9%，同样完成了同比、环比双增长。一汽 - 大众的市场表现可圈可点，

速腾、高尔夫、迈腾、探岳成为四大销售支撑。A 级别轿车速腾，月销售。 2.57 在目标市场上，万台的销量稳居第一，其市场份额达到 10.3%；A 二级轿车高尔夫，月销 2301 汽车，目标市场份额 38.3%，成为目标市场销售、双冠军；迈腾以双冠军； 1.62 在目标市场上，万台的销量位居目标市场。 Top3；探岳 1 月销量达 1.46 万台，同比大幅增长 25.53%，今后将与全新一代探岳进行新一代。 L 形成合力，重新定义高档中型 SUV 市场。

2 月前两周，大众品牌持续 1 月好势头，终端保险份额继续逆势上升。其中，燃油车保险份额大幅上升，达到 8.4%。

燃油车开始强劲，逆势增长，目前并不容易。结果和表现来自一汽。 - 大众全员动起来，全系统协作，全新营销打法的变化。

让经销商渠道端“专业着装、优质服务、试驾、客户留资”重现标准化服务，只不过是一汽。 - 大众“杀伤力”之一，开年 2 个月，求变的一汽。 - 大众奋进的微镜头很多，拉满弓，上满弦，再出发。

微镜一、全系统的规划，“陈彬速率”保驾护航。

自 2024 从年底开始，一汽 - 面对所有员工、经销商合作伙伴、供应商合作伙伴和营销系统，公众密集召开了一系列情况动员和协商会议。整个系统改变了观念，团结奋进，以“陈彬速度”打破了游戏，提振了信心，以求正确。 2025 在年度更加激烈的市场竞争中，抓住机遇，获得主动。春节期间，陈彬更是深入营销一线和经销商 4S 店铺走访慰问，强调整个系统激发一切资源，竭尽全力支持一线营销，确保公司实现一季度销售开局。陈彬发布的《致全体营销将士的一封信》，更是再一次提振了一汽 - 公众整个营销体系的斗志与信心，以“起步即冲刺”的斗志迎战市场急流，竭尽全力实现目标。

微镜头二、洞察顾客需求，精确的产品策略。

推出一口极具吸引力的价格政策，ID.4 CROZZ 2025 纯享版一口价 14.99 一万元，长续航 PURE 版一口价仅 18.59 一万元，还有六重买车礼品，包括买车、养车、用车全生命周期。1 月 9 迈腾众享款在日本重磅上市 280TSI 豪华版，升级 15 项目设备，而终端一口价只有一口价格。 14.98 万元。与此同时，紧抓春节窗口期，启动“春节购车节”限时特惠。探岳、宝来等主要车型分别由 13.98 万元、7.98 1万元起售，线上订购指定车型可参与抽奖，无上无上。 12025 元鸿运当头大奖，优选车型 0 首付款，低日供，全系以旧换新补贴无上 1.6 诚意政策，如万元，为顾客提供了丰厚的福利。

微镜头三、营销攻击三位一体，煽动春节市场。

一汽 - 春节期间，公众继续进行营销攻击，以“春节营销不关门”的姿态打开全渠道攻击。全国各地区、全网经销商积极响应，全球联动拉开春节突围战，煽动春节消费市场。

网上多措并举，营销不打烊。由主播直播间讲解占用流量高地，短视频矩阵精确引流， DCC 邀请高峰对决，实现目标客户的高效接触。活动期间，全平台直播共进行 85 场地，累计曝光人数精湛。 1294 人数，观看人数超过 191 人数，为品牌传播和销售转型打下坚实基础。同时，通过新媒体营销激励措施，激励门店在春节期间持续发声，在自媒体平台上发布春节主题短视频并进行直播，并结合春节热点介绍销售政策，吸引顾客留资入店。春节期间，全网经销商直播超级 8000 直播时间接近场次 10000 观看量超过一小时 2700 万，生产线索 22 万条，DCC 员工在线值班，确保实时跟踪线索，为节后续客户积累势能。

离线，经销商“服务不打烊”。提前做好展厅的春节气氛布置，售后服务 24 小时在线，各区坚守春节一线，真正做到了“客户上门招待，留下线索跟踪，维修服务，车辆救援响应”。春节期间，大众品牌全渠道新增首次进店客流达达。 21252 人数，满足用户在春节假期看车、买车、用车的全方位需求，获得订单 3,059 个，与去年同期相比，已经完成。 50% 大幅增长。

微镜头四、暖心活动，深植品牌温度。

得益于对顾客需求的敏锐洞察，一汽 - 针对春运高峰“一票难求”的困境，公众发起了公益回家之旅，号召全国各地的经销商为游子规划安心的“搭便车”，并在旅途中免费提供人身意外险，让每一个游子都能轻松踏上回家之旅。一汽 - 大众品牌公益回家活动，99 条路线方式 100 城市，最远护送距离达到 2200 一共跨越了公里 18675 免费护送公里 129 一位顾客回家，用实际行动诠释品牌温度。与此同时，面对突如其来的寒流，为了解决顾客自驾返乡的困难，特别代驾上门，百公里内 7*24 小时道路救援服务，让顾客无忧出行。

多年来，一汽 - 大众是利润和销量第一的合资汽车公司。俗话说，争第一容易保第一难，求变一汽。 - 公众有望争夺第一，保第一。

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