与全球化时代相反，NBA推动了全球算盘。

2月11日，东契奇正式完成湖人首秀。在与爵士的比赛结束时，他抢下篮板，扔向前场。詹姆斯接球后直接上篮成功。当两个持球大核的联系变成现实时，洛杉矶湖人的新时代可能会打开。

超级明星和超级市场的融合总是给人一种珠联的想象。从杰里·韦斯特到魔术师约翰逊，从科比·布莱恩特到詹姆斯，篮球世界的中心经常被湖人队的紫金色和顶级明星占据。只是这一次，中心略有偏差。它仍然专注于洛杉矶，但它第一次被来自斯洛文尼亚的东契奇带走，而不是美国人。

在中国还沉浸在春节气氛中的时候，东契奇被独行侠交易到湖人的消息震惊了无数球迷，也震惊了NBA球星。“希腊怪物”扬尼斯·阿德托昆博告诉媒体，他希望卢卡加入湖人，约基奇加入尼克斯，所有欧洲球员都能去大市场球队。当然，字母哥本人也是欧洲的超级明星，这三个人可能是NBA最好的球星。

如果你在春节前去过法国巴黎，你可以随时在街上“看到文班亚马”。1月底，马刺和步行者在巴黎举行了两场常规赛，所以你会感受到NBA巴黎赛无孔不入的宣传攻势。作为海报上的绝对主角，法国人亚马可能是未来NBA最好的球员。

当巨星们纷纷来自海外时，NBA的国际化以最明显的方式呈现在外界面前。同时，如何利用和驱动全球市场？

自20世纪90年代以来，NBA经常在其他国家安排一些常规的比赛，日本、墨西哥和英国都经历过比赛。最近的“宠儿”是法国，自2022-23赛季以来，NBA常规赛已经在巴黎落地三年。只是这一次，比赛还没有开始，许多人的注意力已经不在比赛中了。与此同时，NBA总裁萧华也来到了巴黎，他将与FIBA国际篮联高层会面，讨论在欧洲建立一个全新的篮球联赛。

这已经不是双方第一次讨论这件事了。巴黎奥运会期间，他们在巴黎进行了对话。国际篮联秘书长安德里亚·扎格克里斯在国际篮联年终新闻发布会上也对此做出了回应。他当时说:“我们将在下个月看到这个问题的方向”。现在，这是指巴黎的会谈。

“much more serious”萧华和扎格克里斯对这次会谈采取了类似的表述，双方联合试图在欧洲伸出手脚。然而，NBA想要点亮的商业地图很可能不仅在欧洲，在东亚、中东和非洲也有更广泛的知名度计划。

世界各地的珠子串在NBA算盘上。

目前，非洲可能是NBA海外扩张最激进的地区。2019年，NBA与FIBA合作，在非洲建立了非洲篮球联赛。（BAL），自2021赛季以来，已经举办了四次。NBA是第一次在北美以外合作运营联赛。NBA非洲也吸引了美国前总统奥巴马担任战略合作伙伴，后者拥有该合资企业的少数股份。

BAL是由安哥拉、埃及、突尼斯、尼日利亚、塞内加尔和卢旺达等6个国家的12支球队组成的欧冠洲际比赛。每一个赛季，六个参赛国家都会诞生一支直接晋级BAL的球队(通常是各自的国内联赛冠军)，而其他球队则会通过“Road to BAL”争夺剩余的座位。自20年前借助姚明开放中国市场以来，彭博社认为这是NBA最雄心勃勃的国际扩张计划。

不过，从去年开始，BAL就出现了财政危机。根据彭博社的报道，该联赛最初筹集到7500。 在2024赛季开始之前，一万美元已经耗尽。在2024赛季，BAL的利润预计将从800万美元增长到1500万美元。 一万美元，但损失从17000元开始。 上升到一万美元 2024 财年的 1900 万美金。

虽然NBA已经使用了这些数据。 马克主席兼首席运营官・塔图姆（Mark Tatum）否认，NBA还声称BAL上赛季的上座人数和收视率都有了很大的提高，但是很明显，非洲仍然不是一个非常成熟的篮球市场。BAL 克莱尔·阿卡曼·克莱尔（Clare Akamanzi）就曾表示，NBA 投资于非洲大陆是一项长期投资。

NBA表示，2024赛季，BAL观看人数同比增长73%，购票人数超过12万。

所以北美以外最成熟的篮球市场在哪里？毫无疑问，欧洲是一个值得探索的地区。

本赛季，来自26个欧洲国家的63名NBA球员在NBA球队效力，包括约基奇、东契奇、扬尼斯·阿德托昆博和文班亚马。据说目前NBA最好的球员几乎都是欧洲人。明星的出现是NBA进入欧洲的关键因素，甚至是难得的机会。

