吸CP逐渐成为短剧的新鲜感。

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随着短剧行业从下沉支付到大众免费，女性频率内容的调性从纯粹的追求酷转变为言情逻辑，通过人物和情感互动吸引观众，让所有姐妹都感到羞耻和无法停止。

作者 | 王珊珊 何婧(北京)(北京)

身穿纯白色旗袍，眼睛清澈纯真，被女配欺负表演绘画，毫无抵抗力。

在这场婚礼上，他是贵客，狂野不羁，穿着浴袍寻味地凝视着女主人，「如此听话，一点灵魂都没有。」

下一幕，两人正面相遇，她张开嘴，「睡一个？」

今年第一部出圈的浪漫爆款不是来自传统的横屏长剧，而是来自竖屏短剧《好女孩》。根据红果春节战况，该剧观看量突破10亿，追剧量突破600万。据业内估计，有望打破红果站的分账记录。

不只是数据上的火爆，很多网友在小红书、微博等社交媒体上分享乐趣，「太好磕了」，「我男朋友在二月份找到了柯淳。」。

公众对短剧产品的认知正面临着一些显著的变化，不同年龄、不同背景的观众将女性频率短剧视为胆碱刚需产品。

归根结底，在过去的两三年里，短剧行业经历了快速发展，从最初面向下沉市场的好奇产品，演变成了贯穿12345线的大众消费产品。在市场类型上，男性频率和女性频率的总比例发生了根本性的变化，从最初的男女比例到7:到女频反过来占据了大头。

另外，各大网络平台也开始占领短剧跑道，纷纷愿意投资成本孵化内容。尤其是2024年以来，红果短剧的用户数量不断增加，推动了短剧市场免费模式的比重不断提升。原本沉没的短剧用户画像正在向主流、年轻、多元化演变。春节期间，小红书等一二线女性用户的生活方式被应用到跑道上，催生了一批比较时尚的作品，包括女性问题、纯爱等等。

这样也给女性频率短剧的内容调性带来了更多的概率，就像听花岛短剧负责人的分享一样，付费内容一般都是「爽感」为了核心逻辑，需要设计付费点。内容转化为免费内容后，内容从追求酷感转变为浪漫逻辑，通过人物和情感互动吸引观众持续观看。

因此，虽然垂直屏幕短剧远不如单部剧/单个演员的人气值。但从目前的整体声音来看，关于女性频率短剧的讨论甚至超过了传统长剧。

尤其是当有强烈社交分享意向的年轻观众结束时，互联网上到处都是令人头晕的姐妹。他们分享自己喜欢的短剧CP，讨论谁是最帅的演员，从剧中追上剧外，在直播和花絮中寻找糖的线索。

同时，短剧也改变了市场的供求关系。女性频率短剧的竞争正在发生。「卷」成为一片红海，每个人都在争夺用户的注意力。

正如我们在春节期间短剧趋势的稿件中指出的，目前各大平台都处于投入窗口期，整个行业的制作水平普遍提高。像《好女孩》这样的爆款可以吸引年轻女孩的客户，考验制作团队对当前观众新鲜审美需求的准确捕捉，营造出真实的CP感。

从底层内容调性来看，短剧是影视制作和互联网逻辑相结合的产物。与长剧相比，它的优势一直更大，可以满足观众的隐藏欲望，带来羞耻和停不下来的乐趣。

短剧如何从好奇变成情感甜点？观众的内容审美现在呈现出怎样的趋势？与长剧和电影相比，短剧在制作成本和艺术表现力都非常有限的情况下有什么突出的优势？我们和一些制作人、创作者和普通用户聊天，从供需双方的角度讨论这种越来越主流的女性频率产品。

感受故事的感觉从爽

随着女性频率产品成为市场主流类型，内容制作可以越来越多地接受市场上女性用户的审美爱好。与2023年初的酷剧爆款相比，比如《黑莲花上级手册》强调好奇报仇，或者像一群霸主剧一样强调直接给人一种清爽的感觉，2024年以来的爆款特征开始越来越接近传统的影视爱好，即强调人物互动，满足观众想要敲CP的情感需求。

在低糖文化创始人、制片人、导演杜浩看来，之前大部分付费爆款竖屏短剧都有很强的短视频基因，追求打脸的清爽感，而目前一些竖屏短剧的爆款开始追求沉浸式的故事感。

比如《好女孩》就是影视内容与网络媒体相结合的成功案例。与传统影视内容相比，节奏更快，亮点更突出，表达更直观；与以往纯短视频金句的短剧相比，它更会讲故事，内容更丰富，人物塑造更扎实。

男主角柯淳不仅表演了邪魅、痞帅，而且表现出强烈的男性气质和性张力；女主角本身就是个男人。「恶女操刀鬼」，但是演员余茵的外貌和身材都是萌妹型的，这类角色的对比感很好地呈现出来。

