可口可乐，大显身手

出品/消费钛度

作者/贺文

2024年第四季度营收为115.44亿美元，超过市场预期的107亿美元；2024年营收为470.61亿美元，超过市场预期的462亿美元。”2月11日，世界上最大的饮料公司可口可乐公司再次以超出预期的财务报告展示了自己的实力。可口可乐在中国市场仍然保持着强劲的活力，其多个品牌的销量稳步增长。为了快速响应各大地区的市场需求，可口可乐在供应链上与各大罐装供应商携手加码，激活当地消费市场前景。此外，可口可乐在投资互动营销、产品创新、消费模式等方面不断渗透到年轻人的日常生活中。，同时向消费者呈现越来越时尚的品牌形象。

可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰在2025年表示，尽管外部环境将不断变化，但可口可乐仍有许多机会，可口可乐已经准备好抓住这些机会，并继续提高业绩。

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再一次超出预期增长

可口可乐收入在2024年第四季度增长6%，净利润为22.13亿美元，增长11%。；每股收益(非公认会计准则)为0.55美元，增长12%高于市场预期的0.52美元。其中，由于中国、巴西和美国的增长，可口可乐全球单箱销量增长2%；亚太市场单箱销量增长6%。

2024年年收入增长3%，每股收入(不公认会计准则)为2.88美元，增长7%，高于市场预期的2.85美元。全球单箱销量增长1%。

分类方面，第四季度和全年可口可乐含气饮料销量分别增长2%，其中全年销量主要受拉丁美洲、亚太和北美市场增长驱动。零度可口可乐表现出色，第四季度销量增长13%，全年增长9%。第四季度桶装水、运动饮料、咖啡和茶叶销量增长2%，其中第四季度茶叶销量增长5%，全年增长4%。

对于可口可乐的最新财务报告，詹鲲杰在业绩大会上评论道:“我们对2024年的全球业绩感到满意，包括销售增长、强有机收入增长、可比增长和营业利润率扩大。虽然汇率带来的不利影响接近双位数，受债券再融资影响，但每股收益仍然可比增长。这些结果反映了我们继续履行长期承诺。”

“我们的全天候战略取得了显著成效，不断凸显我们在不断变化的外部环境中引领行业的能力。凭借我们的全球规模、地方经验和系统员工的不断努力，我们可以牢牢抓住未来的巨大机遇。鉴于我们业务的强劲势头，我们相信在这种背景下，我们可以实现2025年的业绩指导和长远目标。”詹鲲杰说。

根据不断上升的财务报告数据，可口可乐公司在财务报告中公布了2025年的业绩指导，预计2025年有机收入将增长5%至6%，每股收入(非公认会计准则)将增长2%至3%。

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渠道布局更深入

在报告期内谈到可口可乐在中国市场的表现时，詹鲲杰表示，虽然宏观经济影响在中国持续存在，但第四季度可口可乐的销量仍在增长。虽然还处于起步阶段，但可口可乐的业务趋势有所改善。

“2024年，我们系统的实施不断加强，通过加快冷饮设备投放，在关键渠道启动整合营销活动。”詹鲲杰进一步表示。

2024年，可口可乐携手各大罐装供应商，不断加强区域供应链布局，提高物流效率和服务质量。

2024年9月，可口可乐中国与长隆集团签署了下一个五年战略合作协议。在这次合作中，广东太古可口可乐和珠海可口可乐将支持大湾区可口可乐中国的罐装合作伙伴。

有业内人士指出，通过与长隆的合作，可口可乐不仅可以提升品牌在大湾区市场的知名度和影响力，还可以通过长隆集团的高营销平台增加产品的销量和市场份额。

据可口可乐介绍，2024年5月在广州启动的广东太古可口可乐大湾区智能绿色生产基地建设也在稳步推进。该项目总投资12.5亿元，计划建设11条饮料生产线、立体仓库和配套设施。建成后，产能将比目前提高66%左右。

此外，中粮可口可乐陕西公司搬迁项目于2024年1月开工，总投资10亿元，预计将于2025年9月投产。该工厂致力于成为中粮可口可乐西北地区供应链的供应中心。

在绿色工厂建设方面，可口可乐指出，郑州太古可口可乐扩张重建智能绿色共产项目主体结构已封顶，新生产线计划今年投入使用，将使产能从原来的46万吨提升到100万吨。

可口可乐中国通过建立现代智能绿色生产基地，不断展示自己对可持续发展的承诺。可口可乐指出，2024年，中粮可口可乐华中饮料有限公司、海南太古可口可乐饮料有限公司、上海申美饮料食品有限公司获得2024年国家“绿色工厂”荣誉。

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不断强化互动营销策略

面向中国市场，詹鲲杰在实际品类表现上透露，可口可乐的关键品类可口可乐市场份额不断扩大，雪碧、芬达、美汁源销量不断增加。

随着中国消费者需求的变化，可口可乐的互动营销策略不断加强，通过创意购物体验和新颖产品的推出，精准聚焦旅游、餐饮组合、体育比赛、节日庆典等多维消费模式，不断激发消费者的兴趣和热情。

随着年轻消费者对情感需求的日益重视，可口可乐正致力于让品牌更加“时尚”。2024年11月，可口可乐和泡泡玛特的热门IP“LABUBU“推出一系列联合手工制作，以联合名称接触潮流消费者，满足年轻人对个性和趋势的追求，同时促进品牌的年轻化和趋势化。

2024年11月3日，可口可乐在上海成立了第一家服装店，以方便推广时尚理念。该店收集了可口可乐和各大品牌的联合品牌产品，让消费者充分体验可口可乐的潮流文化。

此外，可口可乐仍在朝着扩大时尚小电器业务的方向发展。2025年初，上海徐汇正式亮相可口可乐系列小电器授权产品闪光店。活动持续了大约两个月。许多组合可口可乐经典颜色和元素的时尚小电器和餐具产品在这家商店展示和销售。

为了巩固产品在年轻消费者心中的活力形象，在互动场景营销方面，可口可乐品牌于2024年第二季度再次举办了“畅快音棚”活动，这是可口可乐第二年通过音乐与年轻人交流的创意营销活动。2024年，可口可乐还针对年轻消费者中流行的烧烤文化，在9个城市举办了一个畅快的烧烤节，传达“一口快乐”。“烤串也成局”的品牌理念。

业内人士认为，在深化饮料行业的同时，可口可乐还通过精细化的互动营销方式，将品牌全面融入到中国消费者的日常生活中。

中国食品工业分析师朱丹蓬指出，在多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费者五大战略的加持下，产品矩阵的规模效应和整体集约效应得到了充分体现，这也是可口可乐年报逆势增长的核心原因。

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