依据NBA向Yahooo 根据Sports提供的数据，仅文班亚马就推动了NBA在法国市场的增长。自从亚马登陆NBA以来，马刺已经成为法国最受欢迎的球队，通过NBA League 与过去相比，Pass观看马刺比赛的观众数量增加了233%。要知道，法国还拥有欧洲最多的NBA球员，高达14人。

所以，近几年NBA继续在法国举办常规赛，既迎合了法国球迷日益增多的兴趣，又能进一步促进篮球在法国的关注。NBA 乔治·艾瓦佐格鲁格，欧洲和中东的总经理（George Aivazoglou ）告诉雅虎体育:“现场体验是不可替代的，这就是为什么我们在美国和加拿大之外。 20 超越了许多国家 215 这场比赛，包括在欧洲举行的近期比赛。 100 场比赛。这类比赛及相关活动，正在推动欧洲篮球的稳定发展，而此时篮球正是该地区增长最快的运动。”

据 Sportico 报告显示，2024年2月，NBA 聘请精品投资银行 Raine Group 来评价 NBA 机会来自欧洲。Raine Group 预计NBA在欧洲和中东的篮球生态系统每年的收入可能高达 30 亿美金。相比之下，NBA目前在欧洲的年收入仅为数亿美元。美联社甚至声称联盟的一项研究认为，欧洲有一项研究。 2.7 亿亿篮球迷，媒体市场价值超过 200 亿美金。

对于NBA来说，在欧洲推广NBA有一个自然的局限性，那就是NBA的开球时间，往往是在欧洲的午夜。因此，近年来，NBA一直与欧洲篮球联赛最高水平的FIBA联手。（EuroLeague，也就是篮球冠军杯)深入探讨了篮球在欧洲的推广，关注的焦点是如何支持EuroLeague的发展。

但是现在，NBA正准备打开EuroLeague，建立另一个新的欧洲联赛。本土明星在推广NBA收视率方面引用了本土化元素对篮球的重要性。因此，除了推广自己的比赛，不难理解NBA试图采取进一步的措施，如青训合作、举办比赛甚至建立联赛。此外，NBA在非洲有经验。

除了商业化，萧华还非常重视欧洲球员培养的独特优势，这可能是NBA想直接从当地准备联赛的另一个原因。据TA报道，萧华多次表示，联盟正在研究如何为欧洲顶级俱乐部的年轻球员开发学校式的训练计划，这些计划比美国目前的计划更好 AAU 该系统可以帮助年轻球员为进入职业生涯做准备。

当然，EuroLeague被踢了一脚也不会坐以待毙。EuroLeague平均出席率在2023-24赛季上升。 18% ，场均10383达到创纪录。 有近500万球迷进入球场，在球迷端得到了很好的反馈。所以一月七日，联赛宣布与全球体育营销机构合作。 IMG 达成续签。EuroLeague和 IMG 的合作始于 2015 年11 当时，双方签署了一项为期10年的合资协议，旨在通过数字服务和流媒体，合作管理EuroLeague的商业媒体版权、竞赛内容的制作和分发、战略咨询、促进联盟发展等。续约后，双方的合作将持续到2035-36赛季。

或许感受到NBA和FIBA的压力，EuroLeague去年仍试图与多家私募股权投资企业进行谈判，以10为准。 一亿欧元的估值出售少数股份。彭博社报道说，BC Partners 从那以后，基金就一直在考虑投资。 3 亿至 4 亿美金。

此外，EuroLeague还改变了比赛，例如在2024年9月推出新的财务公平竞赛规则，引入最低工资支出标准和工资帽，以确保球员的收入水平，限制俱乐部的超额投资。与此同时，为了为俱乐部创造更稳定的运营环境，研究延长外卡球队在联盟的停留时间。

每一个赛季，EuroLeague由13支固定席位球队、4支一年期外卡球队和1支二级联赛Euro 由Cup冠军队组成。

总之，进入更成熟的市场意味着面对更激烈的竞争，NBA不会像最初建立BAL那样简单，而是想在欧洲建立一个新的联赛。在进入欧洲的过程中，世界领先的营销能力、商业发展能力和品牌影响力是NBA在牌桌上的强大牌。换句话说，这些牌是无法覆盖的，只有不断地扔在牌桌上，才能得到更好的牌组。