面向年轻女孩的顾客，「恶女」成为当今最受欢迎的女主角之一。

作为一个资深的视频内容爱好者，蒂娜经常在小红书里分享自己对长剧、短剧、综艺等作品的感受。蒂娜的兴趣很难通过阅读大量电影下的常规内容来引起。现在她更喜欢男女双强等比较新鲜的人。《好女孩》不同于之前的短剧。女主是「操刀鬼」，男主是「刀」。

今年春节期间，低糖文化旗下的小糖罐短剧品牌推出了两部作品《坠入春夜》和《偏偏沉沦》，在小红书中获得前两名。前者聚焦邪恶女性的报复和禁忌，女主隐姓埋名从女二手手中抢回原本属于自己的一切。男人是她报复的工具；《偏偏沉沦》与前段时间流行的韩剧《现在打的电话》相比，草根小白花变坏了，名人精英男上演了虐爱。

实际上，在杜浩过去横屏短剧的创作经验中，善恶分明的角色设定一直是主流，观众也习惯了这一套。即使在剪辑《坠入春夜》的过程中，团队也忍不住犹豫不决，女主是不是很好？「出格」有些，比如有一个场景是女二号不孕，被婆婆逼着解决问题，求女主人和男主人，也就是丈夫上床，门干柴火，门口女二的脸歪曲。「曾经担心恶女设，会引起演员粉丝的不满。」

事实证明，年轻观众的接受程度非常广泛，但他们喜欢的是这些完美人士设定的新鲜刺激。杜浩分析说，这种流行背后显示了观众在现实生活中的需求。潜意识里，每个人都想打破传统观念，突破生活中的限制和束缚。

自然，也正是因为日常生活很压抑，我们才在短剧中寻找快乐。「事实上，每个人心中都想要一个恶女的瘾，这个角色的出现，正好满足了观众的这种隐性需求。」杜浩说。

需要强调的是，并不是所有的观众都能接受邪恶的女人。在短剧编剧孙曼看来，短剧观众的喜好存在显著差异，反映了不同群体的价值观和审美取向。

另一种下沉主题面向40岁以上的传统观众，他们更倾向于男强女弱，阶级差距大的故事。他们喜欢柔弱可怜的女人和温柔有钱的男人，他们的审美更加保守。

正如我们在春节期间短剧趋势的稿件中指出的那样，像《好怀孕的甜蜜妻子被丈夫宠坏了》这样的下沉爆款在免费和付费市场上表现强劲，只是因为核心用户不热衷于社交分享，所以在音量上会显得沉默。

需要强调的是，孙曼警告我们，无论是下沉还是年轻，女性频率短剧本质上都迎合了普通大众的普通欲望，需要满足东亚大众市场的审美基调。「娇妻文学」在大框架下进行小步创新。

如果你仔细看《坠入春夜》和《一个好女孩》，你会发现这个男人又高又好，他必须非常爱他，只有他的女儿，但他不能让人尝到土气。「爹味」；女主皮肤白皙娇小，只不过披着一层美丽的恶女外衣，本质上还是享受着被凝视，甚至所有的行动目标都是因为这个原因。

戏剧内外都很好磕磕碰碰

短剧观众蒂娜认为，一对CP好不好，关键在于演技是否细致，除了人物是否有吸引力。她喜欢情感推动自然，亲密剧不尴尬的表演。

观众敲CP的本质是通过虚拟形象的情感互动来满足他们对理想爱情的想象。所以，即使是剧情疯狂的狗血剧情，也需要细腻真实的对手戏，让人感受到爱情的代入感。从剧内延伸到剧外的甜蜜互动，可以增强这种代入感。

尤其是对于同一部小说或者剧本改编的不同作品，比如《好女孩》改编自西红柿同名小说，之前还有另外一个版本《鸣冥》。但《好女孩》以更精准的选人和更有氛围感的制作水平脱颖而出，其女导演诗帆也获得了自己的粉丝群。

值得一提的是，女性创作者在言情类型上的审美优势正在逐渐显现，不仅在导演领域，在女性编辑和配乐家中也很受欢迎。杜浩解释说:「在后期的竖屏短剧制作中，你可以明显地感觉到并判断编辑的性别。」

今年春节，吴夏帆导演和主演的15集短剧《喜欢，这件小事》在小红书上获得了800万的播放量，再次得到了验证。「吴夏帆严选」纯粹的爱情魅力。由剧情类视频拍摄网剧、短剧作品，她始终以善于营造生活化的清新氛围感。

英俊亲和的咖啡店老板，烹饪超级好吃的考研男大，她的男主都是漫画校草的具象版。「在吴夏帆的镜头中，方晓东、赵奕钦、周昊杉都显得更加帅气。」。

在吴夏帆看来，演员能否拍出真实美丽的照片，主要取决于导演的审美和决策。她会仔细判断所有的环节，从化妆、穿着到表演。在拍摄现场，如果演员的表演太油腻，她会及时指出并一起调整。《喜欢，这件小事》中有一个场景，男配角从后面抱着女主持人，重拍了8遍才找到最自然的抱法。

吴夏帆也有自己的选人方式。她倾向于选择一个工作态度好、默契度高的演员一起工作，也倾向于和同一个演员玩几次。

在杜浩看来，演员本人是否有火花是作品成败的基础，这意味着选择工作尤为重要。如果两个人有火花，表演会很自然；如果没有化学变化，制作团队很难有办法填补。「假如二人非常陌生，彼此都非常拘谨，甚至对对方有一些负面的印象和看法，那么这种自然的厌恶一定会体现在镜头中。」

就化学变化而言，有一种搭档具有先天优势，即真人情侣。

高三学生小圆在这个寒假爱上了一部短剧。作为网络文章的深度爱好者，有一天西红柿点进短剧栏后就失控了。她以前从未吸引过影视CP，开始爱上真正的情侣CP。寒假期间，她几乎把曾辉&韩雨彤、白昕&朱一未、思考&李若琪这三对情侣的所有短剧都补上了。她还在剧外看直播，找花絮。「如今，我越来越上头了。」

每一集《坠入春夜》都有大量紧张的亲热戏，曾辉和韩雨彤的表演十分引人注目。「两人亲吻的是短剧圈最有感情的。」评论者纷纷表示。在花絮中，曾辉和韩雨彤在导演讲亲密戏时，两人非常自然地贴脸、亲吻，笑场上的第一反应就是互相拥抱。但是在《好乖乖女》的连麦直播中，柯淳问余茵。「睡了几小时」「吃了什么饭」，这样若有似无的暧昧更让观众感到一种拉扯感。

事实上，无论是长剧还是短剧，BG还是BL，演员是否有CP感，都是观众能否投入的前提。相反，有些观众很难把情感投入到一些大明星的浪漫作品中。因为这些明星已经很受欢迎了，甚至还有情侣，观众知道这种关系大多是「资本运作」这样一来，首先就会失去兴趣。

路一开始是在内娱中吸毒的CP，「后面全是破碎的，心累了，所以看短剧的时候直接搜索真正的情人，就直接入坑了。」路上喜欢曾辉和韩雨彤，一开始并不确定他们是否是真正的恋人，但是通过各种互动，逐渐确定了自己的猜测，「见证了他们从朋友到情侣的过程，有一种自己也参与其中的感觉。」。

Guilty Pleasure

在策划《坠入春夜》的过程中，杜浩曾经认为剧本内容太直接，缺乏一些内心的情感传递，没有表现出男女主持人互相救赎的主题，甚至男女主持人之间的荷尔蒙拉扯，与团队熟悉的纯爱跑道完全不同。

但是从结果来看，杜浩认识到了这一表现形式的合理性，结合了竖屏剧的观看场景和节奏。坚屏内容的特点是直接出现，不允许观众阅读和品味人物内心的复杂活动。这在快节奏的竖屏剧中是没有空间的，但大部分内心活动都要出现，用表情、动作、台词等直接、恰当的方式展现出来，在有限的时间内展现出最饱满的情感和情感。

低糖文化在横屏短剧领域采用爆款精品逻辑，每一个剧本都是团队打磨的。进入坚屏后带来的最大变化是主题类型的尝试和拓展，很多主题内容以前从未触及过横屏领域。以前觉得只有几种类型可以做，后来发现内容其实可以百花齐放，只要能准确的打到观众的某个情绪点和高点，就可以成立。

一个编剧认为，短剧本质上是一种 Guilty Pleasure，不能容忍文学和情感的深层，而纯粹是提供碎片化情感价值的商品。

然而，这也是垂直屏幕短剧市场日益壮大的核心原因。在尺度上，垂直屏幕短剧比横屏长剧有优势。比如《好女孩》的故事在横屏领域可能更难立项，台词可能也不会那么露骨。

一些传统影视创作者正积极投入到跟上坚屏观众的需求中，或许还要尝试自己审美无法接受的主题。

另外一方面，也有一些创作者想要努力。「走脸」进化到「用心」。

当吴夏帆第一次制作浪漫情节短视频时，他本能地写了很多甜点，因为他是高质量的长剧和电影的忠实观众。然而，随着生活经验的增长，她越来越意识到这种美与现实世界的脱节。接下来，她希望通过长剧和电影的表现，讲述自己更有说服力的故事。

END

原题：“吃CP正成为短剧的新鲜事物”

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