NBA在联赛进入非洲和欧洲时，并没有落后于东亚和中东的计划。据懒熊体育报道，NBA最近与日本B联赛达成合作，主要包括:

1、培养精英球员，为B联赛球队和球员创造NBA和NBA的参与。 G联赛活动机会；

2、联合推广，包括利用社交平台，共同推广双方联赛，如青少年训练营、社区服务活动、明星出场、制定活动使者等。

3、特许经营和授权商品业务：充分利用各自的品牌，通过产品联名等形式拓展营销渠道。

此前，NBA中国赛也正式宣布回归，并将在2025-26赛季季前赛落地中国澳门。去年，马克·塔图姆在澳门与懒熊体育等机构交流时表示，NBA未来将从多个方面为中国NBA球迷和篮球爱好者服务:

一是让粉丝观看NBA比赛，通过直播平台和社交媒体向粉丝传播比赛内容；二是从民间培养篮球文化，比如Jr. NBA、训练营和NBAhooppark等形式，让年轻男孩和女孩有机会打篮球；最后，球迷们能感受到比赛现场。将 这个计划的重要组成部分是NBA季前赛带到澳门，举办NBA名人赛。

很容易看出，NBA在不同地区实施了有针对性的差异化战略。NBA并非没有尝试过在中国筹备联赛，而是以失败告终，大卫·斯特恩在任期间。但是在日本，B联赛的改革也处于方兴未艾的时期，更不可能容纳一种新的竞争产品。鉴于北美以外，中国和日本是NBA在国外获得媒体直播收入最高的两个国家。因此，在东亚，联盟倾向于在NBA自身品牌知名度的基础上合作，通过推广和创新媒体产品来拓展商机。

深圳站，2018年NBA中国赛。

在中东，NBA计划建立NBA学校，以延伸人才的方式进入海湾地区。目前，NBA已经在非洲塞内加尔、澳大利亚和墨西哥建立了NBA学校，并取得了丰硕的成果。约什·基迪、戴森·丹尼尔斯、马瑟林和崔永熙都有NBA学校的成长经历。

NBA计划在明年7月关闭位于澳大利亚的全球学院和墨西哥的拉丁美洲学院，然后寻找合适的地方，重建学校，以便找到和培养人才，这是一个非常规的篮球国家，目前缺乏精英球员的训练基础设施。刚刚举办NBA季前赛的阿联酋阿布扎比，是下一个成立NBA学校的热门场所。

NBA开发新兴篮球市场的另一种方式很难不被认为是这样。

值得注意的是，NBA并不是全球篮球市场唯一的搅局者，即使在美国，它也不会无忧无虑。近日，勒布朗·詹姆斯的商业伙伴马弗里克·卡特正在与一群投资者合作，试图筹集50亿美元成立国际篮球联盟，并与NBA展开竞争。该联盟计划由6支男子队和6支女子队组成，在全球8个城市举行，每个城市的比赛周期为两周。

而且，NBA本身的扩军计划也一直悬而未决。虽然有内部人士告诉我们 Sports Business Journal，据说詹姆斯和经纪人里奇·保罗与卡特创立的联盟无关。但也有观点认为，这是一种迫使NBA抓紧扩军的策略，目标是在拉斯维加斯主场对潜在新球队的特许经营权。

无论如何，萧华和他的团队，已经把NBA带到了一个变革的时代。

萧华在巴黎赛前新闻发布会上再次回应了欧洲的扩张计划。他指出，他本周一直在和FIBA、欧洲俱乐部领袖、全球媒体公司和传统体育赞助商保持对话，但没有达成任何协议。3月份联盟的下一次董事会会议将讨论NBA欧洲联赛的可行性。

他说：“欧洲篮球有着悠久的历史和传统，我们希望尊重这些传统。很明显，美国习惯于封闭联赛，而欧洲习惯于开放联赛…所以我们正在考虑各种因素。“萧华透露，NBA欧洲联赛将是一个与FIBA合作的联赛，包括一个完美的欧洲俱乐部球队，如皇家马德里，以及一个以“曼城”或“曼联”品牌命名的新篮球俱乐部。

“我们正在密切关注这项运动是否有机会系统地提高到另一个水平，创造更大的商机。这不仅是因为商机意味着增加收入，也是因为我们相信，如果你能在市场上创造一个合适的激励机制，你就能获得大量的额外投资。最后，这是一种在各个层面发展这项运动的方式。”萧华说。

本文来自微信微信官方账号“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者：彭锦，36氪经授权发布。

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